OPPO与英雄联盟再续前缘，提前布局手游电竞有多香？

　　OPPO在英雄联盟手游电竞的这盘棋，打算怎么下？
　　文余淼
　　5月27日晚18点，OPPO召开新品发布会，在会上一则重磅合作正式宣布：OPPO成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴，并且此次正式推出三款新机型，其中Reno6Pro成为20212023年度中国英雄联盟手游官方职业赛事指定用机。
　　尽管《英雄联盟手游》国服已于2021年5月20日开启小规模先锋测试，但是毕竟还未正式上线，尤其是官方电竞赛事也仍未推出，OPPO如今就已高调入局，不难看出OPPO对英雄联盟手游电竞的看好以及全方位发力英雄联盟电竞的野心。01布局英雄联盟电竞营销，OPPO收获好评
　　其实抢先合作《英雄联盟手游》之前，OPPO早就已经承包了《英雄联盟》端游及其职业电竞赛事。
　　2019年9月30日，S9拉开序幕前夕，拳头游戏宣布与OPPO缔结为《英雄联盟》独家全球智能手机合作伙伴。围绕《英雄联盟》的三大全球电竞赛事：全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛展开活动，双方的合作关系将持续至2024年。
　　首次进军电竞领域的OPPO展现出了强大的品牌活力，为了最大化电竞带来的关注度，OPPO瞄准的不只是赛事。2019英雄联盟全球总决赛的开赛之日，OPPO官宣与FPX俱乐部达成合作伙伴关系。FPX不负众望在S9一举夺魁，而作为新合作伙伴的OPPO也迎来了自己电竞之旅的开门红，此后更是不断创新加码。
　　在老召唤师的路上越走越远，OPPO后续为英雄联盟电竞赛事量身定制了几款联名礼盒。
　　S10期间，OPPO发布了与《英雄联盟》联名的限定款手机OPPOFindX2，限定款只发售3000台。同时在包装上下功夫，限定机自然要配备限定包装盒，酷似海克斯宝箱的科技感盒子设计，复刻了抽皮肤开宝箱的仪式感。除了手机之外，OPPOWatch也推出了《英雄联盟》限定款。
　　联名手机、手表拿下了不错的收益，S10预热期间，OPPO又发布了一首S10自制非官方主题曲MV《英雄登场BetheLegend》，为各支战队加油打气。主题曲MV也取得了十分出众的传播效果，仅在B站，OPPO官方发布的主题曲MV播放量便超过了413万。
　　可以说，这次OPPO从情怀下手，对英雄联盟玩家，尤其是对被《英雄联盟》统治了整个青春的老玩家们，有着致命的吸引力。
　　但他们想要的，不止吸引。
　　OPPO这次的二次创作，通过对电竞内容的故事化包装，用感染力与消费者建立了情感共鸣，从而成功传递出品牌的价值。这也足以体现，品牌们与电竞的合作方式正在不断创新。
　　各大合作品牌已经不再止步于表面的实物赞助，而是找寻更高阶的玩法。吸引电竞用户只是第一步，从内容的建设下手，从形式创新。既要体现出电竞的独特魅力，还将引发更广泛群体的认可；既能为电竞书写新篇章，同时给品牌文化填上新鲜元素。
　　今年4月9日，作为2021LPL春季赛官方合作伙伴，OPPO再次宣布，OPPOReno5Pro2021LPL春季赛限定联名礼盒正式开售。延续此前定制礼盒的营销玩法，增加了LPL元素的定制手机壳并随机赠送手办。随机手办让拥有玩家身份的消费者体验到了类似开盲盒的乐趣，一举多得，获得了不错的评价。
　　《英雄联盟》电竞热度不减，OPPO的电竞之旅更不会停下脚步。02OPPO提前抢滩，英雄联盟手游电竞前景无限
　　近一年，《英雄联盟手游》也一直在国内玩家的高度期待中来回穿梭。2020年底，国际服开始公测，但峡谷无国界，服务器并不能阻挡中国玩家的热情。LOL手游官宣消息称，日本总人数1。8亿，而开服第一天就多了2。3亿玩家注册登陆，导致本来没准备这么多服务器的系统接连崩溃，LOL手游现状随之登上热搜。
　　手游一经上线，国外就自行举办了一些赛事，国内也有非官方赛事在悄然进行。看到了赛事的曙光，那自然而然地，多支LPL的队伍都开始摩拳擦掌着手准备成立手游战队，不少电竞俱乐部发布战队招募信息；而一些知名电竞俱乐部更是给出上万元保底薪资；新战队也层出不穷，其中一些端游知名退役选手如若风、灵药等人也纷纷开始开启事业的第二春，组建手游战队继续电竞梦想。
　　今年1月，《英雄联盟手游》官方宣布，将自三月起于东南亚开始举办数场小型赛事，并于四月起于八个地区举办地区联赛。RiotGames也官宣将在2021年开始英雄联盟手游电竞规划。
　　2月份，国家新闻出版总署发布了2021年首批进口网络游戏审批名单，其中《英雄联盟手游》就位列其中，更是提振手游关注者及从业者的信心。
　　《英雄联盟》电竞本身就建立起了健康的赛事体系、成熟的商业合作模式和庞大的用户基础。
　　基于相同的英雄背景，及极度还原的操作方式，《英雄联盟手游》电竞在用户吸引上相当于拥有了部分祖传粉丝。同时手游的便捷性与碎片化的游戏时间，使得一些由于种种原因被端游关在门外的云玩家可以参与到手游中来，并且手游还可能拉拢一部分新人入坑，过渡至电竞用户也极有可能实现。
　　更重要的是，英雄联盟电竞逐步完善的赛事体系为《英雄联盟手游》赛事的发展提供了可借鉴的模板，为手游赛事的组织举办提供了丰富的经验。而且，在商务合作上，英雄联盟电竞的品牌价值已经打响，《英雄联盟手游》作为英雄联盟电竞新十年的新产品，官方必然也会对其倾注大量心血。
　　根据Newzoo今年新发布的《2021全球电竞市场发展趋势》中提到的，中国、南亚、东南亚以及拉美地区移动电竞消费需求仍将持续增长。面对这一需求，本就备受瞩目的《英雄联盟手游》电竞似乎拥有了得天独厚的发展基础。
　　对于品牌来说，抢占消费者市场永远是第一要义。《英雄联盟手游》电竞市场前景如此广阔，作为端游电竞老玩家的OPPO自然不愿错过这样的机会。OPPO在众智能设备中抢先一步成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴，并且发布新机作为手游的官方职业赛事指定用机，在某种程度上收割了《英雄联盟手游》电竞的商业第一批流量。
　　OPPO作为比赛的官方设备深深植入到玩家心里，日后一提到《英雄联盟手游》，电竞老炮儿们想到的是第一个官方赛事合作设备品牌为OPPO，这也就达到了其尽早布局英雄联盟手游电竞市场的初衷。
　　在MSI前夕，RIOTGames举办线上媒体交流会上，官方负责人表示：2021年第四季度将会举办英雄联盟第一届全球性的国际赛事；2022年，英雄联盟手游将启动第一个正式赛季。
　　官方的背书已经来了，对于各大跃跃欲试的品牌来说，机遇就在眼前，如何把握最佳入局时机，新的考验已经到来。