优酷，抓住了年轻人看剧的密码

　　作者｜吴欣 鲍果
　　编辑｜钟小宝
　　运营｜沛然
　　10月21日，优酷在上海举行年度推介会，斩获微博热搜110+。剧集片单一经公布便引发关注，超过60个项目分布于三大主题和五个剧场。
　　图片来源：网络
　　其中，最引人瞩目的还是头部独播大剧。
　　对视频平台来说，头部独播剧是争夺市场占有率的最关键武器之一。影视创作一直倡导要＂以艺术之心，铸时代之魂＂，优酷也在思考如何通过内容布局更好地承担起自身的责任和使命。
　　在经历了市场无序竞争的阵痛之后，16部独播剧集组成的头部矩阵，从弘扬精神、贴近生活与传承文化三个不同的维度，共同 体现了优酷在内容上的＂回归＂信念：回归共识、回归传承和回归初心。
　　三大主题板块，
　　多维度展现文化之美
　　优酷的头部独播剧集本次共公布了十六个项目，划分成了热血英雄赞歌、温暖的现实主义和东方文化自信三大主题板块。
　　透过三大主题，优酷的头部剧集布局思路也不言而喻。
　　《长津湖》在刚刚过去的国庆档狂揽五十亿票房，弘扬正能量的主旋律题材成了今年影视行业的热门。优酷在这一领域表现突出，上线了《觉醒年代》《山海情》和《巡回检察组》等多部优质剧集，取得了不俗的口碑，社会反响良好，成为大家生活中津津乐道的话题点。
　　对于优秀的主旋律影视作品，观众其实会毫无保留地给予认可，优酷也趁热打铁，更加重视在主旋律领域的布局，为头部剧集专门开辟了一个热血英雄赞歌版块，试图通过优秀的影视作品来启发青年人对于家国命运的思考与展望。
　　最近杀青的《血战松毛岭》正是这样，通过再现红军战士们第五次反围剿的最后一战，血战了七天七夜的悲壮历史，描摹出先辈为国献身的不屈身影。
　　值得一提的是，优酷的这一系列不局限于历史先辈，而是花了不少心思来着重表现当代英雄的英勇与奋斗，制作了《女刑警队长》《冰雨火》《蓝焰突击》《浴火》等一批聚焦于＂警察＂职业的正剧，优酷通过一系列精品剧，大赞这些和平时代英雄们。
　　图片来源：网络
　　敬仰历史，也关注当下。这样的英雄赞歌显然更具有时代性，也更贴近观众生活，更容易激发起激发起群众强烈的命运共鸣与爱国热情。
　　现实主义题材一直是影视圈主流，也盛产＂爆剧＂。此次，优酷在头部剧集也设置＂温暖的现实主义＂单元，输出了一批＂强共鸣，有温度，高品质＂的现实题材剧集，聚焦社会热点话题，通过影视作品探讨社会现象，传递主流价值。
　　图片来源：网络
　　改编自毕淑敏作品的《女心理师》融入生活真实案例，关注当下都市人的心理健康问题；《小敏家》是从两性视角围绕离婚与再婚的话题来讨论当下时代的新型家庭伦理；优酷与正午阳光合作的《以子之名》讨论的是＂双减＂教育下的新型亲子教育；《情满九道弯》聚焦改革开放四十年间，通过胡同里接地气的小人物，展现在社会变迁下人们的美好生活；《幸福到万家》以农村女性的视角切入，讲述农村女性成长，带来农村普法的思考；娱乐圈题材的《冬日暖阳》通过两代演员对表演敬畏心的传承来讨论如何成为一个真正合格的文艺工作者，和清朗行动不谋而合······这些作品几乎涵盖了社会生活的各个方面。
　　从主题来看，优酷的现实主义剧集不但覆盖面广，而且也精准把握了当代社会的＂痛点话题＂，进一步凸显了平台的人文温度与社会责任感。
　　阵容方面，不仅有周迅、黄磊、吴刚、刘蓓等戏骨坐镇，也有赵丽颖、杨紫、井柏然、韩东君、热依扎等优秀青年演员的加盟，还有刘家成、郑晓龙等导演把控全局，强强联合的阵容为剧集的质量保驾护航。
　　在影视项目中，古装剧向来最能展现中国色彩，优酷也专门在独播头部项目中开辟了古装大剧单元，通过东方传奇故事来传播中华文化，展示中华民族的文化自信，譬如与工夫影业合作的《清明上河图密码》从市、农、工、商、兵几个切面贯穿历史，首次以平民的视角描绘了北宋时期的锦绣画卷，展现劳动人民创造的群众史观。
　　图片来源：网络
　　此外，热门IP也成为优酷在古装单元的优势。迪丽热巴与任嘉伦主演的《与君初相识》改编自晋江殿堂级作家九鹭非香的经典小说《驭鲛记》；杨紫和成毅合作的《沉香如屑》原著小说和《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》并称为＂女性仙侠标杆＂；《香蜜》原班人马打造的《星落凝成糖》是仙侠版的《上错花轿嫁对郎》；爆款制造机尹涛导演执导、原著操刀编剧的《少年歌行》同名动漫被称为2021最强漫改……这些IP本身积累了一定的知名度，在这样的基础上演绎的东方传奇故事，在质量过关的前提下自然能够吸引更多观众，具备更强的文化传播性。
　　图片来源：网络
　　主打年轻化主旋律，
