中国医生救不了暑期档

　　作者｜佳迪 怡晴
　　编辑｜周矗
　　7月9日，讲述武汉抗疫医生的电影《中国医生》终于上映了。
　　这犹如一针强心剂，使得沉寂的电影市场瞬时兴奋了起来。＂年度主旋律＂＂救市之作＂的欢呼声此起彼伏。
　　在7月4日的武汉首映礼现场，观众五次鼓掌致敬 。影片主演张涵予的原型人物，武汉市金银潭医院院长张定宇说，这部影片＂像一颗催泪弹，饱含深情，把我们拉回到战斗的岁月＂。
　　在2021暑期档开局惨淡的情形下，电影市场对于重磅大片的渴求已久。定档7月的《中国医生》，无疑被业内寄予厚望。
　　暑期档自6月开启以来，票房持续＂遇冷＂。拓普数据显示，2021年6月，内地电影票房仅为21.02亿，与2019年的41.85亿相差将近一倍之多。
　　即使有端午节档期的加持，但由于缺乏人气大片坐阵，6月的票房不仅创下2021年的单月新低，也刷新了2014年以来历史最低记录（*此类统计均不包括2020年暑期档，下文同）。
　　然而，6月票房的＂冷空气＂并未在7月开篇完全散去。虽有《1921》《革命者》两部献礼大作＂打头阵＂，7月的开局效果并未达到预期。
　　截至7月9日，确定定档且并未上映的暑期档影片共有44部（包括9号当天上映的影片），类型涉及主旋律、动画以及青春三大题材。除去《中国医生》，热度位于前列的还有张子枫和吴磊领衔主演的《盛夏未来》以及动漫电影《白蛇2：青蛇劫起》。
　　那么，倍受关注的《中国医生》，是否会成为下一个救市的《八佰》？又有哪部影片能复制《哪吒之魔童降世》的黑马奇迹呢？ ＂开局＂不利
　　暑期档向来是电影市场的＂重头戏＂。
　　拓普统计称，历年来暑期档的票房贡献率一直稳坐第一。从2017至2019年，暑期档票房占比依次为29.27%、28.63%、27.72%，超出年度总票房的四分之一。
　　（图源：拓普数据）
　　暑期档横跨6、7、8三个月，较其它档期相比时间更长，对题材的包容度更高。从2017年的《战狼2》，2018年的《我不是药神》，再到2019年的《哪吒之魔童降世》，历年来暑期档票房冠军的影片类型各不相同。
　　学生的暑期休假，让他们有更多的时间走进影院。暑期档的观影总人次在逐年递增，从2015年的3.5亿人次逐步增长到2019年的5亿人次。
　　在＂高收益＂＂高容量＂＂高包容度＂三大光环之下，暑期档历年来一直是各大片方的＂必争之地＂。
　　2020年突如其来的疫情打断了暑期档的火热。
　　2020年7月20日，中国电影市场正式复工，截至当年八月底，43天的暑期档创造了超36亿的票房，仅一部《八佰》就凭借超20亿票房救市，爱情片《我在时间尽头等你》在七夕情人节当天上映，最终累积票房超5亿。
　　然而，在电影院恢复营业的2021年，却仍未有一部＂《八佰》＂出现。
　　刚刚过去的六月在大盘数据上，与去年同期相比全面落跑，其中大盘票房、场均人次以及上座率的下降比例均超过50%。
　　7月开篇的表现也同样不尽人意。截至7月9日18时，上映一周有余的《1921》票房仅有3.82亿，而另一部主旋律作品《革命者》的票房勉强突破1亿。
　　相较往年，2021年暑期档的进口大片纷纷缺席，仅有《比得兔2：逃跑计划》《贝肯熊2：金牌特工》《多啦A 梦：伴我同行2》等少数几部动画电影定档暑期。
　　与之相对的是，2019年6月，暑期档开局就有《哥斯拉2：怪兽之王》《蜘蛛侠：英雄远征》《X战警：黑凤凰》三部好莱坞大片。三部影片强势占领当月票房的前三甲，分别拿下7.69亿、6.77亿、4.08亿的单月票房。
　　在五一档上映的《你的婚礼》，似乎占据了所有爱情片的好运气，一共斩获了7.89亿票房，后续上映的爱情片均未能再续＂辉煌＂。五月中旬上映的影片《我要我们在一起》票房累计超3亿，而六月票房冠军《当男人恋爱时》仅拿下2.5亿票房。
