视频平台圈层剧大战，爱优腾谁是赢家？

　　作者阿瓜
　　按照惯例，影视行业产业链上下游参与者都希望在新年之际迎来开门红。可今年情况特殊，线下业务停摆，线上业务流量激增。作为受益者，第一梯队视频网站享有内容渠道的双重优势，纷纷选择在剧集方面重点发力。
　　如今2020年第一季度将过，优爱腾累计上新近80部剧集，其中自制剧占大头。据艺恩《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》显示，腾讯在头部大剧和独播剧两项独占鳌头。
　　可是若按照圈层剧的维度来看，视频平台的成绩霸主或将易位。
　　圈层，这一概念在这三年多来被视频平台由提及到深度贯彻，旨在根据平台用户的画像属性来针对性地制定内容打法，以最大化收割圈层红利。当然，破圈那是基于此的附加价值。
　　这意味着，视频平台的剧集布局策略会根据自己的调性而有所差异。回看Q1优爱腾播出的圈层剧，表现如何呢？今年各家储备的弹药又是否充足？
　　圈层剧大PK，谁是王者？
　　首先要明确圈层剧的范围。
　　本文探讨的圈层剧，主要是指视频平台独播的自制剧和定制剧这类剧最能体现平台的内容布局方向和策略，是强有力的会员拉新方式。
　　据统计，2020年13月视频平台播出的独播剧（包含自制剧、定制剧）近60部，其余均为多家平台的拼播剧。
　　笔者结合骨朵数据的网络热度播放量和豆瓣评分对这些圈层剧进行了梳理、由高到低排序，并从热度值和口碑等维度对比一番，发现一些现象。
　　优爱腾Q1上新的圈层剧，主要可分为古装玄幻、喜剧、悬疑、民国、甜宠五大垂直细分领域。
　　在古装玄幻类，前三甲为爱奇艺的《大主宰》、腾讯的《三生三世枕上书》、优酷的《锦鲤传说》。其中前两者皆为王源、迪丽热巴这些一线流量艺人担纲主演，粉丝给剧集贡献了极高的热度。虽然配置上是头部剧，但口碑不甚理想。相比之下，优酷的腰部剧《锦鲤传说》从主创等各方面来看，弱了很多。
　　喜剧圈层，表现抢眼的均为剧N代，有前作奠定坚实的受众基础，续作只需正常发挥，就可轻松突围。
　　爱奇艺的《爱情公寓5》、优酷的《乡村爱情12》，一个是都市喜剧，一个是乡村喜剧。故事发生背景不同、人设不同，看似完全两个世界，但最后豆瓣评分相差微小，可网络热度差距较大，说明贴近现代人生活的《爱情公寓5》更能引发目标受众的共情。
　　值得一提的是，Q1腾讯独播的喜剧没有。但有一部与优酷拼播的《刘老根3》，表现不俗。
　　悬疑类圈层剧出现一个有趣的现象，爱奇艺率先登场的《唐人街探案》，网络热度与口碑均被优酷后播的《重生》反超。总的来看，在五大类圈层剧里，悬疑剧的表现最佳，证明这类圈层受众相当能打，市场需求量大。
　　同样，腾讯Q1在独播悬疑剧表现稍微落后。数据最好的是与爱奇艺、优酷拼播的《大唐女法医》，而且并非社会派或本格推理的硬核悬疑，而是杂糅了古装、爱情等多种元素的软悬疑剧。
　　民国类圈层，三家视频平台3个月来上新剧集数量总体较少。优酷1月下旬播出的《热血同行》和爱奇艺近期播出的《鬓边不是海棠红》，是唯二舆论声量较大的剧作，而且口碑全都达到豆瓣7分以上。腾讯在这方面高热度的独播剧依旧缺席。
　　巧合的是，《热血同行》和《鬓边不是海棠红》都起源于耽美IP，只不过影视化改编后，属性稍变。前者为典型的粉丝向流量剧，后者为企图收割腐女的耽改剧。易烊千玺黄子韬，于正，分别是两部剧PK的王牌。
　　让人有些意外的是，本该在Q1享受到天时地利的甜宠剧，表现有些差强人意。优酷最近上线的《冰糖炖雪梨》在网络热度和口碑上均超过爱奇艺已经收官的《谁都渴望遇见你》。前者顶级主创团队为剧集的赋能，体现得淋漓尽致。
　　从数量来看，五大类圈层剧要属甜宠剧上新最多。除了表中剧作，爱奇艺和优酷在甜宠剧成绩上分庭抗礼，而且两家平台都走起了甜宠的路线。
　　爱奇艺的古装甜宠探案喜剧《少主且慢行》，动物系恋爱甜宠剧《地球脸红了》，热度都不错。优酷的古装美食治愈甜宠剧《人间烟火花小厨》分账票房近亿，成为新一代分账剧之王。
　　反观腾讯，表现最好的甜宠剧是与搜狐拼播的《奈何BOSS要娶我2》。
　　综上，视频平台Q1播出的近60部圈层剧，爱奇艺和优酷从剧集热度来看不分伯仲，而且在悬疑、民国类表现出彩，喜剧、甜宠次之，腾讯则稍微掉队。
