媒体版权能否改变电竞行业的收入窘境

　　编译：11
　　来源：dexerto
　　如果你问电竞行业从业者，有什么因素可以改变电竞行业现今严重依赖赞助的现状，那么答案很有可能是＂媒体转播权＂。近日，知名电竞媒体人Adam Fitch就电竞行业中的媒体转播权谈了谈自己的想法。
　　Adam Fitch谈到，现今电子竞技行业极其依赖赞助商，一些战队因为无法获得足够的品牌合同而倒闭。Fitch认为这种收入模式是没有活力的，他同时指出，虽然现在电竞行业内普遍认为媒体转播权将发挥越来越显著的作用，但他仍对此不报太大信心。
　　Fitch补充到：＂至少，我不认为电竞业内的媒体转播权会发展成足球行业那样繁盛。＂以英超联赛为例，英超联赛的商业模式是围绕媒体转播权建立起的，各个俱乐部授权给英超联盟，英超联盟与转播商达成协议，赛季末，50％的收入将由各个俱乐部平分，25％根据赛季末的成绩分配，另外25％取决于收视率。1992-1997年英超的媒体转播权收入达到1.91亿英镑，而2016-2019年间的收入上升到51亿英镑。
　　虽然传统体育的收入来源十分广阔，除了媒体转播权以外，还有赞助、门票收入、转会费和周边商品出售收入，但媒体转播权在大多数体育项目的可持续性和盈利能力方面都起了很大的作用。 电竞行业中的媒体转播权现状
　　Adam Fitch对电竞行业中的媒体转播权现状持悲观态度。Fitch指出，电竞赛事运营商很少公布媒体转播权相关的财务信息，仅仅从BLAST、ESL和Riot Games等公司发布的新闻稿的数量来看，近年来媒体转播权的购买数量是在不断上升的。根据Newzoo的预估，媒体版权交易将从2020年的1亿美元上升到2021年的4亿美元。在今年，据估计，8.336亿美元的行业收入将来自这些交易以及赞助。
　　他这组数据提出了质疑，因为目前行业内透露出的具体财务信息过于稀少。Fitch指出，只有在涉及到体量巨大的交易时才会公布具体的交易数额，比如最近虎牙和拳头游戏之间3.1亿美元的交易，或者去年Bilibili和拳头之间1.13亿美元的交易。
　　对于虎牙和拳头游戏之间3.1亿美元的交易，Fitch也表达了一些自己的看法，Fitch表示道：＂腾讯全资拥有拳头游戏，同时也拥有虎牙的多数股权，这次交易实际上是腾讯与腾讯之间的交易，它的目的或在于使《英雄联盟》电竞赛事的媒体转播权看上去更有商业价值。＂
　　Fitch还举了个例子，来证明电竞行业中的媒体转播权现状不容乐观。2018年，动视暴雪与亚马逊的Twitch就OWL两年媒体转播权达成的9000万美元的交易。然而，在2020年，动视暴雪与谷歌的YouTube达成了价值1.6亿美元的三年协议，但这1.6亿美元不仅包括OWL，还包括《使命召唤》和《炉石传说》的电竞项目。我们可以看见OWL的转播权的价格显著下降。Fitch补充到：＂我认为OWL转播权价格在近年来还会继续大幅缩水。＂电竞媒体转播权的特殊性
　　Adam Fitch指出，传统体育的媒体转播权多指电视转播权，而电竞媒体转播权多在于互联网以及像Twitch一样的网络直播平台。绝大多数电竞赛事的观众都是年轻人，在年轻群体中，社交媒体和互联网平台（如Twitch和YouTube）的地位日益突出，吸引力更大。近年来几乎所有调查报告都显示出，年轻群体在电视前的时间越来越少。
　　这种特点为电竞转播带来了一个独特的优势，那就是转播可以不再仅仅局限于＂区域化＂，Youtube和Twitch打通了世界各地的观众之间互动的渠道，每个人都可以通过全球互联网观看电竞赛事。但同时也带来了劣势，传统体育的转播过程中观众可以享受母语解说，而去区域化的电竞赛事通常使用英语解说。
　　另外，Fitch认为，电竞是一个大类，其中有众多分散的项目。每个项目都有自己独特的商业模式和生态系统，想要集中转播电竞赛事对各个平台来说都是一项艰巨的挑战，这也是目前电竞媒体转播权还没有完全规模化的原因。
　　总而言之，Adam Fitch认为在短期内电竞媒体转播权将无法改变电竞行业过于依赖赞助的现状。电竞媒体转播权究竟能否帮助电竞行业可持续发展，还有待时间的考验。