造就「平成最屑动画」的烫手山芋。 文/依光流 国内二次元游戏总会给人一些出乎意料的变数。 前不久关注到一款新游的动态，令我有些诧异的是：一个国内团队拿了《兽娘动物园》的IP授权，正在制作一款手游。而我不解的地方在于，这个IP的争议过于巨大，对二次元来说，争议就意味着巨大的风险。 我始终认为，在国内做二次元游戏，一定要避免产生争议。因为越接近核心用户，任何不符合作品价值观、低于玩家期待的行为，都有可能因「极度挑剔和极度热爱的属性」变成背叛用户的行为，进而促成极端的口碑爆破事件。如今也有头部产品证明了，即便前期优势很大，稍有不慎也可能丧失过去积累起来的一切。 而《兽娘动物园》的争议，可比一般意义上的手游、动漫IP，要厉害得多，在平成年期间，甚至说至今为止的动画历史上，还没有哪部动画能超越《兽娘动物园》第二季的「最烂」地位，这一恶名也深深影响了国内动漫爱好者对它的看法。 这让我忍不住疑问：在当今的国内环境里，拿这样的IP做手游真的值得吗？ 一个死灰复燃的小众IP 对于不了解《兽娘动物园》的朋友可能很难想象，到底怎样的经历才能让一部火爆全网的作品，成为「平成最屑动画」，至今无人超越（熟悉这段历史的读者建议直接看第三部分）。 这个系列企划由日本Kemono Friends Project（KFP）发起，在2015年到2017年动画播出之前都不算知名，甚至可以说过得比较惨。《兽娘动物园》最早推出的同名手游，在2016年底就宣布了停服，同期的衍生漫画也于2017年3月暂时完结，网友惯用的说法是「腰斩」。 在2017年初播出第一季动画的时候，自然没多少人关注这个名不见经传的小众IP，事实上在前三集播出完以后，观众的反响也很平淡，直到第四集播出之后，网络上开始出现一些《兽娘动物园》的粉丝。 尽管动画看起来就知道制作组十分贫穷：看似简陋的3DCG、略显僵硬的动作，以及前期甚至有些尴尬的配音。但动画的剧情在铺垫一段时间以后，越来越引人入胜。 第一季动画里，人类主角「小包」失去了记忆，出现在一个陌生的地方，而他一路上遇到的，都是长着野兽四肢、耳朵、尾巴的兽娘，她们会自称某某朋友（xx friends），由于没见过人类，兽娘们把小包也当做了兽娘。 兽娘们出于种族天性，多少有一些擅长的能力，会爬树的、打架厉害的、能飞的、水性好的、爪子上肉垫很耐热的……但是身为人类的小包什么特殊能力也没有，总被大家吐槽很弱。 然而动画用类似公路电影的思路，让小包借助自己善于思考的特点，与兽娘们各自的天生优势配合，解决了一次又一次的困难。这种手法渐渐点出了这系列作品「动物朋友」的本意，与此同时，兽娘为何出现，小包到底是什么「动物」，世界到底怎么样了的问题，开始被一层层的信息所揭开。 从动画的第四话开始，一个废土世界观和看似乐园的动物公园世界，以及迷之生物的入侵，都有节奏地呈现了出来，细节一环扣一环，还总能吊人胃口。 在大制作烂番不少见的日本动画业界，这样用心构筑世界、讲故事、塑造人设的小成本作品，反而更加难得，就连动画里科普动物的环节，制作组也进行了细致的调研。动画暴涨的人气，让其监督たつき（驼鹿监督）为了这部动画投入500天的努力得到了回报，也成了粉丝间流传的一段佳话。 这期间，关于兽娘动物园的一切似乎都成了流行。推特上，粉丝在刷角色们的口头禅，在互相以梗识人，iTunes上动画的主题曲登上了综合榜第三位。