都是厂商的套路！游戏的各种典藏限定版风潮是如何产生的？

　　原画集、原声OST、DLC等形形色色的游戏特典及限定版充斥市场，就算玩家完全没预约，购买一般较新的非廉价游戏总会附加有1、2个特典。虽说游戏本身最重要，可是现在买游戏没有特典又会让人觉得有点儿不对。
　　这些游戏附录除促销外自身亦具有收藏价值，可以说已成为玩家们游戏生涯的一部份。说起来，这种附录风潮是如何产生的呢？这次我们就来谈谈这个问题。  周边产品助促销
　　时下购入游戏，多多少少总会收到些随游戏附送的特典，大家该对此耳熟能详。这些特典为促销而设，游戏厂商就算要额外增加成本，也希望凭非卖品来提升玩家购买意欲，不过在7、80年代的游戏界却非必然。首先当时游戏的促销手法并非很丰富，一般都是卖广告或者在各地设置展示平台，甚少制作附送商品。此外，那个年代不流行预约购入，所以一有大作出现便不难在店外见到长长的人龙，现今流行的预约特典在当时完全不能运作。
　　然而这不代表游戏厂商完全不会制作非卖品送给玩家，但并非在玩家购入游戏同时送出，而是要玩家透过邮寄抽签中奖。比方说玩家填好附在游戏内的问卷明信片后寄回游戏厂商后，游戏厂商便会寄回小礼品给玩家。
　　这些小礼品不会很花巧，一般都是印有游戏封面的明信片或电话卡之类的印刷品，另外由于电话卡等本质上已具有一定价值，从成本来看无法大量生产，因此不能分派给所有顾客，唯有以抽奖形式送出。另外，亦有些游戏厂商会搞些绰头，例如将通关画面照片寄给他们后会有奖品，但在红白机的旧年代要年纪小小的玩家用照相机拍照后冲晒再寄出，门槛意外地高。
　　直至超任年代为止，游戏厂商从未把非卖品特典或限定版视为常见促销手段，直到90年代中期起的光碟年代却有着颇大的改变，限定版、特典商法渐渐成形，部分甚至比现在的更为豪华，原因我想在于恋爱游戏为主的美少女游戏于家用机上抬头所至。
　　以往美少女游戏多于PC平台上出现，由于不少均涉及工口成份，不少被当时家用机玩家轻视，但其实这些以角色魅力作卖点的作品，不只游戏本身，连CD、手办等其他周边产品都有相当吸引力。因此游戏厂商便想出把这些周边跟游戏一同包装，以限定形式高价出售，成为今天众所周知的限定版。
　　90年代中期，以《心跳回忆》为首的恋爱美少女游戏盛行，伴随而来的还有限定版文化，而且限定版内容也不再像以前抽奖般单薄。例如1995年发售的PS《同级生2》限定版，其EXTRA Box限定版竟是送出12名作中可攻略女角的手办，标价13,800日元。90年代欠缺3D绘图及打印技术支持，手办水准不会高得哪里，但在当时来说算是容许范围内，而且12名角色手办内容绝对够绰头，也是PS游戏包装中最大盒，不愁没有收藏家支持。只是各手办的眼睛部分要玩家自行贴上附送的眼睛水贴贴纸，如果不贴上的话各手办只会全员翻白眼，很适合用于万圣节装饰上。
　　除此之外，美少女游戏风潮还确立了以往没在家用机上出现过的全新促销策略——通常版初回特典。初回得典就是说在通常版亦会附有免费特典，但由于数目有限送完即止，玩家不向游戏厂商预约或在首几天购入的话很难入手。
　　PS版《心跳回忆》除了附送PS用滑鼠及卡片的限定版外，亦设有这种初回特典，内容跟限定版完全不同，换言之粉丝想集齐特典的话，就必须要同时购入限定版及通常版不可。作为商售来说此手法相当不要得，但从此之后玩家们渐渐被游戏厂商训练成视钱财为身外物的战士，大家也对特典商售法再也不介怀了。  限定版：附属品千奇百怪
　　不管是限定版还是特典，它们除了有促销功能外，在游戏界中还有相当特殊的用途，就是能防止因中古及盗版市场而造成的损失。一般情况下，玩家要确切地取得限定版或特典，就非要在游戏推出初期便购入，人气作甚至要提前预约才可。如此一来，玩家必须要先购入第一手正版游戏才可，能有效减少从盗版及中古市场流走的顾客数目。因此即使是向来不像美少女游戏般以角色吸引玩家的传统作品，亦不时会推出限定版及特典来留客。
　　个人觉得，从PS初期至PS2年代中期为止可说是限定版最为盛行的时期，从中衍生出各式各样的限定品或特典内容，尤其是限定版某重度上来说是另外再花钱去买附录周边，所以内容亦会比一般免费特典多。之前提及的《同级生2》限定版般附设手办已算是较普通，后来如PS《Valkyrie Profile》的陀表、PS3《真·女神转生3》的香炉之类，几乎可说是跟游戏内容没关系，但绰头却十足的附属品则不时见到。
　　说到限定版，各位可能会想起《异度传说 II》的邪神MosKos事件——PS2《异度传说 II》限定版中附送的主角Kos Mos 手办质素太差，跟原作样子有天大落差关系令不少买家痛心，日后此手办亦被玩家们戏称为「邪神MosKos」。当然，作为商品此等水准无法原谅，但宏观点来看限定版选择附送手办这点其实又不太差，总比送些无厘头商品好。相比起来，DC《Love Hina  Smile Again 》的限定版内容则离谱得多。
