继Gucci巴黎世家之后，终于轮到这个英伦百年老牌了

　　2019 年，有一个品牌窜进了大众的视野。
　　不是 Gucci，不是 Givenchy，也不是越来越潮的 Balenciaga。
　　看看国际带货女王 Rihanna：
　　这股风潮也吹到了国内，周冬雨、李宇春、赵薇都穿上了有着 TB logo 的 T 恤和卫衣：
　　TB 难道是淘宝同款，化身潮牌进军国际市场？
　　其实，这里的 TB 全称是 Thomas Burberry，并不是什么新潮品牌，而是拥有 163 年历史的英伦潮牌换了新装。大多数人只知道 Burberry，却不知 TB 的来历。
　　近期 Burberry 的动作可谓赚足了眼球，先是任命前 Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 执掌 Burberry 最新的设计走向，紧接着 Riccardo Tisci 推出了首秀，经典与创新齐聚，赢得满堂彩。
　　此外，Burberry 换了新 logo （20 年没变过）和新的印花设计，不禁掀起了一阵时尚风暴，有人感叹 Burberry 终于换了新装，有人遗憾经典的巴巴里风情已一去不复返。
　　Burberry 最新的印花设计采用了创始人 Thomas Burberry 的首字母缩写，这种有着上世纪复古风情的印花格纹是近年来各大品牌的风格特写，Gucci、Fendi 和 Dior 都有使用这类字母组合。
　　Burberry 的夺目不仅在 logo 和花纹的变化上，还在最新的设计中，既保留了对经典的致敬，也有无限年轻的展示。
　　可以朋克，
　　也能够优雅。
　　Riccardo Tisci 推出的 B Series 率先在社交媒体进行 24 小时限时发售，许多单品很快被一抢而空。Burberry 的热度由此可见一斑。
　　在 Riccardo Tisci 带领下的转型，Burberry 无疑变得更加年轻。
　　在英国的时尚领域里，Burberry 始终有着屹立不倒的地位。
　　要问起最具英国代表性的品牌， Burberry 是首屈一指的选择。
　　现在的 Burberry 无疑在进行一场值得瞩目的转身，开始书写新的篇章。
　　今天站在国际时尚舞台的 Burberry，前身可以算是一个＂科技＂品牌。在这个充斥着潮流的世界里，让我们重新走进这个百年英伦老牌，看看 TB 究竟是在致敬什么？
　　技术硬核少年
　　Burberry 有两个众所周知的标签：风衣、经典格纹。
　　后者是时尚的产物，前者是 Burberry 的核心，也是使得 Burberry 在商业社会站稳脚跟的关键因素。
　　风衣的前身是 Tielocken，一款专为英国军官设计的风衣，堪称风衣的鼻祖。Burberry 的初心和时尚无关，而是尽心地解决市场需求。
　　创始人 Thomas Burberry 出生在英国东南部的萨里，他的父亲是一个农民。Thomas 成年后在当地的一个服装商实习，1856 年，年仅 21 岁的他创立了自己的品牌，首家门店开在英国南部的 Hampshire Basingstoke，当时镇上只有 4500 人。
　　Thomas 非常具有商业头脑，他很了解当地人的需求，高品质和创新面料的运用以及外套的设计迅速赢得了一批忠实而稳定的客户，店铺开设五年之后已经初具规模。
　　到 1870 年，Burberry 已经在伦敦精英中颇有名气了，大家公认 Burberry 是最好的户外服装店。
　　安逸的生意并没有让 Thomas 停止前进的步伐，英国的天气是常年阴郁多雨， 硬核男孩开始研究并试验能够防雨的布料，这样对钓鱼、狩猎和骑马都有帮助。
　　要知道，英国人是不太喜欢打伞的，有时候妖风发作，伞也是白打。要是有一件又能日常穿搭又能防雨的外套，别提有多酷了。
　　所谓功夫不负有心人，1879 年，Thomas 研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料 Gabardine，很快就被广泛使用，并于 1888 年取得专利。
