上线15天销量冲上天猫第一，这个新品牌是怎么崛起的？

　　天下网商亦安
　　最近，一碗面在天猫火了。
　　短短15天内，画面天猫旗舰店销量已近20万单，在方便面拉面面皮品类中冲到第一。
　　在淘宝APP上搜索拉面快煮面等相关词条，可以看到这个销量第一的新品牌画面。面如其名，画面的高颜值外表十分具有吸引力。不少卖家在评论区留言，包装真的绝绝子，太有创意了！包装真是精致，像艺术品不舍得破坏！
　　这家横空出世，新品上架15天就能达到销量第一的新品牌画面究竟是什么来历？
　　仔细观察画面品牌的包装可以发现，在角落处印着自嗨锅出品的字样画面正是自嗨锅出品的新品牌。
　　自嗨锅已获多轮融资，有投资方表示：持续看好自嗨锅团队在产品力、品牌力和渠道力方面的认知和投入。
　　画面品牌迅速出圈，背后的操盘逻辑是什么？它凭什么在如此短的时间内就冲到天猫销量第一？
　　一碗面带来的消费升级
　　中国是面食大国，有上千年的面食传统文化。从陕西油泼面，到重庆担担面，在中国人的饮食结构中，面食是一种消费频次很高的食物，无论南北。
　　但在速食面领域，产品创新似乎长期停滞。从方便面到挂面，面饼、口味、配料，多年来，创新乏善可陈。随着消费升级，过去的冲泡式方便面已很难满足人们的需求，他们需要一碗营养、美味又方便的面。
　　画面在做的，是让想要吃一碗丰盛的面，又懒得花时间备料烹饪的人，可以轻松吃到丰富有料还好吃的面。同时，在相对较拥挤的速食面赛道中，用大份浇头大块肉等价值感食材形成差异化，将真正的价值感带给消费者。
　　一个人在外工作，终于也可以和小时候在家一样，大碗吃面，大口吃肉。
　　早在去年3月，自嗨锅就已为画面注册商标，酝酿一年后才上市。
　　画面的产品力也得到了用户的肯定。有不少买家评论，大块肉比堂食面条还实惠面条很劲道，里面的牛肉牛筋耙糯。
　　在强大的产品力背后，画面没有和现在的网红品牌、新消费品牌一样找代工厂生产，而是专门在中华面食发源地河南，自建了一个全自动化工厂。
　　据了解，这座去年新上线的工厂，一条长达半公里的生产线可以做到面、粉的自动化生产，将人工成本降低6080的同时，效率提高400。
　　有了强大的自有供应链，作为新品牌的画面，才能一口气推出多个SKU（库存单位），并且保证价格亲民。
　　提升文化自信，挖掘中国新锐设计师力量
　　与重视包装设计一脉相承，画面在产品上也强调注入中华面食的灵魂，体现中国各地的面食文化特色。
　　画面高颜值的包装设计，和以前市面上的袋装面食很不一样。乍一看，似乎卖的不是面，而是一幅幅艺术画。这也贴合了品牌名画面：面在画中，画在面上。
　　画面包装的颜值，成为许多消费者果断剁手的原因，有买家留言：吃个面都如此赏心悦目；还没吃，但是包装已经俘获了我的心，太好看了吧！
　　注重颜值和设计感的品牌当然不只画面一家，但画面的设计包装上，第一次出现了设计师署名。这也印证了画面立志将所有品牌出品都做成一幅画的品牌定位。
　　画面在为消费者提供更具颜值产品的同时，挖掘中国新锐设计师力量，也为展现中国设计师原创力量提供了一个世界级舞台。
　　这背后，对中国设计力量的尊重令人暖心，画面也期望借此将中国艺术新力量推向世界。
　　多品牌布局，打造新餐饮消费集团
　　画面能在短时间内就做到天猫销量第一，背后也有自嗨锅的布局。
　　画面得到自嗨锅在供应链端技术支持：甄选优价食材、自研配方配料、自设工艺流程、自创专有设备。自嗨锅出品也为画面提供产品质量的保障。
　　有不少买家表示，正是看到画面是自嗨锅出品，才放心购买尝试。
　　自嗨锅的品牌背书，使画面不需要和一般新品一样，在上市前期进行铺天盖地的营销，而是直接以产品与消费者接触，用实力说话。
　　从自嗨锅到自嗨锅出品，可以看出自嗨锅品牌在中国餐饮快消化之路上的野心，其未来的目标，是打造一个类似宝洁、联合利华这样的世界级消费品集团。
　　编辑王诗琪