　　截至7月9日下午18时，2021暑期档的票房累计28.16亿，尽管有主旋律大片在七月初＂救场＂，但仍然远不及2019年6月的41.85亿。
　　暑期档开局KPI＂不及格＂已成定局，这无疑让接下来的7、8两月肩负着更沉重的＂业绩压力＂。
　　中国电影夏天的奇迹，还会再出现吗？ 《中国医生》救市？难！
　　2021年暑期档上映的一众主旋律电影中，《中国医生》无疑是最受瞩目的一部。
　　这部由刘伟强执导的主旋律大作，以武汉市金银潭医院为核心故事背景，沿用了《中国机长》的核心创作班底。除了张涵予、袁泉的回归之外，易烊千玺、张子枫、周也等一众青年演员也加入了表演阵容。
　　从制作上来说，《中国医生》导演刘伟强是业内公认的商业片大导演。上一部执导的商业大片《中国机长》曾在《我和我的祖国》《攀登者》两部重量级电影的夹击之下，在国庆档狂揽近30亿票房，实力不容小觑。再有张涵予和袁泉两位实力演员的加持，《中国医生》的胜券似乎已一半在握。
　　另一方面，《中国医生》背靠曾出品过《中国机长》《无双》等多部商业片佳作的博纳影业，在质量上也有保证。
　　就题材而言，影片聚焦疫情暴风眼——武汉市金银潭医院，具有很强的社会话题性。
　　对于经历过2020年疫情的全国人民来说，金银潭将会是记忆中无法被抹去的一个名字。从这个角度切入，影片必然会撬动观众情绪的释放口。
　　于影片而言，这更像是一把双刃剑。正如拓普研究院所言，对于一部分曾在疫情中曾遭受重大打击家庭来说，购票入场观影，再一次亲历伤痛并非易事。
　　但从另一个角度说，情绪或将成为推动影片快速出圈的利器。
　　灯塔研究院在《2021上半年电影市场洞察报告》中指出，纵观2019和2021上半年淘票票评分9分以上的影片中，情感动人仍是最重要的正向口碑。
　　《你好，李焕英》上映前，在抖音凭借情绪营销获得226亿的累计播放量，断层领先位居第二的《唐人街探案3》，这也为影片的后续发力奠定了基础。
　　同样，五一档的＂黑马＂电影《你的婚礼》也是抓住了年轻观众的情绪点，用爱情话题为电影造势，最终击败《悬崖之上》成为五一档的总票房冠军。
　　在题材上，《中国医生》也占有先天优势。只不过，在前期宣发上，《中国医生》就已先输一城。
　　《中国医生》在上映前两周才匆忙宣布定档，无论是线上营销还是线下活动，都远远落后于同期的《1921》。据灯塔研究院统计，《1921》在映前共发起了57个营销事件，《中国医生》仅有32个。
　　7月9日，《中国医生》正式登陆大银幕。
　　灯塔专业版的数据显示，截至7月9日下午18时，《中国医生》上映首日的票房仅有6282.19万。
　　对此，灯塔研究院早有预料，它在27周票房预测中就指出，由于预售开启较晚，《中国医生》的首日票房将会难以爆发。
　　而2020年的救市之作《八佰》，上映首日就拿下了1.4亿的票房，是《中国医生》的两倍之多。
　　上映之后，游戏规则又将发生新的改变。灯塔研究院、拓普数据均在报告中提到，对于像暑期档这样的长档期，口碑才是硬道理。《你的婚礼》和《悬崖之上》的五一档票房之争就是一个典型的例子。
　　虽然《你的婚礼》凭借在营销上主打情感牌，助力影片在预售和首映票房上遥遥领先，荣登五一档票房冠军的宝座，但由于口碑的崩坏，《你的婚礼》的日票房在后期逐渐乏力，最终被《悬崖之上》反超。
　　也正是凭借口碑的长尾效应，《悬崖之上》最终突破10亿大关。
　　在开局不利的情形下，想要不辜负影市的期待，《中国医生》必须在口碑上有所保证，才能在中后期持续发力。
　　拓普研究院预估，《中国医生》的总票房将定格在17亿左右，与19年暑期档《烈火英雄》的票房基本持平。也就是说，《中国医生》即使正常发挥，也只能成为下一个＂热门＂，离＂爆款＂仍有一定距离。