　　这种棉纱织物和我们之前写过的另一英国品牌 Barbour 防雨效果不同，它的神奇之处在于没有涂蜡，只用埃及棉纱编织。防水的秘密是结构，每 1 cm ² 有 100 个纱线交错。这种结构能防止雨水的渗入，但轻便又能透气。
　　Thomas 在 140 年前研发出的面料，今天依然在工厂里生产。这种面料的特性正如 1908 年 Burberry 的广告中所说：＂防水效果如雨水滑落树叶，透气性强，不会太热，也不会太冷。＂
　　同时期的竞争产品都是厚重而穿戴不舒服的，在科技研发的加持下，Burberry 如虎添翼，直接秒杀此类产品。
　　当时的英国国王爱德华七世非常喜欢，并将 Burberry 的雨衣指定为英国军队的高级军服。
　　同年，Thomas 正式创立品牌的骑士标志，并注册商标。骑士标志是 Burberry 的代表符号，旗帜上的 Prorsum 是拉丁文字， 意味着前进。后来 Prorsum 也是 Burberry 一条产品线的名字。
　　在第一次世界大战之前，英国军队管理要求 Thomas 制作一个新版本的 Tielocken，这件雨风衣具备的特点基本就是 Burberry 风衣的经典样式。
　　最经典的卡其色是沙尘的颜色，便于军事伪装；腰带上的 D 形环可悬挂轻便的军事用品，比如地图和手榴弹；胸口的挡风片从前也叫抢挡，减少枪械对身体的后坐力，如今主要就是防雨、保暖和装饰的作用；
　　袖口的袖带绑紧时可以防止风雨灌进衣服，有些人也把手套挂在袖带上；口袋上的钮扣也是防止雨水侵入的作用；双排扣是为了防止战斗时纽扣被扯掉，另外一排扣作为备用可以继续防止风雨从缝隙渗入；风衣底部的分叉下摆，方便行军骑马时下摆不受干扰……
　　这些设计如今仍能在 Burberry 的风衣上看到。
　　1914 年爆发的 Trench Warfare（壕沟战役），令有肩带、腰带的 Burbery 风衣大受军官欢迎，自此以后风衣便被称为 Trench coat，又被称为战壕风衣。骑士标志也非常具有当时的风格，一直到今天成为 Burberry 的象征之一。
　　走上时尚之路
　　除了战场上，Burberry 在户外严酷环境中也受到了极力追捧。
　　1897年著名探险家F.G.杰克逊在穿过北极圈的时候，身上穿的就是Burberry的外套。
　　后来在 Robert Scott 尝试到达南极点的时候，帐篷的材质也是 Burberry 提供的。
　　1911 年，南极探险家 Roald Amundsen 在极地气候里穿着 Burberry；
　　1914 年，去北极探险的 Ernest Shackleton 也是选择了 Burberry；
　　1919年，John Alcock 和 Arthur Whitten Brown 身穿 Burberry 飞行服，完成英国历史上了首次横跨大西洋的直航飞行。这些都为 Burberry 迎来了不少人气。
　　从战事来到和平年代，Burberry 风衣兼具实用性和独特风格，收获了无数户外爱好者和普通百姓的喜爱。在好莱坞电影《卡萨布兰卡》、奥黛丽·赫本主演的《蒂芙尼的早餐》中都能看到 Burberry 的身影。
　　英国王室更是对其情有独钟。
　　1955 年，伊丽莎白二世为 Burberry 风衣的防雨功能颁发了皇室勋章；到 1990 年，威尔士亲王为 Burberry 颁发了针对外衣的皇室勋章。两枚皇室勋章一直延续至今。
　　上世纪七十年代的流行电视剧为 Burberry 赢下不少人气，大家对这一身英姿飒爽的着装感到痴迷。同时在这一时期，Burberry 开始发展饰品线，囊括了包类、雨伞、围巾和行李箱等。
　　再后来，Burberry 风衣渐渐演变为时尚达人和明星的衣装，Kate Moss、Emma Watson、麦当娜和 Victoria Beckham 等一众明星都是它的忠实拥趸，全然不同于早期供军队使用的概念。Burberry 已经成功化身为时尚圈的风向标。
　　Burberry 最经典的格子图案 ＂Nova＂（即 Burberry Check） 在 1924 年正式面世，该图案首次出现在风衣的内衬上，后于 1967 年注册成为商标后，被广泛用于 Burberry 的产品中。同时也被大量仿造。
