百威中国遭重罚!广告法规定酒类广告不得出现碰杯饮酒动作
由于违反了《广告法》的相关规定,百威投资(中国)有限公司最近又被罚了。
根据行政处罚决定书显示,5月14日,百威中国的微信号"Hoegaarden01"发布了一则《春日游,碰杯正当时》的长图文广告,该图文内含一段时长为6分29秒的视频,在视频最后出现了碰杯后的饮酒动作;一张3秒钟的动图出现了碰杯饮酒的动作;还有一张受邀参加活动的女博主手持杯子饮酒的照片。
为何碰一下杯子就违法了?
《中华人民共和国广告法》规定酒类广告不得含有"出现饮酒动作"。百威中国对外投放的上述酒类广告里含有饮酒动作,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为,被上海市静安区市场监管局罚款25万元。
案发后当事人对违法广告进行了删除,涉案违法广告阅读量为1267次。
除了出现饮酒的动作,酒类广告还有哪些不得含有的内容?
2015年新版《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条法则规定,酒类广告不得含有:诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;表现驾驶车、船、飞机等活动;明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
此前百威中国因为广告中含有淫秽色情、赌博、迷信、恐怖暴力元素已经被罚多次。
5月27日,上海市黄浦区市场监督管理局对百威中国2020年10月23日发布的《百威FREAKOUT|恶灵出没,胆小者慎入!》进行了60万元的处罚,因时长2分05秒的视频内容中含有血腥、暴力、恐怖成分。
执法人员还发现其注册认证的微博@Corona科罗娜、公众号"哈尔滨啤酒HarbinBeer"中还发布有2则含有饮酒动作的广告。
百威旗下经营的500多个啤酒品牌;百威中国成立于2003年,在国内十几个省拥有35家世界级啤酒厂,员工总数近19000人,大股东为百威啤酒香港有限公司(持股99.13%)。
百威在亚太地区生产及销售超过50个啤酒品牌,包括百威、时代啤酒、科罗娜、福佳啤酒等,中国、韩国、印度和越南是其主要市场。
2020年百威亚太还多次涉及食品安全问题,不仅 福佳被检测超范围使用食品添加剂,还还卷入了"撒尿门" 。
2020年,百威英博全球收入约合人民币3750亿元,即 平均每天进账超10亿元。 2021年前三季度,百威亚太实现收入53.59亿美元,同比增长14.3%,其中第三季度营收18.8亿美元,同比下降3.7%。
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