数据复盘哪吒汽车恶俗营销事件学会读懂网络空气

　　1启用吴亦凡做代言是纯还是蠢？
　　8月3日，疑似哪吒汽车品牌中心微信群的聊天截图，流传于网上，
　　聊天中关于邀请吴亦凡代言、反向营销出圈的内容引发轩然大波，
　　智慧星光数据显示：
　　该事件的网络传播力指数达150W，
　　数据来源：智慧星光
　　网友针对该事件的讨论方向集中在恶俗炒作和价值观导向等方面。
　　数据来源：智慧星光
　　2快速反应阻断极端负面
　　随着事件讨论热度不断升高，8月3日晚间，
　　哪吒汽车通过官微发布声明表示，
　　公司决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。
　　这个官方回复迅速且强硬，
　　仅仅20分钟后，哪吒汽车投资方360公司官微就转发了上述声明，
　　并对外喊话称：坚决反对为了博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。
　　作为投资方，坚决要求开除该团队。
　　虽然企业官方层面迅速出击，
　　但事件已经造成了不小的网络影响力，
　　经过一夜沉淀，该事件在8月4日10点，迎来最高声量时刻，
　　其中主要讨论热度产生于微博平台。
　　数据来源：智慧星光
　　分析同时段网友对事件的情绪波动情况可以看出，
　　对于哪吒汽车品牌团队的恶俗操作表达吃惊情绪、
　　以及对于企业官方处理结果表达高兴情绪的网友数量占据大多数，
　　而对事件产生悲哀情绪的网友数量紧随其后，
　　愤怒和厌恶等极端负面情绪并不突出。
　　数据来源：智慧星光
　　哪吒汽车官方的快速反应，有效阻断了事件走向极端负面。
　　3营销出圈不是营销除圈
　　品牌传播的目的是通过营销，塑造品牌与品质、品格等美好内涵的强关联性，
　　随着互联网年轻态，近些年不乏一些剑走偏锋的品牌营销出圈圈粉，好评如潮，
　　但为博出圈不惜超越道德与法律底线，
　　恐怕只能收获除圈警告一次。
　　智慧星光检索媒体KOL对本事件的热门观点显示：
　　数据来源：智慧星光
　　头部媒体KOL对事件的评论观点较为一致，均站在反对恶俗营销的一方面。
　　智慧星光点评：读懂网络空气赋能品牌决策
　　职场社畜讲究读懂空气的能力，即懂得察言观色、有眼力劲儿，这是人情社会的基本技能之一。
　　对于企业来说，读懂网络空气也是赢得营销出圈的第一步，学会利用文本数据信息，才可以赋能品牌决策。
　　想了解更多哪吒汽车恶俗营销事件的文本数据分析报告
　　私信我或评论区留言