网络上，无数的人在跟随动画的指引，分析兽娘们所在的加帕里公园的各种细节，考据分析接连不断。 更加难能可贵的是，兽娘动物园第一季动画不仅仅是一部靠「努力」背书的作品。 在剧情的高潮，主角团一行人面对强大的敌人，都打破了自身或源于本性、或源于情绪的束缚，得到了进一步的成长。 薮猫学会了人类的智慧，不再单纯依靠蛮力，而是用烧着的纸飞机，吸引了怪物的注意力；小包不再是一个说着「不要吃我」的被保护者，锻炼出了为朋友果断挺身而出的勇敢一面。最终，所有朋友团结到一起，打败了强敌。 而人与动物，在这一刻成了真正意义上的、互相学习、互相保护，相互支撑对方成长的挚友。某种意义上说，二次元人是孤独的，《兽娘动物园》第一季动画呈现出来的内涵，对这样的用户来说，无疑是特别耀眼的。 诸多因素叠加下，《兽娘动物园》成了2017年日本动画领域最大的黑马。 根据萌娘百科的记录，当时动画仅第一集在niconico（N站）的播放数超过1000W。3月25日，N站配信了第一到十一集的整体放送，弹幕数达到260W以上。5月26日，N站配信了第一到十二集的整体放送，弹幕数达到400W以上，刷新了直播送弹幕数最高记录，同时获得了98.5%的高好评率。 除了罕见的动画接连重播，各大平台上有关《兽娘动物园》的周边，也被蜂拥而来的粉丝一扫而空。接踵而来的还有各式各样的跨界合作，比如与各种动物园的联动。 还记得在第一季动画走红之后，《兽娘动物园》在线下与日本东武动物园展开了合作，虽然只是简单将角色立牌放到对应动物的展区前，但还是吸引来了大量的观众，一度让东武动物园登上了推特热搜。 其中更吸引人的，是一只叫做葡萄君的企鹅（并非游戏葡萄的葡萄君）。它曾和自己的配偶小绿一起来到动物园，但没想到小绿爱上了另一只年轻的雄企鹅，身为洪堡企鹅的葡萄君天性认定一夫一妻，小绿的离开让它备受打击。 而这次线下合作，成了葡萄君最大的希望。因为在它的展区，迎来了《兽娘动物园》角色「呼噜噜」的立牌。没多久，游客就发现葡萄君寸步不离呼噜噜的立牌，甚至做出了求偶的动作，这也让所有人开始好奇，葡萄君是不是喜欢上了呼噜噜。 这一有趣的现象让观园的游客们开始追踪葡萄君的一举一动，也让这只曾经失意的企鹅人气快速窜高，为了成全它的愿望，限时联动的立牌被永久保存在园区，与葡萄君相伴。一些有爱的粉丝，也为它们俩创作了大量的同人作品，来声援这场跨次元的恋情。 葡萄君在2017年10月走到了生命的尽头，但它和呼噜噜的故事仍然留在很多粉丝的心间，感动了许多向往单纯美好的人，就像粉丝们说的：「它只是去了二次元的世界」。那时的《兽娘动物园》就像这样散发着强大的磁场，吸引着更多的大众。 成为「平成最屑」只要两年 可惜好景不长，2017年9月25日，第一季动画的功臣「八百万」被踢出制作组，驼鹿监督也被离职。 事出突然，我被调离兽娘动物园动画制作组了，大概是角川的意思。非常抱歉，我也十分遗憾。 紧接着网络上掀起轩然大波，诸多粉丝开始质疑背后的原因，而官方也未做出明确的回应，因此各种言论开始蔓延。两天后官方迟来的公告称，八百万因违规使用IP内容及无法接受规则而主动离开，但事件本身存在诸多矛盾之处。 各种猜疑之下，事件因为一系列不合理的公关行为，以及明显有人为介入的衍生事件，上升到对资方之一角川的舆论轰炸。期间，多个有关兽娘动物园的抗议话题进入推特流行趋势前列，数十万推文充斥网络。