有人说：如果乔布斯是恺撒，那么库克便是屋大维。一个是罗马强大的奠基人，另一个则创立了罗马帝国。 2011年8月，乔布斯在家里接待了库克，这次会面的6周后，乔布斯与世长辞，当时还是苹果的COO的库克升任苹果CEO，这不仅代表了苹果公司乔布斯时代的终结，也宣告了后乔布斯时代的开启。 面对来自投资人和果粉的多方质疑，苹果董事会与库克签订了一份10年的合约，直到2021年。如今，随着iPhone13的问世，董事会与库克的合约也已到期，iPhone13会是库克谢幕之作么？未来董事会还会留任库克么？ 不可否认，是乔布斯将苹果的产品系列享誉全球，初代iPhone、iPad和MacBook给科技行业带来的冲击，已经远远超出一个产品本身的商业价值。以至于库克接手乔布斯的这10年，再难有颠覆一个行业的数码产品。那么库克这10年没有任何贡献么？绝非如此。一、苹果商业价值的大幅增长 2011年8月，库克刚接替乔布斯的时候。苹果市值为3000亿美元，2018年，苹果成为美国历史上第一家股票市值超过1万亿美元的企业。如今这个数字已经是2。5万亿美元，超过意大利GDP，仅次于法国GDP，可以跻身全球第8大经济体。 苹果旗下6大业务部门如：订阅服务、人工智能、智能家居、自动驾驶汽车，数字健康，以及零售业务，任何一个部门的规模都可以位列世界500强前列。 从库克接任时苹果股价为7。76美元股，到如今超过150美元股，10年翻20倍，相信没有一个股东会质疑库克这份成绩单。2019年库克年薪达1。33亿美元，仅次于特斯拉CEO埃隆马斯克，成为全球收入排名第2的公司高管。 在股东看来，与库克为股东们创造的价值相比，这些薪酬实在微乎其微。2020年9月，苹果董事会再次追加了库克新的股票期权，希望库克可以留任至2025年。二、重启对中国市场的重视 乔布斯在世的时候，苹果在中国只有两家线下门店，一个位于北京，一个位于上海。乔布斯本人甚至从未到过中国。 2010年，库克尚未接任苹果CEO的时候，联想创始人柳传志曾说：因为乔布斯的坏脾气，没有把中国市场当回事儿，这是我们的幸运。时间仅过去1年，库克接任苹果后的第一件事，便是加大对中国市场的重视力度。 2014年9月，苹果推出iPhone6，成为苹果历史上最畅销的系列，总销量超过2亿部，中国贡献了35的销量。因为库克重视中国市场，如今在苹果的营收中20来自中国，而在库克刚接任乔布斯时，这个数字仅为2。 同时库克也格外重视与中国供应商的合作，在一次例会上，当库克得知有一家中国供应商出现问题时，他说：应该有人立刻去解决。半个小时后，库克发现负责此事的负责人还在会议室，便问：你怎么还不走？负责人立即起身奔向机场，买了去中国的机票。 IPhone6开启了苹果、乃至全球手机产业链的一个新时代。从零部件供应，产品制造，维修服务都达到了极致的状态，为中国培养了不少市值超百亿、千亿的零部件供应商。除屏幕和芯片由三星、高通供应外，苹果50以上的供应链都来自中国，苹果在声学、摄像头模组、连接器、PCB、模切件等中游环节几乎都由中国供应商提供。 比如布局无线充电、摄像头的立讯精密；主攻光学镜片，触控开关的蓝思科技，都已是市值超1000亿的上市公司。而如果一旦被踢出苹果产业链，股价便会暴跌。如提供苹果手机镜头的欧菲光，市值从2020年巅峰时超600亿，跌至如今仅剩200亿。三、摒弃乔布斯时代的固有思想 时至今日，不少果粉依然认为库克更像是一个职业经理人，更关心市场舆论，关心股东们的资本收益，库克也被冠以是一个没有苹果精神的领袖，但这些对乔布斯的盲目崇拜却蒙蔽了很多人的双眼。 在苹果系列产品的体验上，库克实际做了大量的改良。比如乔布斯曾经固执地认为3。5寸的iPhone屏幕才是最佳尺寸、触控笔没有用、iPad必须要大屏，如今看来，这些观点早已被证明是错误的。 不仅是在产品上，在行事风格中，库克也与乔布斯有很大的不同。在乔布斯时代，我们从来没有看到过苹果发布过任何道歉声明。即便是产品出现问题，乔布斯只会给出解决方案，但绝不道歉。而由库克领衔的后乔布斯时代，苹果不止一次发出道歉声明，甚至让媒体和果粉们认为，库克带领的苹果不但没有划时代的产品，做事风格也更加唯唯诺诺，完全没有乔布斯的霸气。 而这却反映出库克是一个更具人文精神的管理者，可以为满足客户的诉求，牺牲产品、牺牲设计、甚至牺牲股东利益。 比如在iPhone12系列，你可以买到5499元的iPhone12mini，也可以买到1。2万元顶配的iPhone12ProMax。 库克不但重塑了iPhone产品链、产业链，更加宽了iPhone的护城河。四、结语 1960年出生的库克如今已经年过60，从1998年受乔布斯邀请入职苹果后，已经为苹果服务了23年，即便现在仍有很多人批评库克背离了乔布斯的祖训，但却不能否认库克为苹果做出的贡献。 库克曾说：我从未想改变什么，我要做的只是巩固乔布斯留下的苹果帝国。 从商业价值的角度，库克取得了举世瞩目的成就。即使乔布斯依然活着，也未必比库克做得更好。 关于与苹果董事会10年合约的结束，面对股东们的挽留，库克曾透露：可能不会有下一个10年了。 如果iPhone13是库克最后一届苹果发布会，那未来谁又能扛起后库克时代苹果的大旗呢？
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