摩尔庄园归来，情怀带来的热度能否持续

　　儿童节悄然到来，在这个小朋友们翘首以盼、大朋友们重拾童心的日子里，手游版《摩尔庄园》正式上线，游戏画面截图占据了95后、00后的朋友圈，大家直呼＂童年回来了＂。曾经作为95后、00后小学时代的经典网页游戏，在大家都成长为二十多岁的成年人时，以全新形式再次回归大众视野，无疑打了一手情怀牌。而其一时高涨的热度，能否长久持续，值得思考。
　　《摩尔庄园》早在2008年4月就被发布，当时的它，还是一款网页游戏。它构建了一个梦幻、美好的虚拟社区。玩家在游戏中扮演的角色叫＂摩尔＂，摩尔可以被装扮，它们也有职业、属性、等级。＂摩尔＂们在虚拟世界完成自我构建的同时，还能拥有精灵宠物＂拉姆＂，通过养成系＂拉姆＂与＂摩尔＂，提升了用户粘性。而与之相似的还有《奥比岛》等，都是一代人的经典童年回忆。
　　13年过去，当初守在电脑前悉心装扮摩尔的小朋友们都长大了，而这款游戏却没有随着童年一起消逝。手游版《摩尔庄园》的画面由原来2D的画面升级为3D画面，手游上的＂操作杆＂代替鼠标，摩尔和拉姆的基础形象也还存在，而装备选择也更加丰富了。大学生们在＂六一＂这天，在朋友圈纷纷发布＂加好友＂的邀请，直呼一起＂摩尔庄园，快乐童年＂。
　　回归童年、找寻儿时记忆，是玩家们打开手游的最初驱动力，一句＂小摩尔们，等你回家＂，让玩家们纷纷感慨，十多年过去了，我们居然离那个没有手机和WiFi，需要守在电脑前陪＂拉姆＂玩耍的时代那么远了。再次拿起手机，仿佛连接过去与现在，回忆突然明亮了起来，无忧无虑、快乐且简单的童年时代随着《摩尔庄园》画面映入眼帘，突然变得触手可及。
　　然而，打情怀牌始终还是需要面对＂老玩家＂的考验，是否能复刻老版的经典内容、让玩家重拾十年前的感觉要交给玩家们来评判，操作是否流畅、社交属性设置是否完善等等，也都是游戏需要面对的问题。重要的是，《摩尔庄园》页游当时的受众是十几年前的我们，如今，手游想以情怀牌捞回老玩家，就要看到年龄变化背后玩家其他属性的变化，如闲暇时间的削减等。
　　目前，关于手游版《摩尔庄园》是否能再创辉煌、维系热度、留住玩家引起了热烈讨论。无论是哪一款游戏，用户粘性都是关键问题。目前大家纷纷发布＂加好友＂＂共建摩尔家园＂的邀请，游戏公司需要把握社交需求创建的热度，也需要听到用户的反馈，更好地完善社交系统，将情怀与时代特性结合。
　　文/廖悦嘉（苏州大学）