地方台春晚的成功之道

　　央视的春晚走过将近40载，同时也引领着各地方台的春晚迅速发展。实际上，多年来各地方台也都将春晚作为能显示其媒体实力的典型节目，在你追我赶中制造了极为繁荣的屏幕景观。
　　2022年，各家卫视拼尽全力，各台春晚各有特色。有以川味主打的川渝春晚，也有直接做成相声专场的天津春晚，福建春晚则是以闽台两岸耳熟能详的歌曲欢喜就好为名。。。。。。空前激烈的竞争，毋庸讳言，是来源于2021年河南卫视《唐宫夜宴》的破圈效应。其实《唐宫夜宴》的破圈恰恰是出于创作者没有太多的压力，从而更专注于作品本身的表达，而且是用舞蹈来讲述人物故事，不像以往的晚会更多展示舞蹈本身的优美。不过，诸多后续的模仿者并没有看到创作者的真实意图，往往是盲目跟进、东施效颦。对受众来说，又造成了陈旧相似的感受。
　　当下需要认清的是，在资讯渠道发达、信息传播速度极快的时代，真正好的节目最终一定会被广泛传播，而不在乎出自哪个平台，甚至一时有多少宣推。《唐宫夜宴》就是在播出几天之后走红的，受众更加渴望看到具有创新意义的、与自己相关的内容。
　　当下各台的春晚靠什么胜出，其实和各自节目的主题及资源、受众偏好以及媒体发展目标有着直接关系，也和决策者的引领有关；同时还必须看到同行的动向，扬长避短，避免止于形式的模仿。
　　当然，也有一些节目让我们眼前一亮。福建春晚内容上专注于福建骄傲，形态上不拘一格，小品、短视频串场都很年轻化，福建人爱拼敢赢却又务实低调的精神气质以凡尔赛的方式得到充分表达，《低调的福建人》《沙县的继承者》等节目在网络端都引起热议。
　　当前，各台的春晚都在努力让自己更有影响力。但这不是仅靠增加创作力量和资金投入、捕捉和制造时尚话题就能达成的，还必须懂得要先做自己，这是构建晚会辨识度的基本要求，也是晚会特色的核心基础。具体要求创作者深入挖掘本地资源，找到最近有代表性的视听特征。例如，大多数晚会综合了各种节目样式，但辽宁台、天津台主打语言类的小品和相声，新疆、河南较多歌舞；而且绝大部分春晚主演区在演播室，节目视效以夜景为主，这不仅是因为节日的重点时刻在晚间，创作上也容易借助灯效塑造和表现主体。因为中国冬季绝大部分地区室外场景寒冷且景观可视性不足，而在东南沿海的福建主要在外景制作，于是，明媚的日间景观、满目的青山绿水就让福建春晚在视觉上脱颖而出了。
　　实际上，一台地方春晚是否优秀，不能单以传播度和收视率为准绳，否则拼流量和投入就会成为无底洞。由于受众各层面偏好和认知的极大差异，作品很难达成既上座又叫好、既震撼又走心、既专业又大众、既高雅又通俗、既本地又全国，而且实际的操作经常是通过诸多节目来分别实现不同的需求，这样也容易导致一台晚会的分裂和主题、风格的分散。其实中国节日系列的破圈恰恰就是从网络青年下手，篇幅短小、目标相应单纯。因此，与其一味追逐受众，不如在调研的基础上找准圈层，并充分彰显自己的资源和达成自己的目标，踏实做祖国春晚大花园里的一朵独具特色的鲜花你若盛开，蝴蝶自来，即要为优质观众量体裁衣、潜心设计内容，又要构建出独特的面貌。就像今年的福建台春晚《欢喜就好》，不仅有满目青山和蓝海带来清新的画风，更以回乡女婿线索引出特有的家族习俗和文化样式，在离台湾最近的平潭表达家国情怀，以闽商传奇和百姓经营故事表现爱拼才会赢的精神，整体精心的制作也使得晚会的思想表达具有较高的视听呈现水准做了最好的自己，必然欢喜。
　　本文作者：中国传媒大学（广播电视文艺学）教授、博导游洁