　　紧抓市场主力军
　　曾经，在记忆中＂主旋律＂就是《亮剑》，是那部至今还保持着豆瓣9.4的高分之作；在今年提起＂主旋律＂，想到是《山海情》《觉醒年代》，热搜上#觉醒年代yyds#历历在目。
　　在云合数据统计的2021Q3上新独播剧用户画像中，20-29岁的年龄比例在各大视频平台都高居第一，这意味着年轻人是视频平台的主要用户群体。百度指数人群画像显示，《觉醒年代》用户年龄分布在29岁以下的比例达到了77%，平均用户年龄24.01岁，《山海情》的29岁以下用户占比也超过半数。数据表明，越来越多年轻人喜欢上了看主旋律。
　　＂正能量才是真流量＂，这是响彻推介会的一句话，也是优酷2022年头部剧集布局思路的背后中心思想， 用那些正能量的年轻故事，与年轻一代产生共振。
　　为年轻人提供优质的精神食粮，做年轻人爱看的主旋律，是优酷一直坚持在做的事情。
　　今年上半年的《觉醒年代》和《山海情》成为了黑马，前者讲述的是百年之前的故事，通过陈延年、陈乔年等有志青年的觉醒展现了革命年代的红色青春，而后者中的主角得福、水花、得宝和麦苗等人也是脱贫攻坚时期的青年群像。
　　这两部剧的质量自是不在话下，以往革命与扶贫都不算是年轻人最感兴趣的影视题材，但它们正是找准了突破年轻市场的切口，才能在取得了高口碑的同时，还吸引了不少年轻人成为剧集的忠实观众，甚至加入自来水的行列中。
　　而现实主义题材同样如此，摆脱悬浮感，足够贴近当下年轻人的生活。
　　去年在优酷上线的都市职场剧《平凡的荣耀》靠着真实的职场与人性打动了观众，不少年轻观众从初出茅庐的主角团在职场的经历中找到了自身的缩影，产生了共鸣。
　　在云合数据统计的剧集弹幕中，有9908条弹幕提到了＂现实＂，在评论区有超过一千人认同一条短评：＂我为什么要看？因为故事里好像有我。最重要的，在这个故事里，我们都能看见自己。＂
　　法国电影理论宗师巴赞说过：＂在银幕上，人们需要的是一种心理的‘真实性’，需要寻找到一种环境与人物的‘逼真性’…从而使观众真正参与到这部作品中去，甘心情愿受欺骗，忽而开怀大笑，忽而涕泪滂沱。＂这大概也是现实主义题材在影视市场长盛不衰的原因。
　　而在文化传播领域，也是如此。优酷正在制造和带动一种氛围—— 让中国年轻一代的目光回归本土，追寻传统文化。
　　今年，优酷与河南卫视联合制作了《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等晚会，未来还会推出＂2022中国节日系列＂等作品。人文节目方面，优酷也将继续突出文化的温度，《奇妙之城》第二季、《闪耀吧！中华文明》等作品会陆续和观众见面。
　　而在传播度更广，受众更泛的剧集领域，优酷也不乏经典案例。此前有古装悬疑剧《长安十二时辰》就以注重对细节的还原广受好评，从妆容到礼仪到布景，再现了 盛唐时期的风貌 。今年则有更多的突破，《司藤》中女主角景甜的穿搭带起了一股旗袍热 ，古装轻喜剧《玉楼春》播出后，剧中精美的明制汉服 造型更是出了一波圈，在海内外对中国传统服饰起到了良好的推广效应。而《琉璃》也是对中国特有的玄幻仙侠文化 的彰显。
　　图片来源：网络
　　这些优质剧集的热播让年轻观众在潜移默化之中接收了中华文化的熏陶，也有利于培养年轻一代的文化自信。
　　当然，故事本身始终是剧集的核心元素，不管是弘扬精神、剖析人性还是展示文化，不管刻画的是英雄个体、普通大众还是传奇主角，都是在好故事的基础上，真情实感讲述人生的成长与发展。
　　但如何让故事的呈现更贴近年轻人？让年轻人拍年轻人的故事给年轻人看，或许是最好的选择。
　　要让主旋律的老故事年轻化，必然需要引导表述，为主旋律注入新的正能量。可以看到，越来越多的年轻人加入了创作团队，比如《理想照耀中国》的主创（制片人、导演、编剧）的平均年龄仅为35岁，年龄最小的出生于1998年。在优酷2022剧集项目的主演名单中，也不乏年轻演员的身影，在《冰雨火》中化身缉毒警察的王一博，成为消防战士的任嘉伦，挑战话剧新人的黄子韬……青春的脸孔给剧集带来了蓬勃朝气，也吸引了更多年轻人的关注。在年轻的创作团队加入下，相信这些故事也会得到更多年轻人的共鸣与认可。
　　就像《觉醒年代》导演张永新曾说： 为什么大家爱看主旋律，因为真实比虚幻更能打动人心。这是时代的需求，是年轻人的诉求，也是优酷的追求。
　　2022优酷精品先鉴会上发布的片单体现了其立足时代特征、弘扬主旋律的信念，也蕴含了其积蓄待发的满满能量，让人不禁对这些作品充满期待。对内容生产者而言，用好作品发出时代的声音，永远都是创作的初心。
　　-END-