游戏社交，还是个伪命题吗？

　　文张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
　　据腾讯云和伽马数据联合发布的《2020游戏产业趋势报告》，超过90的游戏用户倾向于在游戏中与其他玩家互动，81。9的游戏用户倾向与其他玩家多人组队合作或者竞技对抗。
　　而语音则是游戏用户的主要交流方式，90。6用户会通过游戏中的内置语音功能与其他玩家沟通，73。7用户在游戏没有内置语音功能的情况下，会通过语音软件与其他玩家沟通。
　　与此同时，肩负社交使命的游戏产业，也在各种利好下蓬勃发展。
　　有关数据显示，2020年中国移动游戏收入同比增长32。61，中国移动游戏用户规模达6。54亿人，呈稳定增长态势。
　　另外政策方面，国家统计局在2018年已经将游戏纳入战略新兴产业分类。战略性新兴产业将享受到财税方面的支持，这对游戏产业来说，无疑是一大利好。
　　此外，上海、广州、杭州等多地政府也在产业、人才等方面出台扶持游戏产业的政策。受益于多重利好，中国游戏市场迎来黄金发展期。
　　游戏社交，或许作为诸如元宇宙、云游戏乃至社交应用的底层架构，将会得到怎样的发展契机？
　　对此，《商学院》记者沈思涵曾和书乐进行过一番交流，贫道以为：
　　所谓游戏社交，其实是一个从网游爆发开始20年来都在争辩的命题。
　　不可否认游戏社交产品确实存在，有寄托于游戏之中的。
　　如早年的游戏工会，跟随工会转战各种游戏，但在手游时代已经消解；又如爆款游戏如魔兽世界、传奇，其游戏内形成的朋友圈。
　　至今仍有玩家不玩游戏只是在游戏中和曾经一起游戏的朋友聊天，但也已经小众。
　　至于曾经靠游戏语音达成社交体验的YY等，也随着迭代而异变。
　　游戏社交如何做，一个时代有一个时代的特征，纯血的游戏社交产品事实上都不长久。
　　但整个游戏社交却是一个具有高度黏性的流量池，值得挖掘。
　　可要注意的是，20年来游戏产业并未形成真正稳定的游戏社交平台（昔日的游戏论坛，后来的B站或游戏直播，都没有达成持久），未尝不是社交应用探索用户黏度的一个突破口。
　　有报告显示，网生代（也就是Z时代）网民规模已超过3亿，在全体网民中占比近3成，成为移动互联网当之无愧的增长新势力。
　　网生代的出现也掀起了线上社交的高潮。
　　《2021年网生代线上社交行为洞察报告》显示，网生代是名副其实的线上社交达人，有近9成的人喜欢通过线上社交工具交朋友。而在交友偏好上，他们更倾向于寻找兴趣相投的朋友，从对方身上获得认同感和归属感。
　　游戏社交较之其他的细分产品比如音乐社交、婚恋社交或者职场社交来说，是有相当优势的。
　　需要认清的是，社交产品其实都是一种基于凡尔赛的虚化展示，任何一种垂直社交品类，都有类似的问题。
　　所谓兴趣交友，并不是一个形象话题，长期以来社交产品都有在垂直类别上去挖掘，如通过社群的方式来细分兴趣，激发活跃度。
　　从某种意义上来说，游戏社交这种垂直类产品，较之婚恋、职场社交产品的功利化目的来说，更去功利化和持久。
　　但由于缺乏利益诱惑（大多数社交产品上线之初都用某类约会之类的诱惑来功利化的吸引用户），往往很难在初始阶段激发用户入驻和早期活跃而早夭。
　　目前来说，社交应用的垂直化尽管是一个趋势，但十年来几乎没有成功者。
　　活下来的依然是泛社交半熟人社交或带有某种约性质的陌生人社交。
　　至于所谓兴趣社交、灵魂社交之类近期热门的垂直类社交，本身也是带有某种约概念，甚至是主动在营销中释放暗示的路数，并非真正兴趣社交品类。
　　因此真正的垂直社交的姿势依然没有打开，因此生命周期尚无保障之前，用户黏性与活跃度之类说法均是奢谈。
　　值得一提的是，在游戏社交赛道上，真正做的比较大的产品非常鲜见，其中像TT语音已经是该领域用户规模最大的社交平台。
　　数据显示，该产品目前用户量已超过1亿，产品月活超2000万。
　　但如果说比起音乐社交上、婚恋社交等头部产品的月活量来说，在游戏社交头部产品月活超2000万的规模并不是很大。
　　必须要说，游戏社交难以有巨头，也由此才是一个颠覆性创新的机会。
　　在于此类社交目前基本上是工具性的，就如当年的YY，用户量大，但用处就是在游戏中成为解放双手的工具而已。
　　因此工具型应用并不是真正的社交产品，其用户黏性也仅仅在使用工具的过程中。
　　游戏社交产品，除了具有其他社交产品所没有的工具性外，更多的还是提供内容，让玩家能够在社交产品中形成兴趣交互和内容分享，逐步形成真正的黏性，而是用工具的时候才打开。