联名跨界也能玩组排，和平精英玩出IP品牌跨界新花样

　　一边是上世纪的国民情怀，一边是新兴起的国民游戏，两个来自不同世纪的国民品牌，展开了一场以四排更永久为主题的场景连接。两者的联动既展现出传统老字号与时俱进的时代精神、与新兴产业的多元交融，也加深了国民手游对四排精神的深刻诠释、对国民情怀的拥抱与尊重。
　　前段时间，一些意料之外的跨界cp迅速蹿红。
　　继春节、周年庆、空投节之后，国民级手游《和平精英》再度打造盛大节点四排节，除了11月28日的四排节盛典带动全民狂欢，与中华老字号、自行车行业龙头品牌永久自行车、经典游戏《欢乐麻将全集》、国民品牌康师傅的官方联动也在线上线下掀起一波小高潮。
　　《和平精英》本身即为包容力极强的游戏IP，此前与服饰、体育、音乐等领域的联动，每次都给玩家带来不一样的视觉冲击和参与体验，引领游戏界新的审美风向和时代风潮。不少玩家也在猜测，下一次的跨界联动还能怎么玩？
　　永久自行车作为经典国民品牌，既是时代潮流的象征，也是国民情怀的寄托。而《欢乐麻将全集》也是广受用户喜爱的娱乐游戏，康师傅更是与《和平精英》三度合作。当国民手游遇到国民品牌，强强联合会碰撞出什么样的火花？来细品一下：
　　国民品牌集结组队
　　一场以四排为主题的联动
　　组队四排是《和平精英》颇受玩家欢迎的玩法，玩家在这个过程中拉近了社交关系，找到了亲密的战友。对《和平精英》玩家来说，四排早已经是超越了游戏，乃至成为了一种生活方式。
　　这一次，《和平精英》借着四排节的组队氛围，组上永久自行车、《欢乐麻将全集》、康师傅这三位国民品牌队友，在游戏内外为玩家打造更为浓厚的四排体验。
　　在《和平精英》与永久自行车的联动中，以四排更永久为主题，以游戏明星角色小队为设计灵感，共同打造了四排车队潮酷自行车
　　（以狙击手吉利姐的概念载具为灵感来源设计的吉莉勇气款折叠车）
　　（舰长同款三级头迷彩舰长探索款山地车）
　　（猛男粉梦幻火箭款折叠车）
　　（复古经典又萌感时尚的浪漫波比款通勤车）
　　此次四排联名款除了登陆线上旗舰店以外，线下地推及主题海报遍及全国28个省份，内蒙古、西藏、新疆等下沉市场均有触点，覆盖门店总数高达715家。
　　联名款一经发布，不少玩家直呼心动，感受到两大品牌合作带来的双厨狂喜。
　　在游戏内，《和平精英》与四人缺一不可的《欢乐麻将全集》火热联动。
　　麻将文化作为传统国粹深入人心，可以说，自古代开始麻将就作为四人组队游戏渗入人们的生活。同样是四人游戏，《和平精英》《欢乐麻将全集》带来海岛麻将局，将10张巨型麻将桌搬上海岛地图，特种兵能不仅能体验竞技的刺激，还能享受搓麻将的休闲。这种独特的四排模式，让玩家直呼DNA又动了！
　　在游戏中，特种兵们站在按钮处，麻将桌将会掉落一定物资和麻将牌，与队友一起互动将会获得更加丰厚的奖励。
　　四排节期间，《和平精英》再度牵手康师傅，为用户提供四排补给。
　　双方联动推出四排节特别定制四排倍儿有面桶，内含香辣牛肉面经典桶、Big桶、mini桶、拌面四款产品，让玩家可以一边与队友自由四排，一边吃面补给能量，一人一桶将四排精神充分应用到线下生活当中。
　　场景连接国民品牌
　　共创四排自由新浪潮
　　综观《和平精英》与三大国民品牌间的联动，基本都是围绕用户的生活场景来展开的，从永久自行车的行，到与《欢乐麻将全集》合作的娱，再到与康师傅联动的食，这些都是人们日常生活中的必备要素。
　　本次是《和平精英》与永久自行车的首次合作，众所周知，载具是《和平精英》的一大特色，每个地图能够使用刷新的载具丰富多样，功能不一。玩家在游戏中探索地图离不开载具，在现实中，永久自行车也曾经是年轻人出行必不可少的载具。双方在使用场景的连接，让品牌联动有迹可循。
