何以取悦年轻人？柠檬平台价格最亲民的车哈弗初恋给出了明确指引

　　奔涌的90后、00后新生代后浪已然成为社会的中坚力量。相关数据显示，在大宗消费品汽车市场，90后消费者已经接近中国购车人群的50%。＂得年轻者得天下＂成为现实，这也让每一个品牌都在思考——何以取悦年轻人？而这一答案，或许源自柠檬平台打造的价格最亲民车型——哈弗初恋能够给出一些参考。
　　首先思考一下新世代的年轻人有怎样的特征？
　　生存之上，生活之下；充满热情，个性独立；拥抱变化，探索无畏，年轻不止一面，这是他们的画像，而对于汽车态度更是如此。在他们的生活中，汽车不仅是一个代步工具，还是在社会不同场景下给予他们支持和陪伴的重要角色。想要得到认可，汽车品牌要能与其产生精神层面的互动、情感层面的归属，用契合的语言传递品牌的价值认同。
　　然后我们来探讨哈弗初恋是怎么做的？
　　事实上，汽车到底如何年轻化是个抽象的问题，但我们换一种表达方式。假设汽车产品或者品牌是一个女生，这个问题简化为——女生想要获得年轻帅气小伙的芳心要怎么做？瞬间就是送分题了吧！
　　第一，要有让人喜欢的硬实力，譬如有颜、有才，这对应到汽车上就是设计、技术。
　　新世代消费者崇尚颜值即正义，从目前的市场反应来看，哈弗初恋的颜值显然打动了这群爱个性、爱潮流的人群。哈弗初恋除了保留了哈弗的家族化设计，还在各处细节创新。比如，＂动情之泪＂LED前大灯令人怦然心动，精致的蜂窝镀铬中网、阳刚硬朗的侧面造型，加上首尾呼应的＂转角之恋＂尾灯设计，无不让哈弗初恋更有个性。
　　客观来讲，做到颜值上的突破对于长城汽这样的一线品牌不难，但是做到兼具智能化、人性化，甚至是呈现在肉眼可见的配置上这便值得深究。在柠檬平台的赋能下，哈弗初恋做到，其配备了主动情绪识别系统、情景智能系统、人脸识别+声纹ID隐私系统双保险等。
　　其中主动情绪识别系统通过识别驾驶员的高兴、生气和惊讶表情来进行个性化推送，让驾驶人员平复情绪，更安全地驾驶车辆，避免＂路怒症＂威胁车上人员的安全。此外，哈弗初恋还搭载了分心监测和疲劳监测，无时无刻关心着驾驶员的状态。对比同样定位入门级的SUV来看，长安CS55 PLUS、 宝马X2都没有出现这样创新的玩法，试问谁会不心动呢?
　　第二，有颜有才也需要秀出来，不抓住时机展示自己，那么好小伙也许就溜走了。之于汽车，就是营销维度。营销的难题是如何秀的有新意，还能打动人。
　　先从创意命名上来看，以＂初恋＂为名，还以大一版到大四版进行区分，甚至车身配色也是用黑板、粉笔、操场、领巾等充满校园回忆色彩的关键词命名，清新、自然，对于初入社会的首购族来说，是对校园美好生活的再延续；对于久经职场的＂老人＂来说，完全是将记忆倒带的回忆杀。
　　再从实际活动上来看，以＂初恋B计划＂——Heart Beat产品命名、Beautiful产品形象、Build共创计划为奠基，哈弗初恋走出年轻调性。
　　围绕＂JOLION＂的海外版命名打造全球化IP＂乐狮＂，开启乐狮周边文创计划，邀请全民参与共创，设计盲盒、玩偶等周边好物。
　　5月18日晚在俄罗斯莫斯科上市时，哈弗初恋呈现出了一场盛大的发布会。基于年轻用户＂潮玩＂＂炫酷＂＂渴望被关注＂＂乐于分享＂的生活理念，打造了一场哈弗初恋潮品上市发布暨粉丝创意交流会，顶流网红、博主与线上海量围观粉丝实时互动，实现发布会与粉丝共创的完美结合。
　　哈弗初恋在面向年轻群体的营销创新中，深入了解消费者的兴趣圈层、生活方式和价值主张，注重与他们的情感共鸣，通过具有双向互动体验传递年轻化符号。
　　结语
　　汽车年轻化很难吗？其实不难，难的是如何做到置身年轻群体，感受他们的创意潜能以及勇于探索、勇敢逐梦的态度主张。哈弗初恋凭借柠檬平台的技术赋能，7.89万元-11.29万元的亲民价格，以更鲜活、更具价值的方向性指引给出了完美答案。
　　而哈弗初恋除了得到中国消费者的喜爱，还在俄罗斯、沙特阿拉伯、伊拉克、约旦、智利等地区上市，以颜值、品质、科技感圈粉，为全球年轻人带去最潮流和炫酷的汽车生活。