好丽友涨价,还是不是好朋友了?
【#好丽友11年来首次涨价# 网友:齁甜、代可可脂!好丽友:其实我也有健康食品,只是没人买...】
继达利食品、可口可乐宣布涨价后,好丽友也加入涨价队伍。
8月25日,好丽友相关负责人向大嘴情报员证实,受原材料、人工等成本上涨影响,9月1日起好丽友旗下部分派类产品价格将上涨, 这是过去11年来中国好丽友旗下产品首次涨价。
部分派类产品涨价
8月25日,好丽友相关负责人在接受大嘴情报员采访时表示,近年来原材料、包装物料及人工成本不断上涨。公司经研究决定自2021年9月1日起,对旗下派品类部分产品进行价格调整,其他产品如饼干、膨化、糖果等系列价格保持不变。
据悉, 4款派类产品在中国市场的售价将上调约6-10个百分点,其中包括"巧克力派""Q蒂"等产品。
目前,在好丽友食品天猫旗舰店在售的派类产品主要有巧克力派、Q蒂、可可派、熊猫派派等。以巧克力派和Q蒂为例,30枚装的巧克力派售价为33.9元,20枚装的Q蒂摩卡味派售价31.9元,此次价格调整后大约上涨2-3元。
事实上,对旗下产品提价的并非好丽友一家。今年以来,达利食品、可口可乐、雀巢等企业纷纷传出涨价消息,食品饮料行业迎来集体涨价潮。
在香颂资本董事沈萌看来,全球货币宽松政策在一定程度上导致上游原材料上涨,并且这种上涨并不是短期的,这对于部分中间厂商来说难以进行自我消化, 只能通过产品提价的方式传导给下游消费者,否则对于中间厂商来说不止是利润空间的收缩,可能还会导致企业亏损破产。
寻新增长点
在业内人士看来,从近几年的发展来看,以"巧克力派"为代表的好丽友传统产品增长缺乏动力,这也是其部分产品提价的原因之一。
数据显示,2016年,好丽友在中国收入达77.18亿元。2017年的收入跌落至51.55亿元。2018年,好丽友中国业绩恢复增长,收入为56.07亿元。2019年,好丽友在中国销售约56.58亿元,但收入增幅不到1%,远低于2018年的18%。2020年好丽友中国销售约70亿元, 虽然整体业绩有所上涨,但相比2016年77亿元仍有较大差距。
好丽友似乎意识到了上述问题。 面对传统产品业绩增速压力,食品消费逐渐呈现健康化趋势,好丽友开始布局健康零食品类领域,寻找新的增长点。
据了解,好丽友目前在健康食品领域推出的产品有济州熔岩泉、达特.优坚果棒、老板仔海苔等。在此之前,好丽友在中国市场的产品主要是派、糖果、饼干、膨化食品。
不过,好丽友想要在健康食品领域占有一席之地也没有那么容易。从部分线上销售渠道来看,好丽友健康食品类的产品销量与其他同类产品销量存在一定差距。
在好丽友天猫旗舰店,济州熔岩泉销量仅为6份,两款达特.优坚果棒月销量不超过1000份,老板仔海苔月销量仅为300多份。反观其他品牌同类产品,以海苔为例,在波力旗舰店,多款海苔产品销量过千。
图片来源:电商平台截图
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,对于好丽友而言,传统产品已经在衰退,急需寻求新的增长点。 从市场来看,好丽友在健康食品品类有所举措是消费端不断倒逼产业端创新、升级以及迭代的一个具体表现。 未来,好丽友想要继续深耕中国市场,还需推出更多符合中国消费者口味的产品。#美食##零食#
大嘴情报员/文 (张雅婧综合郭秀娟 燕慧)