2021暑期档爆款剧综的黄金时代远去了？

　　作者|钟小宝
　　8月过去了，这意味着2021的暑期档已经结束。
　　云合数据暑期档剧综观察报告新鲜出炉，就剧集方面，数娱君先给大家看一组数据：
　　2021年暑期档全网剧集有效播放数值为805亿；
　　2020年在疫情的影响下，累积有效播放966亿；
　　2019年的有效播放在暑期档是1404亿；
　　2018年则为1398亿。
　　整体数据，逐年下降。今年的成绩只有2019年的57%，爆款剧似乎不复存在。
　　但幸好，还有网络剧的救急。相比过往，今年暑期档单从网络剧有效播放以及会员内容有效播放来看，都有质的飞跃，同比上涨8个百分点。凭借着《爱上特种兵》《你是我的荣耀》两部网剧以及《扫黑风暴》的带动，走出了一条逆势上扬的曲线。
　　图源：网络
　　从题材类型的丰富程度上来看，今年暑期档涵盖面较广，都市、悬疑、谍战、家庭、青春、爱情等均有所涉及，现象级作品集中在现实题材，主旋律内容布局加大。都市甜宠网剧再次成功突围，超前点播观看已成网剧收看新趋势。此外，各平台＂剧场＂内容运营初见成效，数量和质量均有所提升。
　　按照平台来看，芒果TV在暑期档稳中有进求口碑，打通了小而美路径 ，着重对自制剧、版权剧独播进行了规划，排播内容既符合平台调性又具备一定的热议话题，具备出圈潜质。不仅打出女性题材作品《我在他乡挺好的》，聚焦青春题材《青春须早为》，都市甜宠《贺先生的恋恋不忘》，还有古装言情《与君歌》等，单看7月数据， 就实现了有效播放环比39%的增长。
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　　而综艺方面，数据证明综N代节目呈现疲软态势，观众审美耐受性不断降低。台综在暑期档的存在较弱，网综无论是在上新还是有效播放数据中都表现更为抢眼。爱奇艺推出的＂迷综季＂，表现亮眼。《披荆斩棘的哥哥》目前以多元演唱会的节目态势，掀起热潮，被冠以＂人类高质量哥哥们，带来人类高质量舞台＂的高评价。
　　大爆款剧集缺失 剧场化运营扩张
　　《扫黑风暴》带领现实题材霸屏
　　暑期档向来是剧集的＂竞技场＂，按照过往数据来看，年度爆款也常常诞生于此。时间久远一些的比如14年的《古剑奇谭》，15年的《花千骨》和16年的《微微一笑很倾城》，再到最近的《延禧攻略》《陈情令》《亲热的，热爱的》。
　　纵观今年暑期档总体数据较2020年所有下滑，具体表现在全网连续剧有效播放相较去年下滑17%，上新数量也减少了15部，看起来，暑期档不再是爆款剧的天堂。
　　但在会员有效播放以及网络剧正片均呈现增长趋势。可以说，暑期档的连续剧之争的主战场，已经由电视剧正式蔓延到网络剧。
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　　在云合统计的2021暑期档上新连续剧有效播放霸屏榜中，爱奇艺与腾讯平分秋色，分别入榜15部和13部，独播剧占比分别为40%和30%，优酷与芒果上榜的作品均为拼播剧。
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　　而在更能反应剧集品质与用户喜爱度忠诚度的集均播放量榜单中，腾讯以13部作品入榜拔得头筹，爱奇艺的12部作品紧随其后，相比去年暑期档爱奇艺凭借迷雾剧场的疯狂收割，腾讯今年扳回一城。
　　爱腾两个平台在暑期档表现强势，携手占据前三席位，集均有效播放均在6000万+，与第4名优酷的剧集《你微笑时很美》呈现断崖式差距。
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　　从整体上新布局来看，除了腾讯坚持维稳路线，爱优芒开始秉持＂贵精不贵多＂的理念，数量减少，三个平台总体缩减了42部。但在独播剧层面，优酷和芒果TV均增加了筹码。尤其是芒果TV，虽不以量压制，但进行了多元布局和侧重选择， 相较去年独播剧上新占比增幅达33%。
