女性向手游走到十字路口，这块蛋糕大厂们还沒想好怎么分

　　随着女性玩家游戏需求高涨及游戏产品的多元化匹配，女性向手游市场规模有望达到千亿元。
　　据CPV与 IDC统计，2015-2020年我国女性用户游戏实际销售收入逐年增长，2020年女性用户游戏市场规模约为656.1亿元。
　　截至2020年第一季度，中国女性用户游戏市场规模约为3.57亿人。女性玩家在整体游戏市场占比从42.20%上升至43.68%。
　　从整体来看，女性用户与男性用户性别比已经接近平衡、女性消费能力日渐高出男性玩家，用户黏度也較高。
　　大厂们正准备划分这块蛋糕。
　　女性玩家市场这块蛋糕怎么分
　　如果叠纸没有成功，国内大厂们不会注意到日益壮大的女性市场。直到叠纸《恋与制作人》成功打开女性向游戏市场大门。
　　大厂们开始投入女性手游市场，像是腾讯《光与夜之恋》、网易《时空中的绘旅人》等。在腾讯、网易2021年度发布会上，它們更是将女性向游戏作为公司发展战略重点。
　　女性向手游主要面向女性玩家，游戏以女性为设计核心，且游戏中女性用户比重较大。再往下可细分为乙女游戏、养成游戏、耽美游戏、经营向游戏等。
　　乙女向游戏最大特点是以恋爱作为游戏的核心。玩家在游戏中扮演女主角，并透过女主视角与男性主要角色谈恋爱，如叠纸游戏《恋与制作人》。
　　养成游戏则是以养成感、换装为导向，例如叠纸游戏《闪耀暖暖》；经营向游戏透过可爱的画风，简易的放置操作吸引用户。例如《宠物餐厅 》《猫与汤》；耽美游戏让玩家在游戏中扮演男主角，并与游戏中男性角色恋爱，目前国内并无此题材游戏。
　　整体看来，在国内女性玩家市场，女性玩家可以分类为休闲游戏玩家、乙游玩家，以及追求主流游戏的女性玩家。
　　虽然赛道中划分的品类不尽相同，要想吸引女性用户，绕不开几大核心元素。它们分别是好看的画风、人设、和情感交互。
　　根据Quantic Foundry 研究报告，女性对于游戏需求面向＂完成＂（Completion）和＂幻想＂（Fantasy），而男性则是＂竞争＂（Competition）和＂破坏＂（Destruction）。
　　相对男性用户，女性用户对于游戏能为其带来的情感回馈更为看重。可以说，想讨女性玩家欢心，游戏文案、立人设，在整体游戏中显得更加关键。
　　女性玩家引领不同趋势
　　眼下女性玩家们不再迷恋霸道总裁式的恋爱，开始追求搞事业。
　　即使女性用户以情感回馈为核心，但当市面上清一色都是恋爱养成游戏时，也会让女性用户却步。除人设傻白甜、游戏玩法同质化现象严重，纸牌人老公的套路陈旧，让女性玩家们对恋爱游戏疲劳。
　　乙游市场掀起了＂大女主＂趋势。女玩家们在游戏中的重心从爱情开始向转向职业。女玩家们在游戏中可以平衡事业与爱情。同时，能从游戏中获得尊重、平等的人设也是女性用户入坑游戏的考量之一。
　　在高度同质化的乙游中体现人设的差异性，让玩家感受到新意，才有机会成为爆款。例如《未定事件簿》事业型女主，作为恋爱推理手游，玩家扮演律师，在推理剧情与恋爱中交互沉浸。
　　除纯乙游市场，在女性向手游即将上线的两款娱乐圈题材手游，分别为腾讯《璀璨星途》及网易旗下《绝对演绎》。两款手游标榜谈恋爱与搞事业不冲突，甚至可以不谈恋爱。
　　一方面，想让体验不同职业的女性用户得到满足；另一方面，想让事业爱情两手抓的玩家可以化身游戏中的人生胜利组。
　　游戏在主线剧情中减少情感内容。项目组需权衡事业与情感比重外，更多的是让玩家沉浸人设，对游戏产生认同感。也就是说，女性向手游更多地着重在内容包装。