　　《Love Hina》是于2000年初红极一时的恋爱喜剧动漫，此作便是借原作之名的动漫游戏。而不知是否为了贯彻作中舞台为东京近郊的温泉旅馆气氛，其限定版内容居然是浴场用的大脸盆、浴巾、筷子及筷子托、餐桌垫及颈绳，跟游戏零关系。大家可能会以颤抖的声线无自信地说：「总比手办实用吧？」来为这些奇特周边找下台阶，但不幸的是浴巾及餐桌垫上均印有作中女角的性感图片，拿着它们堂堂跑到浴场或者家族餐桌上，必须要有无比勇气及对原作的忠诚心才可。
　　不过一山还有一山高，PS2《半熟英雄对3D》的限定版更奇特。限定版宣称有7大特典附录，看似很有东西，但其实内容竟是塑胶唱片、玻璃纸制的3D眼镜、纸相扑、纸牌、纸制面具、绘图册及秘密纸袋（剧透设定）等等，几乎全部是纸品玩具！
　　虽说是想恶搞70年代的儿童玩意，但毕竟会玩此作的已经是大哥大叔辈，此等阵容连粉丝也不禁汗颜。看起来较为有价值的就只有塑胶唱片，但其实它仍离不开儿童玩具范畴，材料及手工均是便宜货，音色无法跟黑胶唱片相比。这些内容却卖给玩家8800日元，还不如买个普通版后另购CD原音集来得更加实际。
　　2000年代后期开始有个特别的现象，就是对比于至今仍十分流行限定版的西方游戏市场，日系市场对限定版的需求渐渐冷却，继而PS、PS2年代常见的大大盒限定版也越来越少见（当然不是说完全没有）。虽然详细原因不明，但我个人觉得与土地问题有关，日本土地人均使用面积远不及西方国家，类属收藏品的限定版许多时是第一批被断舍离之物。有时眼见明明西方版本有手办、原声集CD、设定集、T恤之类包括在内的豪华限定版，却因为无处容身而不得不放弃只收藏普通版，实在可惜。  特典：压缩成本最重要
　　特典方面却似乎没受到收纳空间方面限制，虽然不少时候会设有限制，但始终特典是免费，内容不会太豪华，收藏难度及价值也下降，玩家就算不是特别追求赠品，购买游戏时多多少少总能到手。不过也因为特典是免费，换言之游戏厂商要另行增加成本（宣传费）来生产特典关系，如何压缩特典成本成为重要课题。
　　我曾有听说过有游戏送出时钟或毛公仔作为初回或预约特典，但数目绝不多，这些成本高昂的特典不但令成本增加，也因为成本高无法大量生产，受惠玩家数目少，促销效果不显著。相对地，有2种非卖品则是就个人角度而言最受业界内外欢迎的特典——设定集及原声集CD。
　　这些特典有许多好处，首先它们跟游戏内容息息相关，喜欢游戏本身的玩家大概不会抗拒。此外，它们生产成本相对低，毕竟内容自身就是游戏一部分，无需另行制作，而且设定集是纸制品，原声集则是CD，两者要大量印制没有难度。而近期还有一个有趣的现象，可能是觉得麻烦又没太多利益吧？近年越来越少作品会在游戏推出后另行制作设定集或原声CD，所以即使免费特典内容不够全面，但作为官方唯一设定集或原声集，对玩家的吸引力变得非常的大。
　　不过现在还有一个更省钱的特典，就是附送角色或服装之类的特典DLC。虽然要特别制作特典用DLC会为开发组带来负担，可是工夫始终有限之余，更完全不需要任何实体生产，只需要在游戏包装上附有串小小的神秘代码即可。另外，以往难以因实体特典受惠的下载版亦能得到好处，所以如今许多游戏都会附设这些特典DLC给玩家一点好处，玩家能入手特典的机会大增，但如果阁下是游戏收藏爱好者的话就可能觉得有点不足了。
　　一直在说特典是为促销而设，其实除了游戏厂商本身要促销外，游戏店自身也需要促销——既然游戏首发时各大店铺的价格都是大同小异，那么如何吸引玩家来自家预订并购入游戏呢？围绕此问题，一项特殊特典——店铺限定特典由此而生。
　　顾名思义，想购入店铺特典的话非要在指定店铺购入不可，这些特典虽然是官方产品，但其实却非由游戏厂商生产，而是店铺自己制作。简单来说，游戏厂商会向游戏店提供付费或非付费官方图片，让他们自行生产特典，而像美少女游戏或日系RPG等主打角色的作品，游戏厂商更会特意准备好几种专用插画供选择。店铺选好并决定好要生产什么周边后，再经游戏厂商批核没问题便能正式生产，于发售当日派发。
　　由于成本控制由店铺自行负责，所以把官图用在印刷廉价的纸卡片也可，制作昂贵的时钟也可，变化十分多。店铺特典不但为店铺带来更大竞争力，也能吸引粉丝到不同店铺购入相同游戏，同样地对游戏厂商百利而无一害，最大的输家相信就是为集齐所有特典不惜购入十多套相同游戏的粉丝吧？
　　不过最近特典在促销功能上开始出现矛盾点。以前大部分游戏的游戏销量中，首两星期销量几乎占据全体8成以上，特典确实有助带动初期销量。不过最近凭口碑慢热或者长卖长有之作不少，它们的整体销量并非只集中于初期，在中后期仍能保持畅销。在此，同样地特典能增加初期销量，但因为接下来没有特典的通常版和初回版甚至是中古价格变化不大，而不像以前般没了热度后就血崩。对慕名而来的玩家来说，既然初回跟之后买回的价格一样，如果错过了初回版的话，他们可能会选择在中古市场寻回一手市场所没有的附有特典的二手货，甚至会选择不购入，一定程度上减少游戏销量的后劲。
　　尽管如此，特典差不多已成为游戏贩售不能缺少的一环，即使是实体形式的特典，相信在在收藏派玩家的支持下，未来仍不会被淘汰。