忍了《陈情令》,忍了《灵剑山》,《庆余年》没忍住。 没忍住想用最难听的话问候鹅厂。 《陈情令》和《灵剑山》好歹是解锁大结局,46集体量的《庆余年》才更到22集,鹅厂就迫不及待开始点播盈利,50元更新日多看6集,单看一集3元——鹅厂"割韭菜"割上瘾了?之前还有耐心培养用户兴趣,现在俨然是"揠苗助割"。 鹅厂这次难看的吃相,据说和《庆余年》盗版有关。 前段时间,鹅厂"严正声明" 斥责网上出现并大肆传播了《庆余年》侵权盗版,一些不法分子以此诈骗,谎称有未播出剧集内容,以此诱骗观众购买——打击盗版,人人有责,作为《庆余年》版权持有方的鹅厂,打击盗版更是理所应当。 但是,鹅厂打击盗版的方式竟然是让《庆余年》中途开始付费点播。 知乎网友高赞评价鹅厂超前点播行为——《让付费飞一会》:"VIP会员:你是被盗版资源出卖的? 庆余年方资本:对。 VIP会员:他欺负过你吗? 庆余年方资本:欺负过。 VIP会员:我欺负过你吗? 庆余年方资本:没有。 VIP会员:你恨他吗? 庆余年方资本:恨。 VIP会员:你恨我吗? 庆余年方资本:不恨。 VIP会员:那你光微博上严正谴责,你对我付费点播? 庆余年官方资本:因为你是好人。" VIP会员:什么?这是什么狗屁道理?好人就得被你当韭菜随意切割? 开创"超前点播"的视频网站盈利新模式的鹅厂,《陈情令》一飞冲天,从此一发不可收拾,把对IP流量的利用榨取发挥到极致。超前点播再飞一会儿,伤害到的会是谁?骂声一片里点播盈利过亿 《陈情令》收官前一个星期,鹅厂突然官宣30元解锁大结局6集,购买单集的话是6元且最后一集不单卖,还必须是"尊贵"的会员才有付费解锁资格。 原以为充个VIP就能实现"追剧自由",没想到鹅厂玩出了前所未有的"二次付费"骚操作,无数网友在官微下问候鹅厂:"想钱想疯了吧"、"是不是有病"、"长点心吧"、"吃相难看"...... 拒绝付费点播、声讨鹅厂圈钱和誓要退订会员的愤怒随处可见,很多网友把微博头像换成了"拒绝《陈情令》点播"的态度图,相关话题讨论度高达24万多,阅读量高达1.8亿。 群情激奋为阿令,剧粉心疼的都不是这30块钱,而是担心《陈情令》结局资源泄露,网盘路透资源一堆,损害了《陈情令》片方和主演应得的利益。 氮素,嘴上说抵制付费很诚实,群情激愤为阿令演变成了"全员创收为腾讯",据统计数据,鹅厂官宣点播的当天就有240多万人付费点播,《陈情令》点播集数中,最高一集点播人数为743万人,最低一集也有465万人,点播创收将近1.5亿元。 加上《陈情令》其他周边开发(专辑、玩偶、杂志、联名款等) ,鹅厂这次"试水"算是盆满钵满。 首次"点播割韭菜"尝到甜头后,鹅厂对《全职高手》花絮也采用点播模式,爱奇艺紧随其后,对《没有秘密的你》、《灵剑山》、《庆余年》也同步采用点播模式。 11月13日,鹅厂发布第三季度财报,披露受《明日之子》、《陈情令》等一系列自制热门综艺、电视剧拉动,第三季度收入同比增长21%,净利润同比增长24%,用户突破1亿,同比增长22%,成为继爱奇艺后国内第二家用户过亿的视频网站。 财报说明什么?内容付费将成为视频网站新的利益增长点,依靠优质综艺影视资源的"带货"能力,在会员制基础上,对打包剧集单独付费,是鹅厂瞅准的创收商机。赚快钱之路走得太急,伤害了谁? 内容付费的关键是什么?内容。 想割剧粉的"韭菜",就一定要输出精品内容,同时保证内容版权不流失。 鹅厂用《陈情令》"试水"点播时,剧迷们最担心的是剧集内容是否泄露,鹅厂信誓旦旦保证,"我们有强大的正版保护技术"。 然鹅,《陈情令》点播开启后,录播的大结局资源很快便在一些电商平台、微信、微博等上面流传,甚至有人公开出售高清版,称只要1.98元就能观看全集。 《庆余年》点播后,微博上"加微信,评论自取"的小广告已经铺天盖地,同样没有逃脱1.98元看全集的盗版命运。 "尊贵"VIP们的体验,是花了昂贵的点播费,让自己视若珍宝的剧集资源外流,变成只要花1.98元就能看到的高糊盗版,如此"强大的正版保护技术",确定不是在刺激视频播控平台黑产链? 所谓视频播控平台黑产链,是指突破安全验证机制的非法视频网站,这些网站可以轻松掘获正规视频网站视为"命脉"的正版视频资源,如同正规视频网站身上的"寄生虫"。用户无需注册,免费或者低价就能看完全部剧集,因此吸引了巨大用户群体。 此类非法视频网站,不仅会对用户个人隐私安全构成极大威胁,对正规视频网站、资方版权保护的打击也异常巨大。超前点播模式,赚一时快钱的同时,也让自己的"命脉"上的"寄生虫"也跟着越吃越肥。 再一点,鹅厂"超前点播"狼吞虎咽的吃相,凉的是上亿用户的心。 开通VIP是为了获取跳过广告、率先看剧集的乙方特权,现在甲方告诉你,光开通VIP是不够的,想追剧?请额外交钱——这一点,在普通观众看来,是资本对乙方权益的无情践踏。 鹅厂对《陈情令》开通点播后,截止目前,新浪旗下的黑猫投诉平台收到了280多条相关投诉,其中除了针对点播行为本身的质疑,还有不少对点播恶意扣费的投诉。 《陈情令》的音乐制作人林海,也曾发微博吐槽鹅厂瞎搞,系统提供的付费链接额外扣除了他18元钱。点播就好好点播,整一些虚头巴脑的流程,让人钱花得不清不楚,鹅厂的操作一个比一个败用户好感。 鹅厂看上去一通圈钱操作猛如虎,其实亏损很严重。 财报显示,2018年年初,优酷和腾讯视频都做出了亏损80亿元的年预算,爱奇艺则为30亿元。2019年第三季度,爱奇艺净亏损达37亿元,优酷所在的阿里巴巴数字媒体与娱乐业务在上年第三季度亏损48.05亿元。 视频网站其实一直都在亏损,目前在线视频行业存在四大困境:用户增长触顶、内容创作艰难、用户时间迁移、广告业务收窄。作为国内三大视频平台的"优爱腾",在百亿亏损的漩涡里苦苦挣扎。加上"影视寒冬"、"流量失灵"的娱乐经济转型时期到来,寻找新的盈利增长点迫在眉睫。 但是,疯狂收割用户、从用户身上薅羊毛,实在不是什么明智举动。羊毛出在羊身上,用户不是傻羊,他们才是真正的金主,把金主们逼急了,真不怕他们伸出手指比个"滚"?真正伤害的还是视频网站自己啊。