2021网生向阳,Young帆启航,和DataENT数娱一起向好内容致敬
从逆风翻盘,网生生长,
到网生向阳,Young帆启航。
作者|数娱编辑部
运营|沛然
设计|冬雪
时光飞逝,忙忙碌碌又到年末。这一年,娱乐产业在动荡后重塑,那些心血凝结而成的硕果,优质的产出和数据成绩,是大家再度扬帆起航的见证。2021年还剩最后61天,数娱编辑部不仅忙活着和行业同行一起记录着大家的高光时刻,也进入了最后冲刺阶段,开始筹备第三届"云+"榜。
2020年底基于云合数据,数娱君产出了【DataENT数娱网生内容年度媒体观察】,记录下在疫情冲击下的网生内容人和好内容一起倔强生长,见证了在时代背景下的网生内容的逆风翻盘。
在去年我们也从参选的500+个申报项目中二度评审,以云合数据机器学习算法的"正片有效播放"去水网络点击量为基础,评选出了第二届"云+"榜的获奖名单。
我们始终相信——暗夜之中,才见繁星;变化之中,蕴藏转机。与时间&好内容做朋友,才能收获真正的价值!
点击图片即可跳转回顾2020年云+榜信息
逆流勇进,做时间的朋友
在去年【DataENT数娱网生内容年度媒体观察】中,我们看到了网生内容在全球遭遇"黑天鹅事件"的阴霾下,依旧具有顽强的生命力,迅速腾飞。网生内容从质量和影响力上大幅提升,跑出了清晰的分众类型。甜宠、悬疑成垂直品类两大山脉;各平台的分账规则更新,激发内容人的创造热情,分账剧金额突破想象。网综选秀和综N代引领综艺市场,女性综艺让"她力量"绚烂绽放。院转网不再是什么新鲜事,网络电影的票房一次次刷新天花板。
在剧集市场,2020优爱腾芒上线83部甜宠剧,其累计有效播放占全年网剧的20%。甜宠剧头部效应明显,大批制作公司跟进,四大平台成为最大的"制糖工厂",甜宠剧数量激增。在此风向之下,爱奇艺和优酷开启了"剧场化"运营,"宠爱剧场"和"恋恋剧场"品牌效应明显。
悬疑剧的风在2020年刮起之后,就未停歇。优爱腾芒全年62部作品上线,从单一内容到与平台运营产生勾连的标志是剧场化的出现,以爱奇艺"迷雾剧场"、优酷"悬疑剧场"为代表的规模化运营,促成内容和品牌双向赋能。剧场化的运营品牌效应在今年也收到成效,据云合数据显示,《八角亭谜雾》开播首日有效播放比《隐秘的角落》高出2倍之多。同时,因为悬疑剧对专业要求度更高、有一定制作门槛,参与的制作公司目前仍是老牌居多。
分账网剧也是向上成长的赛道,集中在剧集市场的中腰部领域。这个赛道,不仅是新人演员进入圈子的跳板,还吸引了更多入局者,比如像映美传媒、奇树有鱼、新片场等在网络电影领域长期耕耘的头部公司。在平台更新分账规则并不断扶持下,优质内容持续产出,出现了《亲爱的柠檬精先生》《扑通扑通喜欢你》《大唐小吃货》等标志性作品。被视频平台寄予厚望的分账剧,正在打破圈子,被更多人看见。
从去年综N代引领,到今年选秀综艺的落幕,迷综的火爆还有恋综的持续出圈,综艺赛道的2021年是充满变化的一年。平台头部综N代代表了平台内容的IP价值和长线运营能力,在此基础上还孵化了一批成长的新锐IP综艺。在去年,数娱君就曾观察到悬疑推理是个好赛道,当时仅芒果TV一家垄断,如今已经有了新平台加盟,爱奇艺推出的《萌探探探案》《奇异剧本杀》此类新生代综艺IP,成绩斐然。
