千亿腾讯游戏反围剿

　　韦香惠 本报记者 吴可仲 北京报道
　　在游戏江湖，腾讯一直是＂独孤求败＂式的存在。
　　2021年一季度，腾讯游戏收入达436亿元，依然是其最主要的业务板块之一。有统计数据显示，2020年中国20强游戏公司中，腾讯游戏业务营收达1561亿元，几乎是其余19家企业营收的总和。不过，尽管头部优势明显，但腾讯游戏已然感觉到竞争对手的＂围剿＂压力。除了需要直面老对手网易的竞争，字节跳动（朝夕光年）、米哈游、莉莉丝等新势力的力量也不可小觑，后两者旗下的《原神》《万国觉醒》等产品在市场上都表现出不错的人气。
　　在此背景下，5月16日，腾讯游戏召开发布会，集中发布了60余款游戏等产品，并结合XR技术手段打造了不同的数字化场景。从发布的产品来看，腾讯似乎有意弥补过去错失的机会，并展现出作为头部大厂的研发优势。去年下半年，外界曾有观点认为，腾讯在二次元、女性向游戏等小众赛道上难觅踪影，而这次发布会上出现了多款女性向游戏。同时，还有一些新品在定位上突破腾讯游戏传统意义上的用户群体。
　　腾讯高级副总裁马晓轶在发布会上抛出了＂超级数字场景＂的概念。Metaverse元宇宙作为超级数字场景的子集，在他对未来游戏业结构的想象中被置于金字塔的顶端。据了解，腾讯已启动了神秘的＂登月项目＂，目标正是让腾讯游戏未来至少有一款跻身＂全球8~10款王冠级Metaverse（元宇宙）产品＂名单。
　　游戏产业时评人张书乐向《中国经营报》记者表示，上述概念是未来游戏的一个趋势，事实上，AR、VR和游戏的融合在上一轮《精灵宝可梦》热之后，已经冷却了数年。此前，条件不成熟，而现在由于5G的普及，让此类技术在辅助条件上有更加成熟的表现，但不代表一定能突破。腾讯此举重点在于＂占子＂，即不管能否在这一波5G场景下打开，都需要先期布局，确保任何同行找到正确姿势之时，自己能够快速完成跟进。因此，所谓概念并不重要，重要的是游戏的未来发展趋势确实如此，就如同云游戏也同样是未来趋势，主流游戏厂商才会砸钱去占位。
　　对手虎视眈眈
　　时间回拨到2020年9月，彼时，一款名为《原神》的游戏公测，引发玩家热议。或许腾讯当时未曾料到，这款游戏会让其当家明星产品《王者荣耀》一度＂黯淡无光＂。
　　据悉，《原神》是由米哈游推出的二次元游戏，其吸金能力表现惊人。该游戏发布首周，就在App Store和Google Play收入共计约4.07亿元，成为当周全球收入第二高的手游，并且冲上App Store免费榜榜首。
　　Sensor Tower发布的数据显示，《原神》迄今为止已创造了超过8.74亿美元的收益，在所有手机游戏中排名第三，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。
　　不仅如此，腾讯的竞争对手字节跳动，也在游戏领域频频发力。今年2月，字节跳动游戏官网正式上线，其品牌被命名为＂朝夕光年＂。彼时，朝夕光年相关负责人告诉记者，朝夕光年是字节跳动旗下游戏研发与发行公司及品牌，其致力于服务全球玩家，为每位玩家带来有趣和激励人心的体验。
　　伽马数据发布的信息显示，2021年4月，首月流水TOP5新游中，有3款产品为IP改编产品。其中，朝夕光年与中手游联合出品的《航海王热血航线》位居榜首，上线后连续3天登顶iOS免费榜。另外，2021年4月超休闲游戏下载榜TOP100中，朝夕光年维持第一。
　　面对竞争对手的＂围剿＂，腾讯游戏奋起反击。与此前相比，腾讯游戏2021年在产品数量上有了意外的突破。记者梳理发现，2017~2019年，腾讯游戏每年在新文创生态大会公布的产品不到30款，2020年腾讯游戏发布会上公布的产品数量为40余款，仍与今年有着约20款的差距。
　　目前，腾讯游戏旗下自研和代理游戏拥有超过140款，覆盖全球200多个国家和地区。财报数据显示，游戏仍然是腾讯主要的收入来源。2020年，腾讯网络游戏收入1561亿元，在总营收中占比32%，是占比最大的业务板块。
　　对于腾讯游戏未来的业务布局等问题，记者联系腾讯方面采访，截至发稿未获回复。
　　张书乐向记者表示，广种薄收是游戏大厂的专利，用海量游戏进击市场，去寻找其中少数的爆款可能，腾讯一直是这个打法，当然同时也是通过新游戏或同质化游戏，达到对其他竞争游戏的流量进行稀薄和分流的目的。