　　有的放矢，构筑内容护城河
　　得女性者得天下，这句口号早已变成视频平台内容生态构建的准则，剧集矩阵的规划也围绕此展开。所以在一定程度上，女性向圈层剧的布局是在此大原则下再垂直细分来进行的，比如甜宠剧就是青春剧的一个分支。
　　而男性向圈层剧又是另一套打法。以硬核、正能量为操作内核，继而裂变出电竞、刑侦、悬疑、战争等分支。
　　当然，这并不意味着圈层剧的性别壁垒难以打破。通过启用流量艺人、IP改编时性转等都会消弭圈层之间的鸿沟。
　　回看今年Q1优爱腾独播的圈层剧，能相对折射出各家平台对内容护城河的构筑思路。
　　爱奇艺依旧以女性向剧集为主，为垂直圈层打造精准内容，发散出古装、喜剧、民国、甜宠四类主要圈层，在践行她情感的前提下，对应了传奇路、合家欢、正义观、少女心四大创作核心要义。
　　同样，优酷也是继续深耕女性用户市场，并试图打出差异牌。在延续热血正义、元气青春、美好生活、传奇风华四大矩阵剧集的框架下，上线了《热血同行》《冰糖炖雪梨》《乡村爱情12》多部佳作。
　　值得一提的是，随着《冰糖炖雪梨》的开播，优酷还新开设了宠爱剧场，除了小甜剧，还将有一系列更符合年轻用户和女性用户价值观的剧作登场。
　　相比之下，腾讯则更注重头部大剧的发力，聚焦在都市题材和古装玄幻题材，同时在各圈层均衡发展。从腾讯与其他平台拼播多类圈层剧，可看出端倪。
　　虽然目前在独播圈层剧方面稍显逊色，但腾讯始终循序着从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五大方面打造五观端正的剧集矩阵的思路在布局。
　　待播剧，多圈层开花
　　据《2019中国络视听发展研究报告》，2020年会成为网剧主流题材的前五类为：家庭、悬疑、职场、校园、科幻。这意味着在Q1出现的古装玄幻、喜剧、悬疑、民国、甜宠五大类主要圈层剧之外，还将有科幻等新物种冒头。
　　优爱腾去年底陆续公布了今年的重点待播剧片单，从各家储备的独播圈层剧弹药来看，哪家更具竞争力呢？
　　古装剧方面，爱奇艺的积压剧、新剧占比平均。于正监制的《梦回朝歌》，郑爽主演的《新倩女幽魂》，范丞丞首次挑大梁的《灵域》，何澍培导演的《月上重火》，卖相不错，但品质如何还有待检验。
　　优酷有于正担任制片人的《玉楼春》、欢瑞出品的《琉璃美人煞》，数量不算多。
　　腾讯则有杨幂主演的《九州斛珠夫人》，杨紫、吴亦凡主演的《青簪行》，赵丽颖、王一博联手的《有翡》，肖战主演的《斗罗大陆》，唐嫣主演的《燕云台》，正午阳光操刀的《孤城闭》。不仅数量多，而且品相上乘，一线流量艺人加盟，势必会增添剧集热度，收割粉丝红利。
　　血统纯正的喜剧圈层方面，优爱腾在Q1几乎将子弹全部发射，目前起跑线一样。
　　悬疑剧方面，爱奇艺有王千源、鹿晗主演且融合了轻科幻的《在劫难逃》，朱亚文主演的《十日游戏》，宋洋主演的《非常目击》。优酷有王凯主演的《猎狐》，王一博联手陈晓的《冰雨火》。腾讯有天下霸唱的超级IP《鬼吹灯之龙岭迷窟》，马伊琍主演的《爱思小姐探案集》、杨颖主演的《摩天大楼》。从演员阵容、主创班底等层面来看，今年视频平台的悬疑剧将有一场火拼。
　　优酷、腾讯的独播年代剧储备较丰富。前者有《传家》《十二谭》，后者有《繁花》，爱奇艺这类头部项目尚欠缺。
　　甜宠剧领域，腾讯和爱奇艺库存量较多。腾讯有《我的漂亮朋友》《余生，请多指教》《仲夏满天心》，爱奇艺有《天舞纪》《遇见阳光遇见你》，优酷有《你微笑时很美》，都是清一色的流量艺人担任一番。初看腾讯的战斗力更强。
　　此外，优爱腾今年的待播圈层剧还有一些新面孔，将丰富剧集市场，满足受众多方位观看需求。
　　比如，军旅战争类，腾讯有《特战荣耀》《瞄准》，爱奇艺有《勇敢的心2》，优酷有《号手就位》《我们正年轻》。女性群像剧类，爱奇艺有《二十不惑》《了不起的女孩》，腾讯有《三十而已》《不完美的她》，优酷有《99分女朋友》。
　　2020年已经过去四分之一，随着疫情的好转，大众对娱乐需求的积极性会提高。对视频平台而言，是一次重新排位的风口。只有利用好承担着会员拉新重任的圈层剧，在最好的时间点祭出最好的弹药，才能事半功倍，冲击赢家宝座。