　　1926 年，Thomas Burberry 过世，品牌由两个儿子打理，1995 年之前都是家族打理，直到卖给英国零售大亨 GUS。Burberry 家族自己的传奇已谱写完成。
　　你真的了解 Burberry 风衣吗？
　　Burberry 的风衣不论是在面料上还是设计上都堪称极致。曾有人分析 Burberry 的风衣，认为虽然风衣对身材肥胖者不是很友好，但质量绝对是上乘的。
　　除了质量，在设计理念上，Trench Coat 也是花尽了心思。
　　|| 内里格纹
　　风衣内衬采用极具标帜性的 Burberry 经典格纹布，每件内衬均仔细裁切，以确保呈现出对称不断开的格纹，而领衬则采用对角放置的方式，格纹的线条以 45 度斜接。
　　|| 肩章 Epaulettes
　　肩章用于士官佩挂勋章区分军衔，可以稳固望远镜、水壶、手套以及防止军装背囊滑落。独特的缝制手法让肩部更加挺立。
　　|| 铜扣 Hook-and-Eye
　　领口的铜扣方便衣领竖起时使领口固定，更加有型。锁喉片在强风时，可以单独移至喉部固定保护喉咙不直接受寒。
　　|| 背部雨罩 Wedge Back
　　兼具防水和修饰身材的功能。
　　|| 腰带 D-ring Belt
　　经典款战壕风衣的腰带有四行缝线，这样可以使腰带更硬挺，不会软榻。穿再多次都不会变形。
　　|| Burberry 小趣闻
　　工艺：每制造一件 Burberry Trench 需要 100 个裁缝的倾力合作，超过 300 个机密工序，每一个衣领都是手工费时 21 分钟缝制完成，是整件风衣中最复杂的工艺，没有之一。最少要通过 26 个独立的审查程序，而这些都要保证在英格兰的 Castleford 制造。
　　格纹：Burberry 经典格纹的诞生来自一个有趣的事迹。有一次巴黎的店铺不经意把风衣反穿在模特身上，里衬里的格纹吸引来了一众消费者。正因为看到了这样的反馈，Burberry 才开始大规格生产格纹相关的产品。
　　名字：Burberry 最初叫 Burberrys，在 1999 年的时候才去掉了 s，重新确定了品牌名，并开创了 Prorsum 产品线。
　　Burberry 风衣购买指南
　　Burberry 的产品基本可以分为三个系列：
　　- Burberry Prorsum：主要是秀场款式，也为其他系列提供了新的设计灵感。
　　- Burberry London：这个系列针对生活中的日常穿着。
　　- Burberry Brit：旗下的休闲系列，有不少派对装都是在这里系列里。
　　Burberry 的风衣中，Heritage Trench 是最经典的也是更多人的选择。
　　经典风衣可以分为 3 个系列：The Chelsea 切尔西、The Kensington 肯辛顿、The Westminster 威斯敏斯特。
　　|| 切尔西
　　Chelsea 系列的风衣是 Burberry 家最修身的剪裁，腰线部分很贴合，衣袖部分也是比较合身的设计，整体上呈现纤细女人味的风格。
　　|| 肯辛顿
　　The Kensington是品牌一直主推的正统经典款，全部沿用经典设计。5*2 10扣双排扣设计，两侧扣子的距离较开，整体剪裁偏中性，剪裁比 Chelsea 宽松一些。
　　属于现代剪裁系列，有针对女性体型做过一些改良，比如腰部整体贴合度不错，有做收腰设计，也能遮肉。
　　|| 威斯敏斯特
　　The Westminster是宽松版型，基本上和男装版型一样，就是正统的战壕风衣，所以并不是特别适合女性的身材，尤其是想展现有曲线的身材，上身很不服帖；
　　这款的优势是整体比较宽松，能遮肉，身形比较丰满肚子肉肉女生穿可以修饰体型上的缺陷。
　　以前这系列被说是＂妈妈款＂，由于插肩袖设计使得肩膀处空间很大，里面再套一件针织衫都没问题，适合叠穿，肩膀和手臂不会觉得过紧。
　　我很喜欢 Burberry 新跨出的这一步，摒弃了些许携带过久的负荷，又能看到不脱离品牌英伦调性的创意。同时也很欣赏新 logo 的设计，新颖浑厚，印花纹路不觉繁复还很耐看。
　　你对 Burberry 的变化是怎么看的？
　　The End
　　文 张清云
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