　　＂腾讯目前也比较焦虑，毕竟《王者荣耀》《和平精英》已经上了‘年纪’，按照游戏的周期律，其持续爆款的时间将可能不久，而接棒爆款的游戏，在近几年多次类似的集中发布之后，依然没有‘诞生’。＂张书乐认为，因此腾讯方面只能利用体量来更多地收购和支持工作室，加大供给，以期提高爆款的出现概率。
　　加固＂护城河＂？
　　尽管目前腾讯仍保持在游戏市场的领先优势。但是老对手网易以及米哈游、莉莉丝游戏、叠纸游戏、鹰角网络等行业新势力不容小觑。
　　对此，有业界人士分析认为，腾讯此次集中发布60款游戏，是一种不断加固业务护城河的表现。今年以来，腾讯已在游戏投资领域动作频频，如掌趣科技（300315.SZ）、世纪华通（002602.SZ）等游戏企业都获得了腾讯投资。
　　此外，腾讯游戏在产品自研实力上也在不断加码，更加强调原创性。据悉，从2017年开始，腾讯新游戏当中的自研比例不断上升。虽然在二次元、女性向等这两年崛起的小众赛道上，腾讯由于没有溅起大水花而常被外界＂诟病＂。但由于在商业模式上，腾讯早在端游时代就做到将外观道具作为主要付费点，故而能够很快适应手游时代的产品研发趋势。在5月16日的新品发布会上，腾讯一口气发布了三款女性向手游：《光与夜之恋》《璀璨星途》《延禧攻略之凤凰于飞》，分别对应恋爱、偶像养成和宫斗三大女性向题材。
　　来自日系大厂IP的授权也为腾讯游戏添砖加瓦。去年的游戏发布会上，腾讯相继得到SNK、Capcom、光荣特库摩等日厂核心IP的授权，开发了在玩家心中有十几年情怀的《合金弹头》《街霸》《真·三国无双》等手游。
　　今年，光荣特库摩的制作人在发布会直播中露面，表示旗下两大IP《信长之野望》《大航海时代》也将IP授权给腾讯，而腾讯将推出两款新作《新信长之野望》《大航海时代：海上霸主》。至此，光荣特库摩旗下对国内玩家最有影响力的四个IP：《真·三国无双》、《三国志》、《信长之野望》和《大航海时代》，其中三个的授权腾讯都已拿到，可以制作相关手游。《牧场物语》日本原作系列开发商Marvelous也授权腾讯，将由腾讯旗下专注精品独立游戏的NExT Studios研发《牧场物语》新作。
　　拓展游戏边界
　　此次游戏发布会上，马晓轶提出＂超级数字场景＂概念，在他看来，强劲的技术进步，让游戏的未来可能性在不断被重构，在很多方面游戏都开始扮演越来越重要的角色，逐渐成为一个＂超级数字场景＂，未来会有很大的外延空间。
　　所谓超级数字场景，指的是由一系列增强现实、虚拟现实和互联网所组成独立于现实世界的虚拟数字第二世界，用户能以数字身份自由生活。天风证券认为，V虚拟现实行业20年全球市场规模约为900亿元人民币，预计2020~2024年年均增长率约为54%。
　　2020年底腾讯出品的《三观》年度特刊中，马化腾提到＂移动互联网即将迎来下一波升级，即全真互联网，它意味着线上线下的一体化，实体和电子方式的融合，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。＂开放世界游戏可能会成为Metaverse（元宇宙）或全真互联网的突破口，随着VR、AR、AI技术的推进，进一步实现虚拟与现实、线上与线下的融合，打开商业化空间。
　　这一点已经被应用在腾讯游戏的具体产品中，实现游戏与音乐、影视等领域跨界联动，把虚拟和现实拉得更近。例如，腾讯的热门游戏《和平精英》，与华晨宇合作线上虚拟演唱会；与《高达SEED》《金刚大战哥斯拉》等影片联动。
　　＂我们做这些事情是为拓宽产品的整个边界，我们希望通过这样的合作让《和平精英》不仅局限游戏玩法本身，也给玩家提供更多现实与虚拟世界的情感连接。＂腾讯游戏光子工作室群S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华举例称。玩家能在游戏里看到自己喜欢的偶像的演唱会，能在游戏里跟现实的高达同步建设，通过这些连接，腾讯可以把现实和游戏拉得更近。
　　其实不止是腾讯，Metaverse正逐步成为全球科技和游戏业巨头的关注重点。微软CEO萨提亚·纳德拉在近期财报会上表示，＂游戏正在变为Metaverse经济体＂；动视暴雪CEO近日透露正在研发如＂绿洲＂一样的Metaverse游戏。
　　在马晓轶看来，虽然行业对Metaverse的热情日益高涨，但游戏的未来依旧充满不确定性。＂今天我们看到也许只是未来技术中的一小部分。或许还有很多比Metaverse更有吸引力、更有创造力的形态出现。＂