即便粉丝再三请愿，最终八百万还是无缘兽娘动物园第二季动画的制作，企划方开始寻找新的接班人。 2017下半年到2018年期间，兽娘动物园依旧出现了几次小型的口碑事故，比如声优面试台本盗用他人成果、委员会成员网络上直言报复前作、官方带节奏小号的出现（后来的官方黑核心），均引起了粉丝的不满和声讨。 更令人失望的是，2019年1月开播的第二季动画，彻底暴露出了新制作组对待作品的恶劣态度。其中呈现出的不再是第一季中和谐共存、互助共进的主题，而是人类高于一切，动物朋友等同于动物奴隶的观念。 不仅如此，第二季动画还多次恶意消费第一季动画的设定、桥段、情节，利用角色失忆等借口，上演了一场六亲不认的戏码。 有网友做了一个更好理解的比喻，就像《哆啦A梦》里，与大雄一起生活的哆啦A梦失去了记忆，小夫成了他的新主人，而且小夫对待它如同对待低一等的仆人。大雄与哆啦A梦重逢后问到「我们还是朋友吗？」只换来一句「你在胡说什么」。 然后剧情告诉我们，其实在认识大雄之前，哆啦A梦是从小夫家桌子里钻出来的，哆啦A梦的第一个朋友是小夫。故事的主角是小夫和哆啦A梦。 彻底颠覆价值观的兽娘动物园，显然是一个错误的产物，也不是粉丝期待的作品，随着网络上越来越多的采访爆料，以及官方搅混水的把柄被曝光，粉丝们也越来越肯定，兽娘动物园制作委员会里没有哪一方是清白的。 在一片骂声之中，第二季最后一集以52万人给出的2.6%好评率，登顶niconico番剧差评榜Top 1，让《兽娘动物园》第二季成为平成年间最烂的一部动画。 只可惜，八百万和驼鹿呈现出来的美好理念，以及兽娘动物园中诸多有趣的角色还没沉淀多久，就因为企划方的操作，伤害了无数的粉丝，即便东京电视台最终出面道歉、辞退第二季动画制作人，也无济于事。 差评风波让作品本身也遭到反噬，影响甚至蔓延到国内。如今，在B站除了《兽娘动物园》第二季被评为2.2超低分之外，该IP的另一部衍生作品《欢迎来到加帕里公园》第三季也仅有4.1的低分，尽管两部作品出自不同制作组之手。 用户给出一星评价的理由 拿兽娘动物园进国内真的合适吗？ 毫无疑问，这样的IP要在国内立足并不容易。 如果从纯商业角度来看，无疑这个IP曾经拥有过极高的热度，不论是2017年最高光的时刻，还是2019年骂声最多的时刻，它都让圈子里喜爱优秀作品的人，确确实实地记住了它。对于商业产品而言，有热度就有操作空间。 《兽娘动物园》百指 除此之外，即便经历了大起大落，《兽娘动物园》本身也还保留着一帮固定的粉丝。在日本，这部IP推出过多款衍生手游，其中2019年推出的《兽娘动物园3》至今仍在榜，时不时会因为新活动冲进App Store畅销榜中腰部。企划本身也在延展新的动画，比如以最早一款手机游戏为蓝本改编的《欢迎来到加帕里公园》的系列Web动画。 《兽娘动物园3》手游 再从市场大环境角度来看，这一IP的题材也有不小的机会。国内二次元圈里，有很多产品都走了兽耳要素，比如《碧蓝航线》的日系船，以及《明日方舟》内诸多的男女角色，他们都用不同的方式融入了兽耳要素，也在长期以来影响着用户的认知。 《兽娘动物园》比起兽耳要素要更垂直一些。相比大众化的兽耳娘和动物拟人化作品，《兽娘动物园》的角色不单单还原兽耳、兽尾元素，其手臂、手掌的动物特征更明显，动画里角色的动作表现也更突出动物特征。但这些角色的面部不会过于兽化，不至于到达兽人（Furry）题材的硬核程度。 