刘爽中国职场创投节目第一人的底层逻辑

　　清华校友刘爽的百度词条简约而不简单：
　　刘爽，电视节目制作人。天津卫视《非你莫属》节目制作人、深圳卫视《合伙中国人》节目总导演。2017年，他所制作的职场节目《非你莫属》荣获＂播放最多期的电视求职真人秀＂吉尼斯世界纪录称号。
　　若干年以后，刘爽回首自己的人生色调时，会分成很鲜明的两种：一种是绿色；一种是五彩斑斓以致绚丽耀眼。以前，他是侦察兵出身；如今，他是多档职场创投节目的缔造者。
　　图为刘爽校友
　　天津卫视《非你莫属》自2010年10月播出后，数度引发关注热议。2017年2月27日，播出610期的《非你莫属》更是荣获＂播放最多期的电视求职真人秀＂吉尼斯世界纪录  称号。2010年，《非你莫属》作为国内第一档职场招聘真人秀，一举拿下国内国际多项创新大奖，凭借其原创性成为中国电视史上首个获得国际电视模式奖的节目；2014年，《非你莫属》入选哈佛商学院教材案例。
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　　而我更关注刘爽校友的是：打造出这些爆款节目背后的底层逻辑是什么？
　　《哈佛商业评论》曾刊出这样一句话：公司的本质是一个舞台，你要在这个舞台上为你的用户、雇员，也为你的潜在用户，用表演的方式卖出你要卖的东西。无独有偶，美国出版的《商业秀》一书也提出类似观点。
　　刘爽校友一度认为：一切行业都是娱乐业。从部队退伍后，他先到中央戏剧学院学习，后又到清华大学经管学院读EMBA和北大心理学系人力资源方向。他在不断增长学识的同时，将综艺节目的经验与之相结合。＂融合式创新＂总能让他制作出与别人完全不同感觉的商业娱乐节目。
　　图为校友刘爽（左）、文浩（右）
　　之前，他和团队推出了不少娱乐和泛娱乐节目。＂这是改邪归正＂，刘爽校友谈及自己从泛娱乐到职场商业节目转型时说。他一直希望对娱乐电视的＂断舍离＂，以严肃的职场创投节目去影响和改变人们。此后，他开始了商业节目的挖掘和深耕，陆续推出了《非你莫属》、《藏龙卧虎》、《合伙中国人》、《实战商学院》、《老板变形记》、《老板是怎样炼成的》、《90求职记》……节目累积时长超1000小时。刘爽校友的团队被称为＂中国职场创投节目第一团队＂。
　　触动他转变的是美国的一档节目。大约在2004年，一档名叫《学徒》的节目在美国爆红。该节目由＂川普＂策划，也令＂川普＂成为风靡全美乃至欧洲的网红。该节目里面主要脉络就是＂16名已经小有所成的年轻人，角逐川普公司里的职位＂。
　　随着《赢在中国》节目横空出世，刘爽作为总决赛导演与央视团队一起合作了第一季。中国企业家开始在电视里展现个人风采，马云也是在这个节目中被国人所熟知。
　　刘爽校友关注到，英国维珍集团创始人、亿万富翁理查德·布兰森，独立特行，以＂嬉皮士式企业家＂自居。无论是裸奔宣传公司产品，还是在维珍航空公司新开航线上男扮女装成空姐，搞怪的背后无一不是为了提升品牌曝光率和推动营销。
　　中国企业家中，之前的个性企业家是搜狐集团的CEO张朝阳，之后频频亮相的是马云、雷军、董明珠、刘强东等。
　　刘爽校友在思考，既然在执导、制作商业类娱乐节目，如果能把中国企业家推到前台，传递商业世界知识、提升商业素质，岂不是一件美事？
