超前点播,刚支棱2年就要成为历史了
作者|钟小宝
10月4日,在朋友圈还忙着全国巡游时,爱奇艺、腾讯、优酷都发布了一档重要消息——
正式取消剧集超前点播。
图源:网络
其中爱奇艺同时取消会员可见的内容宣传贴片,腾讯视频方面则停止超前点播内容更新,优酷取消超前点播服务。
随着这个消息的公布,似乎"超前点播"正在成为历史。
逃不开的"超点"
"超前点播"进入广大观众视野,要从2年前说起。
超前点播模式是视频网站的一项增值服务,指用户在成为会员的基础上再付费,就可以提前观看热播剧集内容。
2019年6月,《陈情令》开创付费提前解锁大结局模式,给腾讯平台一夜带来了7600万的收入。这个可观的收入,让平台看到了曙光。
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超前点播真正意义上的"出圈",是《庆余年》带来的。
2019年11月,热款爆剧《庆余年》凭借前期精彩的情节吸引了大批受众,12月11日,总体量46集还没播到一半,两个视频平台便联手推出"超前点播"模式——
按照平台原规定,VIP比普通用户多看6集;
开启"超前点播"后,VIP只要多花钱,就能多看剧、先看剧。
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随后逐渐的,越来越多的剧集开启了"超点"模式。
据统计,仅2020年1月到8月,在各大平台上提供超前点播服务的网络首播剧集就有66部,平均每月8部,从电视台网络同步播出的《三十而已》到纯网剧《鬓边不是海棠红》,再到热门IP剧作《龙岭迷窟》《穿越火线》……可以说所有热播剧都逃不开"超点"。
另据云合数据显示,2021Q3上线超前点播剧45部,同比增加8部,其中网络剧39部,电视剧6部;超点剧占上新剧总量的43%,同比增长12个百分点。
平台方面,21年Q3爱腾优芒超点剧均为10余部。其中,爱奇艺超点剧占比最低,为27%;腾讯视频、优酷均在40%上下;芒果TV超点剧占比达50%。
图源:云合数据
朝钱看的"超点"
"超点"的洪流越来越湍急,争议也就越来越多,各路评价接踵而来:
"花钱买了视频网站的 VIP,结果还是不能提前看";
"说好的 VIP 有特权,结果看不到特殊之处";
"花钱买了会员技能看最新,没想到山外有山,会员之外还有超级会员"……
但凡"超点"登上热搜,绝对不是好评。
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《庆余年》是就有超点事件闹上法庭,到了最近,上海市消保委微信公众号点名批评《扫黑风暴》的超前点播需要"按顺序解锁观看",涉嫌捆绑销售。
其实无论是在2019年还是2021年, 观众对于"超前点播"的不满,并非是单纯的针对这个模式,更多的是对于VIP权益被漠视的反抗。
视频平台用户成为付费会员,就应该享受付费会员的特权。在VIP的基础上再继续收费,无异于将 VIP 用户再进行进一步等级划分,VIP用户的特权形同虚设。毕竟花了钱的观众就想安安心心在家躺平看个剧,怎么就得被支棱起来,被迫花钱。
一集3元的"超前点播",看起来不贵,但如果每一部剧都如此,就不是那么回事了。
以《扫黑风暴》为例,开通某鹅的基础VIP除首月10元外,次月即以后为20元/月,该剧每周一至周六22点更新1集,会员20点抢先看4集;8月19日20点起,会员尊享超前点播特权,按照3元一集的点播价格,以及点播时间,看完大结局需要42元的价格,而这个价格,在正常情况下是一个多月的平台会员价,优惠情况下是一个季度的会员费。
如果按照现在一杯奶茶30块算,在付了会员费的基础上,还要多付出近两杯奶茶钱你才能磕到快乐。
此外,超前点播还滋生了盗版产业。以"庆余年+百度网盘"关键词进行搜索,一共出现了863万个结果。还记得当初超点刚开放,盗版资源瞬间占领微博、朋友圈、网盘,各种剧透更是满天飞。
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被一刀切的"超点"
会有人好奇,为什么超前点播会成为潮流,答案不难想。
2019年以来,影视圈寒潮不断,对于视频平台来说,会员付费和广告投放的逐渐疲态,势必需要找寻新的盈利手段,"超前点播"算是一种新的商业模式。而另一方面资本涌动、业绩对赌亦成为了背后的一双隐形巨掌,推动着"超前点播"模式的实行。
从目前的的模式来看,超前点播实际上是一门杀敌一千自损八百的生意,超点的商业模式和付费会员模式从逻辑上相斥,但又是平台不得不迈出的一步。
但超前点播一无是处吗?倒也不见得,毕竟带来的收入还算可观,而且超前点播模式最早的雏形是美国的 Netflix(奈飞)。2013 年现象级美剧《纸牌屋》在 Netflix 上首次进行付费独家播出,开创付费网剧点播的先河。如今,这个模式依旧在延续。
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为何在中国就水土不服了呢?数娱君认为,与其一刀切直接取消超点,不如从找找原因,优化方案。
如何在不伤害观众的前提下,能够让平台获益、让版权得到保护、让作品更为优质,这个平衡支点,恐怕是所有视频平台需要去寻找的。
可以试想,如果只要真正的优质作品,才开启超点,是不是观众买单会更心甘情愿?
如果超点致力成为划分电视剧优劣的标杆,制作方也才会努力提高剧集水平,这样,超点才会起到正向的刺激作用。
不是就抓着观众一只羊使劲薅,尊重观众,尊重创作,才会让"超前点播"成为潮流,而非消失在历史洪流中。
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运营 | 沛然
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