连亏11年!爱奇艺的元宇宙,正在荒芜
文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)
2021年12月1日,爱奇艺传出大规模裁员信息,有多位被裁员工在网络上透露,爱奇艺此次裁员比例20%~40%,是公司史上规模最大的一轮裁员。
其中有些部门几乎全员被裁,即便是内容、智能硬件等盈利部门也有裁员指标。
据悉,爱奇艺此次裁员是为了加快盈利步伐,聚焦内容、技术、精细化成本管理、结构扁平化。
因此,公司中层(总监级别)被裁的比较多,另外还有司龄比较长、年龄比较大、薪水比较高的员工,也多在被裁之列。
如若按照2020年爱奇艺财报披露的7721名雇员数计算,本次爱奇艺裁员人数或将超过2000人。
爱奇艺Q3净亏损17.34亿元,销售、一般和管理费用为12亿元,同比下降9%。
有媒体测算,就算爱奇艺裁员70%也解决不了亏损的问题
爱奇艺肿么了,还有前途吗?
对此,商学院沈思涵和书乐进行了一番交流,贫道以为:
爱奇艺只是一个信号,长视频凛冬将至。
长视频平台的流量被切割,爱奇艺的亏损额度加大。
加上其近年来领风气之先的网综在新形势下,未来发展方向不明、对用户的黏性减弱,亦形成一部分冗员。
这都可能带来爱奇艺在人员上的"减肥"。
还有超前点播等盈利方式被叫停之类的影响,尽管事实上影响不大,也有着蝴蝶效应。
事实上,优爱腾都有类似的麻烦。
据QuestMobile数据显示,2020年中国短视频时长份额达到19.5%,远高于在线视频的7.2%。
爱奇艺的麻烦却不止于此,它其实想做一个长视频元宇宙。
结果奇点爆炸了,宇宙却没爆炸。
在普通用户眼里,爱奇艺不过是一家在线视频网站,而实际上,爱奇艺的触角早已深入到其他多个领域。
今年以来,爱奇艺的多元业务布局更是动作频频。
2020年1月,爱奇艺旗下产品矩阵推出一款名为"斩颜"的APP应用,定位美妆种草社区,主打明星彩妆和网综IP周边,进军内容电商领域。
紧接着2月份,爱奇艺又推出了短视频应用"晃呗",再次发力短视频赛道;5月,爱奇艺知识APP迎来上线一周年活动。
这些仅是爱奇艺多元业务的一小部分。
按照爱奇艺创始人龚宇的构想,爱奇艺要做一个"苹果园"的内容生态,并围绕着整个在线版权内容进行布局,形成一个覆盖视频、音频、知识付费、电商、游戏甚至金融的整个内容链条,打通一条在线内容生态的闭环。
可问题在于,爱奇艺的多元化版图扩展的过程中,几乎每一板块都存在着一个或多个巨头。
爱奇艺除了在主营的在线视频赛道上保持前列外,其他业务均显得存在感不强。
无论是短视频、游戏、VR、内容电商还是其他,爱奇艺均没有做出太过亮眼的成绩。
如今,爱奇艺的裁员也将游戏、短视频部门进行裁员,似乎也说明其他业务成绩不佳的事实。
围绕自己的优势领域,用同心圆的方式拓展边界,是互联网平台较为常见的打法。
但这种同心圆,往往要在所跨界领域没有真正出现顶流平台的前提下,才容易有效。
爱奇艺多元化进击,主要领域都是围绕新出现的风口(但已经有为数不少的拓荒牛)的情况下,诸如腾讯类似的东西都没有成功打出存在感,何况爱奇艺。
此前已经有多次传闻称,爱奇艺有意回港二次上市。
但不得不说,爱奇艺回港上市,最大的问题依然是盈利模式的难以突破。
无论是否裁员,这都是资本市场所抱有怀疑态度的关键,也是其落地难的关键。
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