春节档电影《囧妈》终于如期在鼠年大年初一上映了。 不过不是在人潮如涌的电影院，而是在进入头条、抖音等APP平台上。 众多的观众免费享受了这一波福利；导演徐峥称：＂在新的一天里，我如愿以偿了＂；字节跳动旗下的各大平台同样在春节期间大火了一把，下载量大增；这是个皆大欢喜的结局。 想起电影《囧妈》在上映期间的一波三折，不得不赞叹导演徐峥＂奇迹＂般的营销方式。 早先，网上一直流传徐峥与电影投资方签下对赌协议，如果《囧妈》的票房没有达到24亿，徐峥就需要独自承担投资方出资的6亿元制作费。 这是徐峥囧系列的第三部作品，此前《泰囧》12.67亿，获得了内地商业电影第一部过十亿票房，《港囧》在一片批评中也获得16.13亿的票房。 为此，山争哥哥也是拚了，1月18日的《吐槽大会》，作为主咖的徐峥不惜自黑宣传《囧妈》。 随后＂高铁特别路演＂，徐峥更是打破次元壁，带上＂吉普寨＂假发，和毛毛姐等各路网红互动逗趣宣发电影，被批行为＂太LOW＂。 即便是这样，在21日的数据显示，《唐人街探案3》的预售票房超2亿，在众多春节档的电影中一骑绝尘，一副俨然称霸春节档模样。 山争哥哥坐不住了，不得不把《囧妈》提档大年三十。这一行为不但让众多院线人员叫苦不迭，也让同行业的陈思诚不满，他在微博上发文痛批：＂电影有电影的命，同人生同国运。作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事为产业尽所能……＂，各路同行嘲讽徐峥破坏了整个电影圈的规则。 徐峥成了众矢之的，为此他不得不出来道歉。这个春节，山争哥哥不但囧而且是太＂难＂了。 因为疫情的关系，春节档影片纷纷撤档，《囧妈》也不例外，路人甲乙丙都都在猜想：这下徐峥该没辙了吧。 黄渤曾说：＂徐峥是电影界的营销奇才＂。渤哥这句话没有说错，徐峥那头发掉光的脑袋，那一副＂猪哥哥＂喜感随和的脸，却给世人一个大胆的神来之笔。 1月24日，字节跳动和电影版权方欢喜传媒宣布：字节跳动以最少支付版权方6.3亿为代价，争取到《囧妈》电影网络首播：1月25日大年初一，0时起，只要在打开今日头条、抖音、西瓜视频等APP，搜索＂囧妈＂，即可免费观看《囧妈》全片。 《囧妈》官方微博表示，感谢徐峥导演和《囧妈》片方，为了全国观众的健康做出了这个伟大决定。徐峥也说：＂我如愿以偿了。＂ 《囧妈》和徐峥赢得了观众的盛赞，让大家在这个春节有电影看，在流感笼罩的阴霾下，足不出户，有了高质量的视觉享受。 而＂双方共建院线频道，共同打造＂首映＂流媒体平台＂的模式，同样是一项巨大的创新。 剧中最后徐峥开心地拥抱了妈妈，而电影《囧妈》全面拥抱了互联网。 这种互联网流媒体模式不无例外遭到电影同行业的抵制。指出《囧妈》网络首播是＂破坏行业基本规则＂，＂置他人利益而不顾＂，＂为君子所不齿＂的行为。 一般线下影院上映和互联网平台首播都有最少一个月的＂空窗期＂，不仅可以保障影院的正常运行，也可以维护互联网公司的利益。而徐峥的行为，无疑是打破了这样的既定标准。 然而，任何一个新事物出现，刚开始都会引发排斥：好比汽车诞生，吓坏了马车；电影诞生，吓坏了剧院；优酷爱奇艺诞生，吓坏了电影…… 事实上媒介形式越来越丰富，效率将会越来越高。好作品发布渠道越来越多，是高成本的传统渠道不可比拟的优势，大大跨了一大步。当然院线电影有体验好的优势，互联网有成本的优势。未来电影的主力是靠院线还是靠互联网，这对传统电影宣发渠道同样是一个新的挑战，院线面对流媒体的杀入，同样需要调整自身。