字节跳动再次缔造增长神话，这次是在休闲游戏领域

　　2021伊始，一款以＂翡翠鉴定＂为主题的小众游戏爆火，它是字节旗下＂Ohayoo休闲游戏平台＂的发行新作《翡翠大师》。它上线后霸榜17天，在继19年《我功夫特牛》、20年《脑洞大师》之后，再次掀起了行业现象级热潮。
　　游戏界对Ohayoo的成功并不太意外，＂用户分群、A/B测试...＂字节跳动正在用同样的数据驱动技术，在游戏领域复刻着光速增长的神话。
　　数据驱动，复制高速增长的秘诀
　　字节跳动自成立以来，通过数据驱动增长，流水线式打造了抖音、头条等一众爆款产品。针对游戏业务，字节同样将数据驱动与技术凝练成为＂游戏增长分析平台＂，Ohayoo便是该平台的深度使用者。
　　字节跳动在年初，将＂游戏增长分析＂作为主力产品之一，公开在自己的TO B产品平台——火山引擎上，鼓励游戏企业试用
　　可以说，Ohayoo自成立以来的光速增长，离不开该分析平台的助力。从题材选择到游戏打磨，从留存提升到广告优化，Ohayoo的重要决策多数会参考该平台的数据指引。
　　针对游戏行业，定制分析能力
　　Ohayoo出品的精品率高，很大原因是它的游戏筛选都会经过数据的＂潜力认证＂。在将游戏接入增长分析平台后，Ohayoo会观测每款游戏的新增、活跃、留存、人均使用时长等指标，综合衡量游戏潜力。
　　除去上述常规分析之外，该产品还为Ohayoo提供了一系列针对游戏业务场景＂定制＂的数据分析模型。如游戏关卡分析，能够监测关卡通关率、通关时长等核心数据；虚拟币分析，能全面监控游戏经济系统。此外，还有游戏玩家等级分布、游戏内嵌广告效果分析等等模型。
　　对Ohayoo而言，业务数据能最高效应用、＂数据驱动增长＂策略能完全落地，最关键的就是该平台高度贴合游戏业务设计的定制化分析能力。
　　通过A/B测试，打磨游戏细节
　　A/B测试是字节跳动一贯以来的传统，Ohayoo也不例外，它会通过大量A/B测试打磨游戏细节。在一次案例分享中，Ohayoo提到游戏《全民弹弹弹》进入页的默认玩法设定，就是通过数据分析结合A/B测试，完成的方案调优。
　　该游戏原有方案是玩家进入后，提供默认玩法为＂球跳塔＂。但在发现另一种玩法＂球合成＂的广告点击数据表现更好后，团队对两种玩法进行了A/B测试。实验数据结果，让他们决定更换方案。在采用＂球合成＂玩法替代＂球跳塔＂玩法全量上线后，广告展示总次数提升了2%、用户的次留提升近1%、七留直接提升超2%。
　　Ohayoo长期并行诸多A/B测试，对各类游戏环节进行不断优化。而它们的游戏增长分析平台里，数据监测、归因分析、A/B测试等功能是打通的，可以一站式完成数据收集、异常归因、A/B测试、策略迭代的闭环操作。
　　提升运营效率，智能趋势预测
　　在游戏运营工作中，如果能在不同的运营阶段，提前预判游戏的流水趋势和玩家的活跃趋势，将对运营产生事半功倍的效果。Ohayoo通过应用增长分析平台的智能趋势预测，提升了运营效率。
　　借由该能力，Ohayoo可以根据活跃玩家行为，直接计算玩家流失的可能性，提早采取相应运营措施；也可结合当前玩家的留存和新增数据，通过AI能力，预测后续结果，以指导活动和投放的策略。
　　结语
　　在人口红利消失的今天，游戏产品同质化高、存活率低。内容精品化、运营精细化，离不开数据的高度支持。
　　＂数据驱动增长＂已经成为了字节跳动的标签之一，而从Ohayoo两年多的成长来看，字节在休闲游戏领域也正在创造着另一个增长的高点。
　　字节跳动已将其核心技术能力，通过旗下企业级服务平台——火山引擎对外开放，Ohayoo所使用的＂游戏增长分析平台＂也在其列。
　　据悉，火山引擎首度发布了增长助推方案：火种计划。字节首批将投入20亿元的增长补贴资金，预计帮助5000家中小企业落地数据赋能。
　　日前，该平台加入火种计划后，开启了 为期6个月的限时免费通道 ，希望在精细化运营道路上更进一步的游戏企业，也可申请试用，以验证其在促活、促收、增长等方面的效果。