张艺谋最终还是没能跑赢许光汉

　　作者 | 佳迪
　　编辑 | 周矗
　　继＂史上最挤＂之后，2021年五一档又成功摘得＂史上票房最高＂的桂冠。
　　猫眼数据显示，截至5月6号0时，2021年五一档的电影票房已高达16.7亿，较2019年的15.3亿同比增长9.4%，创下该档期历年来的最高票房纪录，日均票房3.34亿也持平了档期历史第二高的成绩。
　　假期档向来都是＂兵家必争之地＂，尤其是在电影院重新复工后的2021年。自2021开年，元旦档、春节档、清明档的票房成绩都接连创下新高。
　　拥有五天假期的五一档，更是成了各大片方眼中的＂肥肉＂。只不过，2021年的五一档显得格外拥挤，共有13部影片在五一期间上映。
　　与预售所呈现的＂一超多强＂的态势不同（详情可见史上＂最挤＂五一档：许光汉＂领跑＂，《你的婚礼》预售断层），五一档的票房大战最终定格在了＂两极争霸＂局面上。
　　由许光汉主演的电影《你的婚礼》凭借6.53亿的票房夺得五一档冠军，张艺谋导演的《悬崖之上》以5.66亿紧随其后。在市场大部分蛋糕被＂两极＂瓜分的情况下，居于三、四、五名的《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》仅突破1亿大关，而剩下的8部影片均以惨淡的票房成绩收场。
　　就目前的票房成绩来看，张艺谋还是没能＂跑赢＂许光汉。但仔细分析五一档的电影市场数据后，娱刺儿（ID：yuci-er）发现事情并不简单。
　　这一场票房之争背后，营销、口碑、受众定位等因素都在暗自角力。《你的婚礼》之所以能在其中拔得头筹，与它占据天时、人和两大要素不无相关。 映前：抢占先机
　　4月8号，电影《你的婚礼》在官方微博上宣布提档4月30日。
　　从近几年的中国电影市场来看，档期变动已不是什么新鲜事。据电影情报处统计，仅在2019年暑期，就有超过20部影片宣布调整档期。这其中有不可抗的外力因素，也有片方自身的考量。
　　有趣的是，在提档、撤档、改档三大档期之变中，提档却拥有独一份的幸运。
　　2019年暑期提档的几部影片均取得了不错的票房成绩，且上映初期的票房都占据了总票房的较大比例.
　　电影《哪吒之魔童降世》便是其中之一。影片选择提档7月以避开竞争激烈的8月档期，最终收割超过50亿的票房。
　　《你的婚礼》也面临着同样的境况，该片原计划于5月20日当天＂应景＂上映，以恋爱话题抢占年轻观众市场。但片方却在8号出其不意地宣布提档，如今回看，这一步无疑是有先见之明。
　　一个星期后，《速度与激情9》强势回归，宣布进军520档期。几天后，改编自催泪长帖的爱情电影《我要我们在一起》定档5月20日。四月末，岩井俊二在微博官宣由他执导的经典爱情电影《情书》将于5月20号重映。
　　若是不改档，《你的婚礼》将面临好莱坞大片和同题材电影的前后夹击。
　　而彼时的五一档期，虽然有超过10部影片扎堆上映，但以年轻女性为核心受众的电影却寥寥无几。相较来说，有竞争力的只有《秘密访客》和《阳光劫匪》两部电影，但前者主打悬疑风格，后者走的是喜剧路线，与以青春恋爱为主题的《你的婚礼》在题材上都有很大的区分度。
　　剩余的几部包括《悬崖之上》《追虎擒龙》《扫黑·决战》在内的潜在竞争对手，都以男性为优势观影群体。
　　看准时机，及时提档，对于《你的婚礼》来说，这无疑是一招妙棋。
　　提档后，电影的热度只增不减。借力热门话题#你的婚礼提档430#，电影的想看人数实现了大幅度增长，迎来首次想看日增小高峰。
　　在微博收割热度的同时，影片的抖音营销也没有落下。4月16日，视频＂分手后的那段日子，你是怎么熬过来的＂发出后，收获超过75w点赞，6w评论，引起大量年轻用户共鸣。同一时间段，影片在猫眼日增想看数迎来最高峰值。
　　与《你的婚礼》的情绪营销不同，《悬崖之上》选择稳扎稳打，通过口碑为电影打开新的局面。
　　从4月中旬开始，影片开启了多轮的超前点映。点映结束后，影片在猫眼上开出了9.2的点映高分。随后举办的首映礼更是赚足话题热度，为影片赢得大量曝光。
　　据猫眼统计，首映结束后影片的想看日增人数实现火箭式增长，领先除《你的婚礼》外的所有同期影片。
　　图源：猫眼研究院
　　凭借上映前的精准营销，《你的婚礼》一举拿下预售冠军，并借由前期票房优势最终保住五一档票房的王座。
　　时机和先机，在《你的婚礼》制胜五一档的过程中都扮演了极为重要的角色，两者缺一不可。 上映：正面博弈
