膳食纤维将助第三代饼干笑傲江湖(上)
膳食纤维将助"第三代饼干"笑傲江湖(上)
饼干(Biscuit)起源于公元7世纪的波斯。公元10世纪左右,饼干传到了欧洲,并从此在各个基督教国家之中流传。到了公元14世纪,饼干风靡全欧洲,从皇室的厨房到热闹的美食大街,到处都能闻到饼干的香味。
早期的饼干都是作坊式生产的,真正形成产业则是在19世纪——因为航海技术的迅猛发展。在长期的航海中,面包因含水分较高(35%—40%),不适合作为储备粮食,水分含量较低而更适合保存的饼干得以"上位"。
这是所谓的"第一代饼干"。由于其特定的时代背景,第一代饼干主要的作用是"果腹",也就是代餐和抵御饥饿。因此只是比较简单的烘焙工艺,不太讲究色香味。
20世纪后期,尤其是进入21世纪以来,饼干在世界大多数国家都取得了快速的发展。随着经济的发展和生活水平的提高,人民的生活方式发生了很大的变化。
消费者愿意花更多的时间用于休闲,饼干作为一种主食以外的美食而变得花样越来越多,越来越好吃,并且消费群体也逐步扩展,成为儿童、女性的主要零食。在中国,饼干每年的消费都以15%以上的速度递增,2013年饼干的销售总额已经达到500多亿元。
这一阶段,饼干不仅种类繁多,而且已经非常普及。最为市场欢迎的有夹心饼干、曲奇饼干和苏打饼干。在市场需求的引导下,饼干产业达到了一个巅峰的阶段,部分市场开始出现饱和状态。
这个阶段的饼干被认为是"第二代饼干",特质是"好吃",但高糖、高油脂、高盐也是其特点,除了某些特殊人群工作需要会把饼干作为加班的辅食外,其更多地充当一种零食的角色,充分满足了人们对休闲和口感的需求。
然而时至今日,消费者对饼干的需求逐渐发生了一些微妙的变化,一些人开始认为饼干是一种"垃圾食品"。2014年是一个转折点,在此之前,饼干在全球都保持着良好的增长,唯独在这一年,世界前几大品牌的饼干销售都有不同程度的下降。这背后当然有全球经济面临下滑趋势的大环境,但也侧面反映出饼干产品同质化现象严重、竞争开始走向白热化,第二代饼干开始走下坡路,市场呼唤新的饼干。(未完待续)
来源:膳立方 中国膳食纤维
编辑:王培林
出镜:张雨婷
剪辑:王子祥
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