　　芒果TV这样符合平台调性又自带热议话题的选择，让芒果TV剧集具备出圈潜质，例如在7月上线了《贺先生的恋恋不忘》与《我在他乡挺好的》，当月有效播放量就环比增加了39%。
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　　由于今年具有众多的重大历史节点，各大平台和片方都布局了诸多主旋律作品，且有精品之作。其中主旋律作品以扫黑除恶刑侦剧《扫黑风暴》表现最为亮眼，引领刑侦局再次迎来口碑上的大爆发，展现了此类剧集除了在强情节上的刺激外，还能展现出人情冷暖与社会正能量，正如该剧导演五百所说说，和以往类似作品不同的是，《扫黑风暴》这部剧集的意义不仅在于＂推理＂，更在于＂警示＂。
　　题材方面，告别去年以悬疑性及女性向为主的特征，2021年的暑期档回归甜蜜青春，《爱上特种兵》《你是我的荣耀》拿下暑期连续剧霸屏榜冠亚军。甜宠剧的突围，还得益于初见成效的剧场化运营。
　　爱奇艺的＂恋恋剧场＂与优酷的＂宠爱剧场＂均主打爱情，先后推出14部剧集。吸取迷雾剧场的经验，爱奇艺独播剧《月光变奏曲》累积有效播放突破6亿，成为暑期档＂剧场＂作品TOP1。
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　　对于入局较晚的芒果TV来说，今年上线首个台网联动的＂季风剧场＂，目前共播出5个剧集，内容更注重以现实主义的手法呈现的故事。《我在他乡挺好的》凭借聚焦北漂女性的角度，引发观众共鸣，超过15万人在豆瓣为其打出了8.3的高分，与正午作品《乔家的儿女》并列第一，成为暑期上新剧口碑王。
　　图源：云合数据（红框标注的为网络剧）
　　值得注意的是，去年的暑期档豆瓣评分TOP10均被网剧承包，但今年主旋律题材电视剧《叛逆者》《大决战》等更能赢得观众口碑。网剧只争取到了4个席位，在这其中，12集网剧《突如其来的假期》位列第九，为B站的短剧赛道开了个好头。据了解，《突如其来的假期》是由接连打造了《无证之罪》《原生之罪》《隐秘的角落》等多部热剧的万年影业出品，该剧的口碑突围，也让万年影业不再只有＂悬疑赛道＂这个唯一的标签。
　　早前《扫黑风暴》因为＂超前点播＂引发了一轮风波，从暑期档来看，＂超点＂已经成为新标配，霸屏榜TOP20中有11部开启了超点。前4位均是超点剧，其中腾讯7部、爱奇艺6部、优酷和芒果分别有3部、2部。
　　塑造与用户间的深层连接，是平台一直在探索的。作为平台提供增值服务的一个创新， 伴随＂超点＂而来的一系列问题如观众体验差、点播价格高、盗版泛滥等亟待解决。
　　图源：云合数据
　　网综反哺台综
　　推理型题材受追捧
　　2021年的暑期档综艺可以用＂百花齐放＂形容，除了综N代位置屹立不倒之外，腰部综艺开启创新路线，无差别争抢流量。
　　根据云合数据显示，暑期档的全网综艺正片有效播放为87亿，比去年减少了18亿，主要体现在电视综艺上，同比下滑34%。 而网络综艺方面则是上涨趋势，播放量达50亿，正片有效播放占比58%，较2020暑期档网综占比高出一成。
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　　网络综艺反哺电视综艺已经是大势所趋，可以说是因为有了热门网综在暑期档的加持，在7-8月全网综艺正片有效播放中才得以实现了正增长。