所以相比国内其他二次元手游，这一IP能呈现出更多有关兽娘的独特一面，不论是角色的独特性，还是世界观的差异感，都能成为新鲜的体验，构成差异化打法的机会点。 但与此同时，更值得注意的是这个IP的潜在风险。 首先，粉丝们一定会担忧，手游是否会再次毁了IP。在国内市场，IP改编手游早已被刻下容易毁IP的烙印，过去基本只有不在乎小众情绪的大众动漫IP，才有可能稀释掉这些声音，做成生意。这种现象直到近几年才有改观，不同于大众IP，《兽娘动物园》这类偏核心向的IP，难点依旧是如何做到位。 这也引出第二个风险点，是否能维护住用户的情绪。与很多情怀向、经典向、大众向动漫IP不同的是，《兽娘动物园》更偏向于情感共鸣向的IP，它的作品属性更强，粉丝认可的关键点，也是作品属性的浓度。 正如动画第一季中讲述的故事，手游要传递什么价值观，会极大程度影响用户的情绪，以及后续一连串的社交行为，所以越是小众的题材，做起来越需要谨慎。而这个谨慎的程度，很容易被玩家感知到，就像在第二季动画中，人物的态度、行为逻辑、剧情的走向、故事的主题，都会反映出官方的立场。 所以在游戏当中，玩家自然也会思考这样的立场，思考手游作为《兽娘动物园》一员的立场：是回归曾经美好的精神，是另一个受上层摆布的工具，还是收割玩家的系统？在目前的国内环境里，要拿捏好这些细节，把游戏的作品属性拔高，真的是一件极其困难的事情。 说回前面提到的手游，这款名字叫《动物朋友：王国》的新作曝光出来的信息并不多，目前仅公布了PV和一些早期介绍内容。 根据官网的信息来看，研发商为一家国内团队Kingdom制作委员会，游戏目前获得了KFP授权，主打温馨治愈和动物科普等特点，但很多内容似乎都还在制作和调整当中，很难判断它的素质如何。 除了玩法，游戏似乎有独立于企划本篇的剧情，主基调也是突出动物之间的友谊和温情氛围，官方也强调会谨慎对待剧情，看起来像是往第一季动画的整体基调去靠拢的路线。希望如制作组在玩家信中所说，游戏能还原出「真实的爱存在于这里」的原作特色。 市场缺少一款不同内核的游戏 我还记得曾经因为兽娘动物园第一季动画而泪腺崩坏的时期，对于一个上了年纪的二次元爱好者而言，总会发现那些最纯真的作品，才是最难得的。驼鹿监督相信比很多动画职人都明白这种精神的可贵，在为《烟草》数次泪崩之后，我无比坚信这一点。 如今国内二次元市场缺什么？按照我的视角来看，我们不缺好看的皮囊，不缺先进的技术，不缺产业链的配合，最缺的反倒是这些能触动人的精神。只可惜市场还在争夺已经泛滥的东西，恐怕这样的趋势还要持续一两代产品。 游戏市场的大势正在回归内容，二次元本就是内容行业，相信在未来，这个领域也会回归内容主导的本质。或许在这样的趋势当中，类似兽娘动物园第一季动画，轻松而不乏深刻，在欢笑之余能给人带来共鸣的作品，也会越发闪光。 这样的作品到底会不会是《兽娘动物园》的新手游？按照现在的信息我们还得不到准确的答案。这个IP优秀的部分能被放大，能传递给更多的人，显然是再好不过的事，但倘若不慎重蹈第二季覆辙，对粉丝来说必然是坏事。结果到底如何，只能看制作组如何把握了。 游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑， 点击「阅读原文」可了解详情 华南买量困局 上海人才战 二次元产品名单 天地劫 二次元抽卡 自研困局 Supercell新游 天涯明月刀 双人成行 Q2产品储备