亚马逊封号影响大爆发！有棵树营收暴跌，半年净亏超7亿

　　封号潮的影响在近期部分大卖的财报中已经有所显现。
　　跨境大卖有棵树半年净亏超7亿
　　近日，有棵树母公司天泽信息发布2021年半年报。财报显示，公司上半年营收达11。77亿元，同比下降50。27；净亏损达9。49亿元，同比下降1285。48。
　　业绩大幅下滑的原因在于，受跨境电商行业平台政策调整及公司业务转型影响，销售规模缩减。
　　财报显示，受亚马逊平台政策环境变化影响，加之独立站业务大幅萎缩，其子公司有棵树今年上半年营业收入为10。92亿元，同比下降51。12，缩水了一半多。
　　净利润由盈转亏，净亏损达7。42亿元，净资产下降至15。68亿元。
　　据财报显示，有棵树第三方主流平台收入，除Shopee外均有所下降。其中亚马逊收入同比下降57。15，速卖通收入下降45。9。而收入占比为11。39的Shopee，则增长了26。89。
　　有棵树在Amazon平台2021年16月销售收入同比下滑57。15，主要由于：
　　（1）报告期内，Amazon平台运营规则趋向严格，对店铺的管控强度明显提升；因涉嫌违反亚马逊平台的运营规则，有棵树部分销售站点被封、店铺资金被冻结，客观上影响了在Amazon平台的业务开展；
　　（2）受疫情影响，有棵树2020年16月在亚马逊平台的防疫物资销售大幅增长，而本期海外防疫情况已趋日常化，导致本期业绩对比基数变大。
　　有棵树独立站业务大幅萎缩
　　值得注意的是，有棵树独立站业务今年开始遭遇了超预期萎缩，每月营业收入自2021年1月的约4500万元，迅速降至5月的100万元左右。
　　独立站收入锐减的原因在于，paypal等第三方支付平台加大了资金放款审核力度，压款现象增多，导致有棵树独立站业务销售回款速度明显变慢。而在调整业务发展方向时，有棵树缩减了独立站业务与团队规模，造成大量核心业务人员流失。
　　有棵树曾披露，在职员工人数2021年1月1日近2800人，7月初仅剩约1400人，其中主管（含副主管）级别以上离职人员近280人。
　　同时，据天泽信息透露，由于独立站前期需投入大量广告营销费用，在上市公司不容乐观的融资态势下，有棵树短期内并不完全具备继续开展独立站业务的条件。
　　2020年受疫情影响，跨境电商出口潜力被激发。基于当时对后续跨境电商业务发展的乐观估计，以及物流和供应链不稳的客观情况，为防止缺货，有棵树自2020年起针对亚马逊平台进行了战略备货。
　　截至报告期末，有棵树存货净额为8。55亿元。鉴于平台政策环境不确定、行业竞争加剧，尽管有棵树已于报告期末充分计提了存货跌价准备，但后续仍存在进一步减值风险。
　　对此，有棵树表示，将坚定落实亚马逊平台转型战略的同时，继续充分开发其他平台的跨境电商业务，拓宽销售渠道，多途径提高后续销量。
　　有棵树被供应商上门讨债
　　资料显示，截至2021年6月30日，有棵树的货币资金金额为19941。71万元，受限资金余额就高达18592。01万元，有棵树的可用余额仅为1349。71万元。
　　资金受限后，大卖有棵树被曝拖欠供应商货款。
　　此前有知情人士透露，一批有棵树的供应商开始了上门讨债的无奈之举，据了解，供应商手持有棵树还我货款的条幅，聚集在有棵树公司门前，现场交谈好像并不顺利，保安与供应商还发生了肢体冲突。
　　大卖账号被封杀，背后受影响的必然有一大批人。当公司没有了继续盈利的能力，供应商欠款迟迟不结清，账期已到却仍拿不到钱，供应商们也是满满的心酸。
　　如今，越来越多的大卖在账号被封后紧急转移售卖渠道，清理库存，尽可能地减少损失。不少大卖清货时价格一降再降，一时之间，亚马逊平台上的竞争更加激烈。
　　唇亡齿寒，封号潮影响的不仅有供应商、公司和运营人员，还有许许多多观战的卖家们，曾经的低价螺旋渐渐转变成为地板螺旋，心中滋味或许只有自己才懂。