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　　具体来看，在电视综艺有效播放霸屏榜中，各大台综表现都比较疲软，综N代依旧占据统领地位，占据7个席位。数娱君将暑期档电视综艺与网络综艺的榜单合并，发现只有2个台综可以登上网综榜单，比如台综TOP1《中国好声音2021》的2.41亿播放量在网络综艺有效播放霸屏榜中，仅能排到第4位。
　　从2012年播出至今，虽然经历过版权争端、改名风波、导师变更、网综挤压等，《中国好声音》始终占据浙江卫视暑期档的黄金位置，足以看出＂综N代＂的实力，但收视率、话题热度以及造星能力的下降是事实，2022年是否还要继续照搬过往模式，值得商榷。模式固化的综N代与突破困难的新综艺，是隐藏在电视综艺格局中的雷。
　　不仅台综要排雷，综N代的雷区也是网综需要面对的问题。就拿《拜托了冰箱轰趴季》举例，本级节目虽然在豆瓣有着比往季更高的讨论值，但评分断崖式下跌，开分仅有2.9，虽然目前已经涨到了3.3，但与过往7分+仍有很大差距。
　　聚焦网络综艺的暑期档，各大平台集中上新，除了爱奇艺是台网数量均衡的17部以外，优腾芒的网综数量都超过台综，其中腾讯以20部位居第一。数量上的优势也体现在了播放数据上，在网综有效播放霸屏榜TOP10中，腾讯依旧以4部拔得头筹。
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　　透过这个榜单，可以看出腾讯在整体综艺布局依靠的是自然热度与话题。因为排播上除了《五十公里桃花坞》在周末档，其他3部均在周中播出，却依旧是热搜上常客。比如周四、五播出的《心动的信号第4季》成功拿下845个全网热搜，甚至还开启了结局超前点播，吹响综艺进入付费内容新阶段的号角。
　　图源：《心动的信号》收官战报
　　整体而言，＂创新突破＂是暑期档网综的关键词，在网综有效播放霸屏榜TOP10中有四成是新节目。
　　在创新突破方面，爱奇艺表现较为突出。继芒果TV首创《明星大侦探》后，推理综艺持续走红，加上近两年密室与剧本杀线下风潮，悬疑沉浸式综艺吸引了各大平台的目光，但成功案例屈指可数。爱奇艺顺势而为推出了＂迷综季＂概念，主打推理综艺。
　　＂迷综季＂第一波主打《萌探探探案》以8.55亿播放量和17%+市场占有率的绝对优势，领跑综艺暑期档。此外，爱奇艺在排播上尝试了＂两综叠播＂的模式，打出综艺剧场化的声量。在《萌探探探案》播出进入中后期时，上线《奇异剧本鲨》进行热度接力。果然，《奇异剧本鲨》不负所托，在暑期档表现不俗，有效播放量位居TOP8。
　　图源：云合数据
　　借着去年《乘风破浪的姐姐》热度，＂她综艺＂风潮继续发酵，爱奇艺和腾讯分别开发了面向女性音乐人的《爆裂舞台》和女性rapper的《黑怕女孩》，音综赛道越发丰富。而去年在女性群像综艺取得佳绩的芒果TV在暑期档则选择了塑造30+男性群像。
　　从数据上看，芒果TV做出了一个正确选择。《披荆斩棘的哥哥》一经上线，全舆情热度近500，赶超《乘风破浪的姐姐》。开播至今，始终位居综艺全舆情热度榜TOP10，分维度上更是获得传播度、话题度、搜索热度最大值。
　　但需要注意的是，当时浪姐在播出中后段，各方话题以及口碑开始走低，披哥是否能一路红火，时间会给出答案。
　　图源：云合数据
　　回顾今年暑期档的＂战况＂，虽然全民爆款缺失，但高热度剧综还是不断。细分探讨后，也可以发现话题声量和口碑齐高的作品，无一例外都与生活密切接轨。
　　从剧集的角度来看，是以现实主义为底色，对故事进行不断打磨，以思辨性的话题带动观众入戏。在综艺方面而言，是基于年轻人流行的生活方式进行节目创新，着重对年轻人的观察解读。即便是综N代，再度引爆话题依靠的也是采用了年轻人热爱欣赏的演唱会节目态势。
　　只有扎根生活，生动而真实，方能打动观众。
　　以真诚换口碑，才可出圈。
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