　　比如说，在《璀璨星途》中，当玩家真正代入经纪人时，要面临如何平衡粉丝与艺人间的关系、公关危机等问题。或是在《绝对演绎》中，作为游戏玩法之一的剧本拍摄，剧本世界包含古风、欧式宫廷等元素，让玩家深入了解女星的拍摄体验，感受女明星的生活，
　　游戏提供玩家更多的内容选择、丰富玩法，让玩家对游戏产生共情与认同。除广义的女性向及乙游玩家，主流游戏也有女玩家市场。
　　许多女性玩家不想恋爱、也不喜欢养成游戏，她们投向没有女性向标签的主流游戏。
　　在极光大数据报告中有提到，截至 2017 年 5 月，《王者荣耀》女性玩家占用户总数54.1%；《阴阳师》女性玩家占61.1%，两款热门游戏女性玩家均超过男性。
　　除此之外，在《英雄联盟》《剑网3》主流游戏中，女性玩家群体占比也不少。即使游戏没有贴上女性向标籤，不少主流游戏中女性用户比重仍然与男性用户持平。
　　另据谷歌和Niko Partners联合发布的报告，女性在MOBA、FPS、SLG等类型上选择与男性相差不大。
　　也就是说，女性玩家不等于只玩女性向游戏，她们也会玩重度游戏。
　　女性向手游风向变了
　　女性玩家不一定玩女性向游戏，男性玩家也可能喜欢女性向游戏。
　　以养成游戏来说，其实男性玩家占比真不少。例如叠纸《闪耀暖暖》有40%男性玩家群体。鉴于养女儿、替芭比换装养成感的吸引力，让超过20%男性用户对《闪耀暖暖》有浓厚的兴趣。
　　可以说，不论男女用户，在选择游戏品类上差异不算太大。除颜值要能打、音乐要好听，基本上逃脱不开养成感、成就感。
　　既然有不少比例男性玩家会想入手女性向游戏，大厂们怎么会放过这块蛋糕?
　　今年推出的女性向手游除顾及女性玩家需求，在游戏设计上也开始考量男性玩家市场。在游戏玩法上，除减弱恋爱需求，更多着重在丰富游戏玩法。故事剧情也尽量不让男性玩家感到突兀。
　　例如《花亦山心之月》主打皇家书院，推出许多国风相关活动。此外，它大幅度删减感情主线，以权谋、朝堂党争为主。
　　《花亦山心之月》同时开放男角色提供玩家自由选择，加上增多游戏女性角色、新增女性配音，以吸引男性玩家。
　　另外，许多女性向手游在游戏标签中不再标榜乙女游戏，也不单就面向女玩家进行宣发。
　　游戏在宣传方面也考量到男性的爱好，比如说对于二次元、泛二次元的喜爱。像《绝对演绎》CG发布后，被男玩家戏称＂网易是被游戏耽误的动画公司＂。该作通过前期投放精美CG，成功博得男性玩家的眼球。
　　虽然女性向手游开始在宣传及主线上投男性玩家所好，可以创造一定的吸引力让男性玩家们入坑。但要平衡男性玩家与女性玩家需求，大厂们还有一大段路要走。
　　一旦游戏偏重女玩家进行宣发，就会造成两难局面。一方面，要顾及女玩家市场，就得在男性角色、剧情沉浸上多加篇幅；另一方面，一旦男性角色的情感交互过多，就会劝退男性玩家。
　　例如拨开莲叶看见美男的剧情，会让不少男性玩家感到尴尬。
　　如果大幅删减恋爱、情感向的剧情，对于看重情感回馈的女玩家而言，也会缺乏游玩动力。
　　正如前文所提，女性用户对于剧情的情感交互更为看重。因此, 要想通吃男女玩家市场，在游戏玩法上就要多加打磨，或是新增人物设定等。
　　笔者期待未来女性向手游在设计上能更丰富不同性别的玩家体验。
　　结语：
　　女性向游戏玩家不一定只玩女性向游戏；女性玩家也未必只玩女性向游戏。
　　当女性向游戏逐步从主要服务于女性玩家过渡到双管齐下，面向男性玩家市场。大厂们想要两把抓难度可不小，丰富的游戏玩法，人设、剧情、美术缺一不可。
　　笔者坚信，一款高质量游戏必然能吸引玩家，无关乎性别。