　　很早之前，刘爽校友就提出打造IP、塑造＂人设＂、带动品牌。打造IP需要足够多的曝光率，人设是IP差异化的标签。人设丰满IP，IP是人设的呈现。如此往复，IP 可吸引粉丝，引导粉丝认同并丰满IP，逐渐形成粉丝圈层。品牌是圈层，当用户自发的形成稳定圈层后，品牌就形成了，拥有了属于自己的粉丝和文化。
　　要举类似案例当然多如牛毛，路人皆知当数小米和米粉。
　　然而，刘爽校友更乐于讲哈雷摩托的案例。他自己也是一名重度哈雷粉丝。哈雷的品牌文化价值远远超越了机车、机械本身的价值。哈雷的符号、发动机的轰鸣、造型……无不构筑成独特而有高度沉浸感的品牌文化。
　　当下中国，越来越多的企业在进行品牌塑造时，将娱乐行业使用较多的＂技巧＂：定人设、讲故事、构筑与用户的情感链接，应用于品牌塑造和营销活动之中。
　　刘爽校友将这几个步骤运营到节目打造中去，效果不俗。在接受媒体访谈时他的这些思路一次又一次分散式表达出来。梳理之后，四大观点清晰可见：
　　首先讲个好故事。好故事能让观众共情，也是打造IP、塑造人设、塑造品牌的方法论；
　　其次是区隔＂弱传播＂和＂硬球＂。弱传播形象比方就是说＂羽毛又小又轻，却能飞很远很远＂，舆论场中现实世界里的弱者，却能掀起惊涛骇浪战胜强者。
　　＂硬球＂概念源自《硬球》这本书。作者将世界比喻成巨大球场，只有能抛出和接住硬球的人才能生存并走向成功。所以，人们要能掌握打赢争夺权力、名声的硬仗所使用的权谋与舆论技巧。
　　另外就是企业家的＂演＂与＂讲＂的能力。＂讲＂是演讲能力。＂演＂则是综艺表达的能力，如感染力、操纵情绪的能力等。
　　还有一个比较重要的是＂设计形象＂能力。企业和企业家想对外传递何种形象？如何管理这种形象？
　　刘爽校友得到诸多商界大佬支持：真格基金创始人徐小平、IDG资本创始合伙人熊晓鸽、360公司董事长周鸿祎、58同城集团CEO姚劲波、当当CEO联合创始人李国庆、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)创始及管理合伙人龙宇…… 这些身家千亿级的商界大佬因他而来，为他的节目齐聚一堂。
　　参与节目的人已经开始受惠于此：
　　一名00后的初三女生因为李国庆的100万投资，比其他同龄人更早踏入社会赛道。
　　三位来自哥伦比亚大学、普林斯顿大学、复旦大学等名校的女生辞去百万年薪工作，想创立中国的＂维密＂，在节目中因投资大佬建议而优化了创业路径。
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　　据不完全统计，在刘爽执导的节目中，有超过400位投资人、创业者曾经登上这个舞台。从幕后到台前，从默默无闻到一鸣惊人，背后刘爽校友的方法论，仅以上四步而已。
　　职场招聘节目《非你莫属》、素人商业选秀《老板是怎样炼成的》、大众创业类节目《藏龙卧虎》、以企业家为核心的外景真人秀《老板变形记》、高端商务访谈《节目实战商学院》、顶级创投节目《合伙中国人》……各自收视业绩骄人。
　　2013年，在上星卫视上档的十档职场创投类节目中，刘爽校友团队的作品包揽收视前三甲。收视率背后意味着节目影响范围到达数以千万计的观众。
　　或许，未来代表中国征战全球的商业领袖中，就有不少是倾听了刘爽校友节目布道后步入成功的。用娱乐的手段，做严肃的题材。刘爽校友在这个娱乐至死的年代，用一流的综艺娱乐基因，做具有社会价值的＂商业娱乐节目＂。可是，观众们能看到刘爽校友五光十色的娱乐化背后，那一颗严肃的心和底层逻辑么？