　　4月30日，《你的婚礼》和《悬崖之上》同时上映，正面开打。
　　上映前三日，凭借预售积累的优势，《你的婚礼》以日均1.4亿左右的票房强势领跑。相较而言，首映当天《悬崖之上》仅有0.46亿票房，成绩不佳。
　　转折出现在5月1号。
　　当日豆瓣开分后，《悬崖之上》以7.8分稳居五一档的电影口碑榜榜首，而《你的婚礼》则遭遇口碑滑铁卢，只拿到了5.5的评分。
　　随后的几天里，评分仍在不断下跌。截至5月7日20点，《你的婚礼》评分已跌至5.1分，仅好于8%的爱情片。和评分一样持续走低的，还有电影票房。自5月1号起至五一假期结束，《你的婚礼》的单日票房成绩呈直线式下降。
　　图源：猫眼研究院
　　与最初预想的不同，流量明星许光汉的加持并没有给影片带来足够的讨论热度。根据猫眼研究院发布的数据，《你的婚礼》购票观众对于主创的提及率仅占14%左右，但对于剧作的提及率却高达80%。从另一角度看，这或许与影片剧情所带来的争议有很大关系。
　　打开《你的婚礼》的豆瓣热评页面，＂尴尬＂＂俗套＂＂狗血＂是一些反复被提及的关键词。无论是大风吹落的广告牌，还是周潇齐为爱放弃比赛，剧情所暴露出的逻辑漏洞都使得观众大失所望。
　　豆瓣网友@Lobgran说，《你的婚礼》说白了就是翻拍《那些年》，然后套用《想见你》许光汉的人设还没套好。
　　同期上映的影片中，《秘密访客》与《你的婚礼》有着非常相似的命运。
　　在以年轻女性为观影主力军的电影市场中，《秘密访客》依靠定位优势在映前预售上率先抢占了一部分的市场红利。根据灯塔专业版提供的五一档预售排行榜单，《秘密访客》紧随《悬崖之上》之后，以1006.2万的成绩成功跻身前三。
　　作为竞争票房冠军的种子选手，上映之后《秘密访客》遭遇口碑崩盘，观众评价呈现两极化发展趋势。
　　对《秘密访客》观感不佳的观众普遍认为该片在＂故弄玄虚＂，结局的揭秘不仅无法合理解释人物动机，还使得本来就＂剪不断＂的剧情＂理还乱＂。
　　最终，因口碑不佳，后续营销也无力，在这场票房之战中，《秘密访客》落寞退场。
　　另一边，口碑的优势开始显现出来。5月2号，《悬崖之上》的单日票房首次破亿。接下来的几天里，影片单日票房稳步上升，于3号超越《你的婚礼》登顶日冠。
　　在针对《悬崖之上》的讨论中，观众对于主创的提及率高达37%。除却对于导演本人的讨论，片中主演张译、于和伟、刘浩存等人都拥有较高的提及度，这和他们的出色表演有很大关系。
　　很多观众观影后都表示＂全员演技在线＂，而流畅的剧情、完整的叙事以及颇具美感的摄影也为电影加分不少，使得电影在五一后期持续发力，赶超《你的婚礼》。 口碑和档期即＂正义＂？
　　尽管《悬崖之上》最终在档期票房上未能超越后劲不足的《你的婚礼》，但这场＂两极争霸赛＂却给市场带来了一些新的思考。
　　不难发现，口碑在电影市场中逐渐掌握话语权，好口碑能为影片提供后续的票房动力。另一方面，影片的前期助跑也不能忽视，营销所能触达的群体广度和深度将直接影响一部片子的基本盘。
　　于市场而言，尽管五一档的票房成绩令人瞩目，但娱刺儿（ID：yuci-er）也注意到，档期和非档期的票房正在朝着两极化发展。
　　在最强元旦档、最强春节档、最强清明档、最强五一档的背后，2021年3月份和4月份的电影票房均创下近七年以来的最差成绩，分别为25.03亿和24.96亿。
　　近四年来，内地电影市场1-4月的非档期票房占比在逐步缩水，从2017年的75.7%逐步下滑至2021年的51.8%，市场对于热门档期的依赖越发明显，这种趋势极不利于电影市场的良性发展。
　　其次，票房之外，五一档的电影整体口碑并不喜人。截至5月7日晚20点，扎堆＂五一档＂上映的新片中，豆瓣最高分的影片为《悬崖之上》的7.7分，突破6分的影片仅有《悬崖之上》《扫黑·决战》和《寻汉计》。
　　阿里影业灯塔研究院院长牧晨在接受媒体采访时提到，＂五一档＂一定会提振行业信心，但如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，仍是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的重要问题。
　　五一档的硝烟刚刚散去，520档期的战鼓又开始响起。
　　与五一档不同，从预售成绩来看，《速度与激情9》几乎以一骑绝尘之势遥遥领先同档期各片，看似胜负早已见分晓。战局已定的态势之下，520档会有新的黑马出现吗？