8月10日晚,小米集团创始人雷军在秋季发布会和年度演讲中提出了:重申夯实高端战略,希望站稳全球销量亚军的目标。 大佬的演讲江湖,寂寞了太久,雷军昨晚的演讲毫无意外收获了多方关注。 智慧星光数据显示:相关信息的传播力指数超过400万。 整场发布会信息量足够大,比如向小米手机1首批用户赠送1999元、首台屏下摄像头手机MIX4正式亮相、宣布成立机器人实验室等等。 按照以往的惯例,这些话题都是很容易预定网络热搜的素材。但事实出人意表。 智慧星光数据显示:雷军被投资人训了一个小时等相关话题强压新品及优惠相关话题,成为当晚的热搜。 在微博平台,37。06的网友针对该话题发表了原创观点,30。07的网友转载了原帖信息,32。87的网友回复并转载了原帖信息。 而该话题的衍生内容,数落雷军的投资人是张瑛等话题也登上了热搜榜。 结合最近关于阿里的负面网络信息,张瑛被强行关联上这样一个不讨喜的投资人形象,其传播根源,存在着强烈的情绪附加值。 点击回溯阿里热点事件 8月11日上午10点45分,雷军通过朋友圈回应,演讲中提及的投资人并非张瑛,马云也对询问这一事件的媒体表示:马上报案! 随着双方的快速回应,相关信息在网媒平台的传播量超过微博平台,截至8月11日16点,网媒对该事件的传播量占比42。59,其次是微博平台,占比26。83 回顾雷军和小米取得的成功,很大程度上归功于小米从不被竞争对手所定义,不紧盯着竞争对手的一举一动,才有精力和想象空间创造属于自己的独特产品和服务。 小米11周年、新品发布会、雷军故事汇等多事件叠加,但在微博平台这些话题的传播层级仅为两个层级。 是否说明PPT故事的模式正逐渐式微,我们不妨拭目以待。 智慧星光观点 雷军10日晚的演讲虽然不具备强烈的情绪煽动力,但仍具备很强的说服力。这需要企业家本人具备:能在不同时间节点,不同的场合,以最恰当的方式与目标对象沟通的能力。没有任何一种打动人心的言论能够单凭空穴来风的力量,掌握和分析大量的文本数据,合理利用开源情报,才能洞悉雷军们的梦想,和投资人们的选择。