lululemon10月主题聚焦心理健康，还更加注重社交媒体运营

　　今年年初发布《全球幸福感报告》后，lululemon在中国市场推出了10月新的主题＂心悦十月＂，社交媒体在其中承担了更多的角色。
　　首个活动是一场围绕＂幸福感＂话题的直播讨论。10月9日，lululemon邀请品牌大使卢靖姗、CBA篮球教练斯蒂芬 · 马布里、跳水奥运冠军何姿以及简单心理创始人简里里参与这场直播。在讨论环节外，卢靖姗、马布里、何姿与lululemon北京朝阳大悦城门店大使左浩、侨福芳草地门店大使王骁参加了一节球类训练课程。
　　lululemon表示，将在10月推出对应＂心悦十月＂主题的一系列线上和线下活动，品牌大使卢靖姗在其中也有更多的出场。
　　例如在微信小程序上，lululemon推出的《习练好状态小手册》提出，通过觉察饮食、冥想练习、练习感恩、尽情跳舞等8种方式让消费者改善心理健康，同时配以品牌大使卢靖姗的语音音频及视频指导课程；在微博平台，lululemon发布了由卢靖姗和窦骁配音的＂什么是好状态＂动画短片。
　　此前，lululemon与品牌大使的合作大多停留在服饰拍摄以及线下活动的参与。例如与姚晨合作的热汗拳击活动、王紫璇参与的视频分享活动。但这次lululemon与卢靖姗的合作，在内容和形式上都更加丰富。接连推出的活动直播、线上社区课程以及动画片配音等数字内容，这是lululemon在中国市场的新尝试。
　　此外，lululemon在不同的线上平台有了不同的运营方式。例如在抖音平台上，lululemon发布了＂习练好状态＂话题，邀请更多用户通过视频的方式参与话题。在QQ音乐平台，lululemon还推出了瑜伽冥想主题的＂感受这种FEEL＂歌单。此前，lululemon在QQ音乐上也推出了多个训练相关的歌单。
　　此前，lululemon在社交网站上运营精力看上去并不多，但重要的平台都已经进驻。除了早前进驻的微信、微博，这次lululemon的传播矩阵中还加入了小红书、抖音和QQ音乐。2018年，lululemon入驻了小红书，随后在2020年开设抖音账号。
　　同时，lululemon联合部分线下门店开展主题营销社区课程，如跑步、训练、瑜伽等——这是品牌擅长的、以门店为基础的社区活动。
　　保持充足睡眠、健康饮食、与亲友联结、积极运动和走进户外是五个有效提升幸福感的行为。
　　最近，心理健康成为了lululemon关注的运动相关议题之一。今年2月，lululemon发布了公司首份《全球幸福感报告》，对＂幸福感＂从身体、心理及社会活动三个维度做出了定义，并提出5个有效提升幸福感的行为。
　　近日，lululemon还宣布成立＂社会影响力中心＂（Centre for Social Impact），表示将通通过慈善公益、调查研究和宣传活动，支持全球各地的社区，进一步推动身体、心理和社交维度的幸福感。此外，该中心期望在2025年之前，积极惠及1000万人次，并向全球和当地社区至少投入7500万美元，深化影响力。
　　这次的心理健康主题活动可能是lululemon今年9月发布的全球campaign＂感受这种FEEL＂一部分。在＂感受这种FEEL＂发布的多支广告片中，其中一支打着＂FEEL｜Being Well is a Journey＂标语的广告片强调了心理健康的重要性。
　　lululemon可能希望通过加强社交网站的运营，以便扩大在中国市场的影响力，直播讨论、线上课程，这些基本是lululemon在新冠疫情期间才开始尝试的新事物。
　　2020年，随着疫情加剧，线下门店陆续关闭，lululemon集合中国28位运动大使和团队成员，在抖音、Keep等平台上设立直播群，为中国消费者提供在线瑜伽课程。许多lululemon门店也自发在线上开设直播健身课程，同时为销售进行导流。此外，2020年6月，lululemon还与时任中国女排总教练郎平合作，推出了线上 ＂焕发身心，活出可能＂的正念音频课程。
　　从今年以来，lululemon在品牌传播上就开始增加投入。2021年，lululemon开始设立品牌传播部门，在此之前，lululemon没有大公司常见的公关传播部门，各个门店更多依赖门店团队开展社群活动。今年1月，奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman亚太地区营销和传播副总裁谢淑玲加入lululemon，全面负责中国区的品牌与社区、品牌创意、数字及社交媒体、客户关系管理、活动体验，以及公关传播。随后，lululemon中国区开始组建公关传播团队，同时也与外部公关公司合作。
　　但线下门店依旧是lululemon整合营销的重要环节。目前，lululemon在中国拥有59家门店，预计约有29%的门店加入该活动。根据懒熊体育对于lululemon热汗社区小程序的社区课程的统计，有10个城市的17家门店预计推出＂心悦十月＂主题的线下社区课程，其中上海预计有6家门店参与、北京3家，其余城市包括西安、南京、无锡、苏州、重庆、宁波、天津和郑州。
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