去年的新综已经换了一批模样,有的项目迅速成长,成为IP继续制造内容,比如《德云斗笑社》不仅成为这个赛道的综N代,也丰富喜剧综艺内容,促使这个类型综艺成为2021年以及未来的综艺蓝海。在去年数娱君也敏锐地判断到语言类节目,尤其脱口秀是新综里容易出圈的品类。
如果说去年大家看到的是女性题材综艺是以女团选秀、情感状态挖掘、美妆和深度对谈的直给形式,今年女性类综艺则走向更深处。如恋爱类综艺的兴起,甚至迭代到离婚综艺,女性的婚恋观、家庭观、人生观有了更全面的展示。而在去年数娱君在媒体年度观察上提出,综艺节目和大众对女性的兴趣点仍停留在外貌、唱跳才艺上,女性的内心世界极少得到深入探究。
在网络电影板块,类型从去年以动作、奇幻、古装为主到今年已经有现实题材、科幻和主旋律的加入,在经典IP的翻拍上也有了致敬经典电视剧的新思路,在内容上更是减量提质,产出了像《硬汉神枪》这类作品。在平台加大投入的同时,票房也稳步上升,同时档期化效应更明显,标志性的产生了春节档和国庆档两个档期。档期头部作品显现,春节档代表作品《发财日记》和《得宝传奇》以及国庆档代表作《四平警事之尖峰时刻》《黄皮幽冢》,在分账票房上创造了行业新纪录。
记录行业的大变化,
贡献"云+"榜的小力量
今年是"网生向阳,Young帆启航"的一年。
在去年,"云+"榜用数据鼓励了优秀的创作者,加冕优秀的创作者。今年,数娱君将继续陪同行业伙伴一起,见证行业优秀作品的最终亮相。
今年"云+"榜共分为 剧集、综艺、电影、行业风向标,共4个单元 。主要根据作品的播放表现和全舆情热度进行筛选,同时还会纳入媒体推荐,既排除各种干扰又尊重民意。
同时我们会挖掘潜力项目、公司、主创,做趋势性的预判。
在剧集单元,今年的热点产生在大剧上,年初的《赘婿》拉开了好内容的序幕,接着是《司藤》引领一波小高潮,暑期档更是被《你是我的荣耀》《扫黑行动》承包。《觉醒年代》点燃了年轻人追主旋律剧集的热情,在剧场化运营、分账剧都集中亮出新成绩,填补着大伙儿下饭的碎片时间……2021年的剧集,在内容、形式、制作以及模式上,都在成长与突破。
在此观察基础下,我们将设置以下榜单:年度类型、年度剧集、年度网剧、年度分账剧、高粘性分账剧。
在综艺单元,平台主导的综N代和创新综艺交替进行,在迷综部分有芒果TV和爱奇艺在这个领域加入投入,在女性综艺上跑出了恋综,喜剧的赛道上开拓出了综N代和新综。借着奥运会的东风,竞技综艺的风潮再次刮起。
因此,我们有"年度类型"、"年度综艺"、"年度网综"等维度。
网络电影在疫情下曾有过一个迅猛的发展,这也直接促成今年网络电影分账票房成为历年之最。我们将结合今年整个市场的数据,分析出爆款特征,会分列出"年度类型"、"年度网络电影"等榜单。
好作品离不开好团队,好团队优秀的主创是这个团队的灵魂。
在此我们将以优秀的主创,和优秀作品的公司团队作为行业的风向标,勉励更多行业创作者,创造好内容成为行业前行的灯塔。
数娱君将在12月10日公布TOP10入围名单,在12月31日公布最终名单及"云+"榜。
关于网生内容年度洞察暨第三届"云+"榜,你觉得今年的Data ENT数娱年度榜单哪些项目值得上?谁更值得"2021云+"榜?欢迎在评论区留言,想要深入沟通了解,请联系:
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