就是认真任性？浅谈手机价格战的利弊 自从步入九月以来，各种智能手机层出不穷，让人应接不暇。国产手机更是主打价格战，不仅有中兴V5、酷派大神等千元机，还有小米4的1999到魅族MX4的1799，更有锤子应产能降价1020元!表面上个各种手机主打超高性价比，其实这对于手机厂商，或者是对于用户来说，其中也难说利弊。手机还敢就是认真任性?手机价格战背后又有什么策略?浅谈手机价格战的利弊带你一探究竟。 1799Ԫ魅族MX4问世 魅族MX系列一直是魅族的当家产品。价位此前没有低于过2000元。这次魅族MX4却以1799元的低价亮相，实属令人感到意外。魅族MX4这次造型大改，配备高屏占比的5.36英寸1920×1152像素屏幕，搭载MT6595八核处理器，采用2070万像素摄像头。 不过从今年开始，受到小米的“互联网+硬件”思维的影响，魅族也迎来了自身的转型。前不久与阿里巴巴达成战略合作，发布了基于YunOS 3.0系统的魅族MX4。此外，还在11月19日推出了全新魅族MX4 Pro，主打高端市场。 魅族MX4的1799元售价并不是空穴来风。首先就是应对大环境的手机降价做出的改变。其次则是直指竞争对手小米，希望以低于小米200元的价格赢得先机。魅族此前最大的问题在于营销方面的欠缺，所以对于魅族来说，也许利润并不是他们唯一关注的问题，而守住移动互联网入口，让更多用户体验到魅族的服务是当务之急。 锤子情怀遇上残酷现实 正因为魅族MX4这次蹦出来个1799元。这也引发了一场锤子与魅族的微博口水战。魅族科技董事长黄章曾发布微博回应称“要比产品，我可以秒他们(锤子、小米)几条街。”对此老罗则轻描淡写的微博回复称“如果是比廉价的产品，我们确实赢不了你，1799。” 令人意外的是，时隔没多久，锤子也降价了，而且以1020元的降价幅度让业界哗然。调整后的价格为：3G制式16GB版售价1980元(此前3000元);3G制式32GB版售价2080元(此前3150元);4G制式32GB版售价2480元(此前3500元)。最高降幅高达1020元。 锤子手机降价的原因，官方表示是由于锤子T1发布之后产能问题导致，所以错过了产品销售黄金期，因此选择降价销售。与此同时，用户普遍反馈锤子手机价格贵也是锤子手机降价的原因。在明年他们会推出面向中高端市场的T2，而在T2发布之前，T1将不会再次降价。 “我不是为了输赢，我就是认真。”锤子手机发布会上，老罗的经典语录曾经让无数粉丝为之动容。如今，老罗和他的团队却不得不承担锤子手机降价千元的苦果。 记得之前老罗在接收采访时表示他本人反感手机在推出新产品时定高价，接着又快速降价的玩法。但就结果来看，老罗确实是食了言。对此，有激进的网友甚至直言不讳的指出，老罗击碎了用户对于“无价情怀”的梦想。 三星背水一战发布GALAXY A5/A3 国际厂商这边也不好过，三星电子近日面向中低端市场正式发布了两款新机型——三星GALAXY A5以及三星GALAXY A3。这是三星自家推出的首款全金属机身产品，此前三星曾经推出过采用金属边框的三星GALAXY Alpha以及GALAXY Note 4。 三星GALAXY A5是目前三星旗下最薄的一款产品，拥有6.7毫米的机身厚度。三星GALAXY A3的厚度为6.9毫米。机身设计为全金属一体式机身。尽管硬件配置并不算高，但可以明显看到的是，这次A5、A3的工艺水准相比以往三星的中低端产品要好不少。 毋庸置疑的是，三星S5、Note 4、Note Edge是三星最主打的旗舰机型，但并非所有人都有能力购买。所以三星决定发力中低端市场以此应对国产手机的围剿。