1。80复古传奇疯狂扫量,国内传奇市场洗牌接近尾声!
游戏下载地址微信公众号:复古传奇三端互通
在手游那点事前两天发布的5月份"手游买量风云录"中,投放素材数TOP10的产品里有三款"传奇"。其中买量最凶的是《复古传奇》,这款游戏在5月份一共投放了1788组素材,占头部TOP10中的21%,这不仅是它首次进入TOP10榜单,而且一上来就拿下第一的位置。
据手游那点事了解,目前市场上一共有超5家厂商在为《复古传奇》买量,可以说5月买量TOP1的位置是众多厂商联手拿下的。那么这款多家厂商买量的"传奇",到底是什么来头?一、盛大授权IP、三九互娱发行,《复古传奇》疯狂扫量
根据ADXray
平台数据显示,《复古传奇》早在去年8月份就开始买量了,至今持续投放天数为316天。从近3个月的投放趋势来看,基本上《复古传奇》每天的投放素材数都在100组以上。
而在手游那点事发布的5月"手游买量风云录"中,《复古传奇》更是以1788组的投放素材数拿下5月买量投放TOP1产品的位置。
《复古传奇》是由盛大进行IP授权,三九互娱主导发行买量的一款新晋"传奇"类手游。但是这款产品联运的公司不在少数,按投放素材数来看,近三个月为《复古传奇》买量最多的是百润网络(三九互娱),投放素材数高达1340组,占比接近40%,其次是奇点互动、仙峰网络、威赫网络等超5家厂商共同参与。
三九互娱在"传奇"产品的发行和买量上都有着丰富的经验,《屠龙传说》、《传奇天下》、《复古传奇》、《武尊传奇》等等产品都有三九互娱的支撑。而除了"传奇"类之外,三九互娱在仙侠、休闲卡牌、二次元等产品的买量上也做出过一定成绩。现阶段加大《复古传奇》的投放量,想必是对这款产品有足够的信心。
二、15家渠道齐投放,《复古传奇》试图用广告勾起80后的"传奇"回忆
在投放渠道方面,《复古传奇》投放的渠道一共是15个,涵盖抖音、网易新闻、西瓜视频等等。从投放比例来看,《复古传奇》在手机百度投放的广告最多,投放素材数为1206,其次是今日头条、360浏览器、UC头条。而在广告形式方面,信息流广告是《复古传奇》的主要选择。
其实从投放渠道和广告形式来看,《复古传奇》的买量打法和一般的"传奇"产品并无不同之处。但是从买量素材的内容来看,《复古传奇》又和其他"传奇"有所不同。
如果你觉得传奇已死,那你肯定没玩过这款!
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手游那点事通过观察《复古传奇》近三个月的买量素材发现,《复古传奇》在广告内容上并不是走"传奇"类产品最爱的"一刀爆装备"、"一刀99级"、"爆率极高"等吸睛做法,也不同于《贪玩蓝月》这类主打"我是渣渣辉"等广告梗的做法,而是大部分以"还原"、"经典"、"复刻"等作为宣传点。和其他"挂羊头卖狗肉"使用精美画面素材吸引用户的"传奇"产品不同,《复古传奇》在游戏内容的展现上"出乎意料"的朴实,整个信息流广告体现出来的确实是十多年前的怀旧风格。
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