网络直播炙手可热，“钱景”甚被看好。继博客、微博、微信之后，直播或将成为互联网时代下一个利益丰厚的“大蛋糕”。 但伴随着巨大商机的却是丑闻频发、乱象丛生。随着网络直播平台的爆发式增长，随之而来的是层出不穷的低俗化内容见诸报端，网络直播平台的人数成几何倍数增加，却被媒体揭穿为数据造假，虚假繁荣。网络直播究竟是如何“火”起来的?直播内容如何逃离低俗化?虚假繁荣的背后有什么内幕与利益链接?今天，小笔带你一起来揭开网络直播的“神秘面纱”。 热考词汇【火】网络直播井喷的三大助力 随着中国中产阶级群体迅速扩大，人们对文化娱乐的需求越来越旺盛，质量要求也逐渐提高，中国文化娱乐黄金发展的十年基本已经到来。 助力1： 网络直播的快速发展得益于网络环境的不断优化，4G时代的到来，流量成本下降，Wi-Fi高渗透，网速大幅提升，移动场景下让直播更为顺畅。 助力2： 软硬件及技术水平的提升，包括摄像头、录屏技术，直播技术门槛和成本逐渐降低, 秀场娱乐以及电商网红的出现，进一步推动直播的普及与用户认知。 助力3： 90后、00后新生代消费群体、弹幕文化、直播三者高度契合也扩大了网络直播的需求。网络直播的发展模式正逐步形成。从长远的角度来看，直播平台的形式还是会长久的出现，而且会有越来越好的发展前景。【思】网络直播为何偏爱低俗化内容? 起初网络直播的目的在于直播游戏内容，讲解游戏赛事进程，丰富广大玩家的娱乐生活。然而，随着直播平台的愈发火爆，直播渐渐地开始“变了味”。 我们点开任意一家视频直播平台，几乎都可以看到花哨的界面、夸张妆容的主播以及奇葩的表演。近段时间在微博上引起热议的“吃货凤姐”吃灯泡等视频，就被众多网友质疑。为了“突出重围”，主播们想法设法迎合大众。网络直播逐渐变得无聊化、庸俗化，其内容大多是“娱乐为主，兼顾吹牛卖萌”，多数时候都是讲故事、要钱、唱歌。【问】观看人数等存在数据造假，为什么? 去年9月，国内某电子竞技战队的队员，在一家直播平台直播的时候，其显示的房间观看人数，竟然超过了13亿人。无独有偶，部分直播存在主播、经纪公司、直播平台三方在人气值、礼物数等方面有造假的行为。为何造假?动力1：虚拟财富 观众从直播平台买虚拟礼物送主播，主播拿虚拟礼物从直播平台兑换现金，直播平台从中分成。由于人们普遍具备从众心理，房间的在线人数越多，就会对新入直播间的用户造成一定心理暗示，使其更愿意参与互动以及送礼物。如此一来，主播和直播平台都有了造假的动力。动力2：打造“网红” “马甲”是直播平台的常客。直播平台想要打造一名“网红”，就要把她的房间往前推，必须要观看的人数达到一定量，因此常常为这个房间注入“马甲”。 直播平台往往会在马甲数字上做一个级别性质的调整。比如说一开始的时候给20个，后来看到效果不错，坚持了100分钟，就会再给这个房间持续加入马甲，数据调整为200或300。主播买人气买粉丝，直播平台数据造假，虚火旺盛的直播行业用数据刷出了一片“繁荣”景象。 深度挖掘 网络直播低俗化，有其深层的内外因。对任何一个热点事件，都可以用此法解读，运用起来也更能体现深度。【内】网络直播内容低俗化的内在动力 (主播视角) 网络主播们之所以敢屡屡突破道德与法律的界线，是由网络直播的“眼球经济”性质决定的，网友的围观就意味着平台流量与打赏，在“月入百万”传说的刺激之下，网络主播使尽浑身解数，只要能博得网友的关注，哪还管什么法规条例、公序良俗。 马克思曾说过：资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险;如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律;如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至被绞死的危险。”网络主播的利润恐怕要远超百分之三百，这也难怪乎他们如此出格乃至疯狂。【外】网络直播内容低俗化的外部诱因 (社会视角) 诱因1： 网络直播是新兴事物，目前还没有相应的法律法规明确指出其应该“怎么为”、哪些“不能为”，这就给一些网络主播留下了打“擦边球”的漏洞。 诱因2： 直播平台自身监管不严，面对日趋白热化的竞争，一些直播平台为了吸引更多的用户，放低了对主播们的审核门槛，对主播们直播时的出格举动，也是睁一只眼闭一只眼，采取了纵容和默许的态度。 壹笔观点No.1内容才是网络直播持续走红的资本 据不完全统计，目前全国已经有200多家与直播相关的创业公司，网络直播平台的用户数量已达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时进行直播的房间超过3000个。但从内容贡献上来看，最终贡献优秀内容的还是最顶端的5%的主播。 “打擦边球”的低俗内容终究只是一种快消品，不可能成为商业的主流。直播平台的核心竞争力应该回归到内容本身。直播在发展，用户的内容需求也在不断增长，用户在成长，直播的发展就必须跟得上用户的成长。直播的发展应该朝着高质量的原创内容发展，才会在竞争异常激烈的互联网中长盛不衰。内容才是网络直播持续走红的资本。No.2无聊经济不是社会经济的主流 网络直播催生出的无聊经济让众多创业公司看到了机遇。社会需求就是商家的动力，在互联网背景下，无聊经济渗透到年轻人的生活中。大家瞄准无聊经济，进行直播创业。创业者一窝蜂地涌入，并不是一件好事。直播看似门槛低，走红却不是易事，靠着博出位的表演，无聊的交谈，获得收益，并不能长久。“无趣型”无聊经济不是社会经济的主流。如何利用现代通信业务帮助用户使无聊时间变得更有意义，才是经济价值发挥到极致的表现。