另外也有传言称，遭受双面夹击的三星即将针对国内市场量身定制一套新策略，整体手机产品线降价幅度可能会达到20%。 由此来看，三者降价的背后其实也折射出了目前智能手机行业的现状。这也引发我们思考智能手机再玩价格战的原因以及降价的利弊。 智能手机再玩价格战的利弊 智能手机降价是为了生存自从小米开启1999模式之后，智能手机的价格战就没消停过。这三年里，我们看到了两边倒的局面。一个是主打高端市场的国际手机品牌，另一个则是不断压低价格的国产品牌。 智能手机普遍降价的原因 智能手机普遍降价的原因既有外在因素，也有其必然性。如今硬件配置千篇一律，在体验可以得到保证的情况下，用户开始不那么关注跑分，而是关注用户体验。但是恰逢谈论用户体验又是一个颇为感性的话题，因此你会发现，厂商们为了能留住用户，在各种产品的发布会上开始忽略跑分，大谈工业设计、系统应用，最后还不忘公布一个劲爆的低价来收场。 还有一些原因则是智能手机的门槛较低，而整个供应链的相对透明化也成为拉低价格的导火索。这期间，智能手机厂商的数量呈现出倒U字形的增长形势。残酷的是，一旦有实力的厂商率先发动新一轮价格战就会有很多小品牌惨死在价格战的洗礼下。倘若你依然高调的喊着“不妥协”的口号，显然是无法可持续性发展的。当然，对于手机厂商而言，零部件例如屏幕、CPU、摄像头等成本控制也是一大难题，如果解决不了这个问题，别说盈利了，就连活下去的机会都很小。 智能手机降价而降低手机本身的品质 价格便宜了，对厂商来说就会有继续生存的机会，通过大量出货占据市场份额，借助自家操作系统及服务守住移动互联网的入口以持续创造利润。而对用户而言，也可以用更低廉的价格体验到高性价比手机。降价也有弊端，并非便宜就是好。现在厂商都讲究“互联网+硬件”的发展模式，但其实归根结底还是在于产品的好坏。盲目的追求廉价或许会降低手机本身的品质，比如在屏幕、电池、摄像头、WiFi模块、内存、处理器等零部件上缩水。现在甚至有300元的安卓大屏智能手机，这能用吗？ 不得不让人想起诺基亚，即便是便宜到诺基亚1010这样的机型，也有着不错的质量口碑，诺基亚手机制造过程当中的严格质检功不可没。早在很久之前我们曾经见到过曝光的诺基亚手机检测中心的一些图片。 照片当中还是当年的N系列手机;可以看到诺基亚手机将在这里进行的一系列测试，包括高空跌落测试、按键寿命测试、扭曲测试、潮湿环境测试、高温测试等一系列。在这样的“泡一泡，扭一扭”之后，似乎现在的防滑玻璃、IP67都不算什么了!如此完备的检测设备和完整的检测流程，恐怕是Android兴起之后一夜之间冒出的大大小小山寨生产商所无力组建的。所以这些地方产出的所谓智能手机，也仅仅是“看上去”能用而已。 互联网营销降低成本或会提升手机研发端的投入？ 互联网营销的方式省去了很多中间环节，如运输、实体营销(体验店)等，也包括研发端的投入。据不完全统计，像苹果、三星这样的厂商其实每年的研发费用都是会有较大数额的增长，比如苹果会对ARM芯片进行重新设计，经过特殊处理的芯片在性能上也能和目前主流的四核、八核高通芯片相抗衡。 这样的隐性成本还有很多，再比如手机外观方面的CNC打磨、金属材质的用料、上市前的质量测试以及相关专利费用申请，或者是智能手机自家定制系统的优化程度。只是消费者一般不会关注这些问题，但所谓的体验好坏也正是在这些地方被体现。 编后语 手机价格战的背后确实是存在着很多值得讨论的地方。但毋庸置疑的是，手机不能单单拼价格、拼短时间的销量，而应该真正结合互联网营销，提高产品质量，从用户体验方面出发，为用户提供更好的产品。当然手机厂商的认真是值得尊敬的，也使我们的生活变得更加方便及智能化。小编浅谈手机价格战的利弊先谈到这里，我们也一起静观手机越来的发展。