　　由此来看，《中国医生》想要成为＂救市之作＂，难矣。 暑期档还有救吗？
　　即使《中国医生》不负众望，拿下超20亿票房，也不足以撑起整个暑期档。
　　拓普研究院发布的数据显示，除去受疫情影响的2020年，自2017年起，暑期档的票房成绩就一直稳居160亿以上，2019年更是创下177.74亿的新高。
　　参照往年暑期档不难发现，想要拿下超160亿的票房，有爆款撑场的基础上，还需多部热门影片助力。
　　拿2019年的暑期档举例，《哪吒之魔童降世》以一片之力，撑起整个暑期档近四分之一的票房，将43亿的档期票房收入囊中。除《哪吒之魔童降世》外，还有包括《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》《扫毒2》《速度与激情：特别行动》在内的四部影片档期票房超过10亿。
　　同样，在2018年暑期档，虽未有像《哪吒》这样的大爆之作出现，却依靠《我不是药神》以及《西虹市首富》两部大热之作拿下超50亿票房。在暑期档内，位于三、四、五名的《侏罗纪世界2》《一出好戏》《巨齿鲨》也分获16.9亿、13.2亿、10.2亿票房。
　　经计算后不难发现，无论是18年还是19年，暑期档票房前五名影片的票房总和，均占据了暑期档总票房的半壁江山。
　　由此来看，想要稳住暑期档的大盘，至少要有五部热门影片出现，至于是＂一超多强＂还是＂两极鼎力＂，得看各大片方的＂排兵布阵＂。
　　然而，就目前而言，2021年暑期档尚未显现出上述格局。
　　在18年和19年的暑期档五强中，好莱坞大片均占据了两席。但由于受2020年疫情影响，北美地区影院停业，拍摄进度也暂缓。无奈之下，一众好莱坞大片纷纷选择延期上映，内地定档更是遥遥无期，包括《007：无暇赴死》《壮志凌云2》在内的多部大片均改档到今年年末。
　　这也就意味着，若是想要维持＂五强＂局面，必须要有国产大片补位，但目前情形不容乐观。
　　截至7月9日下午18时，暑期档已上映的影片中未有一部票房突破五亿。
　　拓普研究院预估，除《中国医生》外，《怒火·重案》和《狙击手》是暑期档唯二有望突破10亿大关的影片。
　　定档7月30号，压轴登场的主旋律电影《狙击手》，由国师张艺谋和女儿张末共同执导。同期上映的《怒火·重案》为陈木胜导演的遗作，有动作巨星甄子丹、谢霆锋加盟。
　　（图源：拓普数据）
　　但电影自媒体语无风在微博上透露，两部电影都将撤离暑期档。在猫眼专业版APP上，目前《狙击手》的具体上映日期已被删除，只留下一个模糊的＂2021年上映＂。《怒火·重案》的上映日期也由原来的7月30日改为8月。这无疑使处于窘境之中的暑期档雪上加霜。
　　剩余的影片中，有大热潜质的只有《白蛇2：青蛇劫起》和《盛夏未来》。
　　《白蛇2：青蛇劫起》有口碑票房双丰收的前作《白蛇：缘起》背书，离上映还有两周就已经在猫眼上获得超过23万的想看。另外，《白蛇》系列的制作公司追光动画，还曾制作过春节档的《新神榜：哪吒重生》，豆瓣评分7.1，制作水平有一定保证。
　　《盛夏未来》借由吴磊、张子枫的CP组合，在电影宣传期间率先收割了一波热度，猫眼标记想看人数超35万。但导演陈正道今年的作品《秘密访客》在口碑和票房上均表现不佳，《盛夏未来》能否逆风翻盘，尚未可知。
　　如此情形下，除非有票房黑马出现或是大片定档救场，不然＂五强＂局面只道是＂可望不可及＂。
　　另一方面，拓普研究院也在《2021年暑期档市场研究报告》中指出，2017年到2019年的暑期档中，票房呈逐月上升趋势，普遍会在7月末8月初的时间达到暑期档票房峰值。
　　不出意外的话，三周之后，我们将迎来2021年暑期档票房的＂天花板＂。
　　也就是说，留给暑期档的时间不多了。