　　与此同时，从社交场景上来说，自行车一直是许多年轻人出行游玩的必备工具，骑行也正在成为一种人们放松娱乐的休闲活动。《和平精英》同样与当代年轻人生活场景息息相关：碎片时间就想来一场四排、排队等位的间隙第一时间想到四排、互不相熟的陌生人通过四排成为真兄弟俨然是年轻人社交模式中必不可少的组成部分。
　　本次联动同样也是一次国民记忆的碰撞。记忆中的永久，承载着几代中国人的时代印记。其家喻户晓的永久牌标识从1957年沿用至今天。
　　一边是上世纪的国民情怀，一边是新兴起的国民游戏，两个来自不同世纪的国民品牌，展开了一场以四排更永久为主题的场景连接。两者的联动既展现出传统老字号与时俱进的时代精神、与新兴产业的多元交融，也加深了国民手游对四排精神的深刻诠释、对国民情怀的拥抱与尊重。
　　与《欢乐麻将全集》及康师傅的联动，同样是借助《和平精英》自由、欢乐、多元的玩法，带给用户别样的四排自由体验。品牌次元壁的突破让用户感知品牌联动的包容共创，也增强了游戏玩家间的真实互动及沟通。
　　多维合作背后
　　是对多元文化的融合与展示
　　01内核契合的合作动机
　　近年来，跨界营销风生水起，每年的跨界案例都不在少数。但真正抓到大众眼球，走入消费者内心的并不算多。归根结底，不少跨界cp的连接只在形而不在神。而只有品牌内核的契合，才会让这场跨界营销在年轻人的世界中找到独一无二的存在感。
　　《和平精英》的品牌内核在冒险与创新。作为一款战术竞技手游，玩家在游戏中就能通过特种兵的身份感受到参与冒险的游戏魅力，而学骑自行车是新一代冒险精神的启蒙运动。两者同时代表了属于勇者的冒险精神、属于科技的时尚与活力，这也可以作为四排精神的底色。
　　但同时，《和平精英》凭借其社交属性及强大的包容性，因此可以毫不违和地与《欢乐麻将全集》、康师傅等更多品牌合作，搭建自身优势打通行、娱乐、食等多元场景。借助多维合作覆盖更多群体，作用于游戏内外，为玩家带来丰富的文化体验和情感体验。
　　02双向赋能的合作优势
　　对于跨界营销来说，找准契合点是合作基础，但满足各自的品牌诉求，才是驱动合作的源动力，实现112的效果。
　　作为最受欢迎的手游之一，《和平精英》拥有着可观的用户群体，年轻玩家占据用户主流，而这正是国民品牌永久品牌、康师傅、经典游戏《欢乐麻将全集》亟需的增量市场。
　　从《和平精英》的角度来说，其潮流化的视觉风格和游戏审美与另外三大品牌相契合，借助各具特色的联名内容，更多用户参与感受四排自由，这场跨界也让年轻群体看到了不一样的国民品牌。
　　03万物皆可《和平精英》
　　《和平精英》作为跨界营销的深度玩家，与时尚界、快消界、文旅IP等几度合作，新花样层出不穷。
　　9月，《和平精英》携手上海京剧院，将京剧元素融入梨园星光时装，从时装的细节打磨，时装动作展示，再到官方宣传短片中的配器及唱段，上海京剧院全程深度参与监修，足见《和平精英》对传统文化的尊重。
　　10月《和平精英》以杭州西湖的美景为灵感，打造梦寻西湖时装，还携手杭州西湖博物馆总馆、举办了梦寻西湖微展，吉莉姐也作为西湖文化宣传挚友，入驻杭州西湖博物馆总馆非常西湖微信公众号导览服务。
　　此次与永久自行车、《欢乐麻将全集》、康师傅等象征时代记忆的国民品牌合作，是《和平精英》在尝试运用自身IP及影响力，拓宽多元文化跨界营销的新可能，也是国民品牌融入年轻人的一次尝试。
　　它让更多品牌看到游戏是连接年轻人的平台，也为更多品牌开拓了跨界营销思路。在未来，也希望可以看到品牌更具创新的营销方式去讲述更为多彩的跨界故事。