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面临破产还低调捐款5000万?鸿星尔克老总吴荣照的跌宕人生

  01
  7月21日,鸿星尔克官方微博发了一条消息:鸿星尔克心系灾区,通过郑州慈善总会,壹基金紧急捐赠5000万物资,驰援河南灾区,河南加油!   企业援助灾区,晒一晒捐款金额和用途,无可厚非。很多企业官微都会这么做。   可是,微博才发出去不久,评论区就"炸"了,不少网友对鸿星尔克表示很担心:我都替你着急啊,买点营销吧,一点点就好,我怕你倒闭。还有网友表示:既然鸿星尔克的官方买不起热搜,那我们就帮忙转发,将它顶上热搜吧!   从2020年的财务报告上来看,网友们的担心不是没有道理的,财报显示,鸿星尔克营收28.43亿元,远不如安踏、李宁、361度这些企业,并且还是亏损2.2亿元的状态。   也难怪有网友会担心鸿星尔克会倒闭了,还有网友发现,作为堂堂一个大公司,民营企业,鸿星尔克居然连微博会员都充不起了,还是好心的网友给它冲了个10年的会员。一时间,#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上了热搜。   可是,就是这样一个在网友眼里"充不起会员"、"面临倒闭"的民营企业,却在河南同胞陷入滔天洪水包围,最需要帮助的时候,低调地向灾区捐出了价值5000万元的物资 。   网友们沸腾了,这样的良心企业到哪里去找?支持国货,支持鸿星尔克的声音此起彼伏,纷纷涌入鸿星尔克官方直播间,下单购买鸿星尔克的产品。   在直播间,鸿星尔克的老总吴荣照眼见着网友热情满满,也开始友情提示:要理智消费,不需要的款式就不要下单了。   谁曾想到,网友的回复充满了喜剧感:你都"野性"捐款了,凭什么要求我们理性消费,不,我们就要野性消费,给我们上货,上最贵的货,少于1000元的都不要!   还有人在留言区抱怨:我要给我老婆买,老婆不要,离婚!   当然,这次吴荣照也很贴心,亲自回复说:千万不要,听你老婆的没错儿,感受到你的心意了,谢谢!   低调,亲民,接地气,这是很多网友对吴荣照的第一印象。可是,吴荣照何许人也,他到底经历了什么?为什么鸿星尔克会面临破产,甚至有销声匿迹的可能?这些都是大家心里的疑问。   今天,我们就来聊一聊吴荣照,以及他的鸿星尔克。02   1977年,吴荣照出生在福建省晋江市,在他上面,还有一个哥哥,名叫吴荣光。   晋江人敢闯敢干,在改革之初,名声在外,搞作坊,开工厂,涌现出了很多民营企业家。吴荣照的父亲也是其中一位。   以做鞋子起家的吴父在当地的口碑不错,做出来的鞋子耐穿,耐磨,品质有保障。渐渐地就在当地建起了制鞋厂。没事儿的时候,吴父就喜欢带着两个孩子到工厂转转,大概他也没想到,两个孩子就这样和鞋子结下了不解之缘。   家族企业越做越大,分店越开越多。吴父也很注重两个孩子的培养,将大儿子吴荣光送进了沈阳设计学院,主修动鞋设计,毕业之后,吴荣光就回到父亲的鞋厂,帮忙打理家族产业。   吴荣照则考进了福州大学,之后前往澳大利亚 麦考瑞大学攻读国际贸易硕士,由于勤奋好学,仅仅用了一年多的时间就学完了原本需要两年才完成的学业,拿到了学位。   2000年,吴父带着25岁的大儿子吴荣光一手建造了"鸿星尔克",可开局并不顺利,用吴荣照的话来说就是:是从一栋毛坯厂房开始的。   那时,300多万元应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存是"鸿星尔克"的全部资产,企业还背负着一千多万的银行负债。   当时国内的龙头企业已经发展成熟,完成了原始积累,只有鸿星尔克还处于起步期,艰难程度,可想而知。   2003年,吴荣照学成归来,父亲退出,整个家族企业,就靠哥儿俩撑起来。初见弟弟,哥哥就给他打了"预防针":你要有心理准备。   创业的艰辛,只有身处其中的人才知道其中酸甜苦辣。这一点,吴荣照早就知道其中的况味。从国外学习的先进理念,这时候派上了用场。   实业难做,但既然要做,就要争做第一!这时候,"To Be Number One "也成了吴荣照的理想。   2005年,在弟弟的建议下,时任鸿星尔克总裁吴荣光选择将鸿星尔克在新加坡上市,成为业内首家在海外上市的服饰品牌。之后,鸿星尔克开始占领市场。产品远销40多个国家。   "鸿星尔克,To Be Number One "也成了火极一时的广告语。   然而,由于贪大求全,选址管理的不科学,导致鸿星尔克的很多店铺开始亏损,吴荣照不得不选择关闭大量亏损店铺,"断臂求生",并引进ERP系统加强终端管理和指引,重整渠道结构,才让公司转危为安。   2007年,吴荣光也退出了总裁职位,将家族企业大权移交给了好兄弟吴荣照。   2008年,北京奥运会盛大举行的同时,汶川地震牵动着全国人民的心,鸿星尔克向灾区捐出了600万。   吴荣照清醒地认识到:企业和国家的命运是紧紧联系在一起的,只有国才有家,只有国家强盛了,我也才会强盛。   可是前路漫漫,更多的困难还在前方等着吴荣照。03   2012年,鸿星尔克转型,紧随快时尚的步伐,模仿起了快时尚的风格,可是,顾客对鸿星尔克的转型并不买账,导致鸿星尔克第一次出现了"库存危机"。   雪上加霜的是,2015年,一场突如其来的大火还烧毁了鸿星尔克公司的大部分生产设备,导致客户没法得到订单无法完成保障。最艰难的时候,手上的资金还不够运转一个礼拜。   这些,鸿星尔克都渐渐挺了过来。   然而,鸿星尔克还是没能抵抗市场。随着互联网的崛起,国外产品的涌入,加上设计上的难跟潮流,鸿星尔克渐渐淡出了人们的视线。   也许正如某网友说的那样:产品款式设计已经不太讨当下消费主体的喜欢。这一点,也得到了吴荣照的认可。   不过,相信通过这次捐款事件之后,鸿星尔克也会吸取网友的建议和意见,逐渐改善,创新理念,创造出更多消费群体喜欢的产品吧。   立志成为百年品牌,希望吴荣照,以及他的鸿星尔克不忘初心,一路砥砺前行。也希望鸿星尔克在内的民营企业越来越好吧。

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