欧莱雅,最近摊上大事了! 一夕之间,虚假宣传、虚假发货,纷纷暴雷,品牌形象一落千丈。 李佳琦、薇娅直接点名,封杀欧莱雅。 中国消费者协会,更是直接点名,要求给个说法。 即便欧莱雅官方赶忙发出致歉声明,底下也是被骂"垃圾,滚出中国"。 这到底是所为何事,为何越吵越热? 原来,今年在双十一前,欧莱雅方宣布: 10月20日,在李佳琦薇娅直播间里,购买的安瓶面膜,将是全年力度最大的。 这个宣传,吸引了大量的消费者,纷纷订购下单。 可双十一,欧莱雅自己又放出大量大额券,表示能用更低价格买同款 产品。 比李佳琦薇娅直播间,整整便宜近170元。 作为知名品牌,这种吃相,是不是太难看了点。 大家都知道,李佳琦2015年时,是欧莱雅柜台的店员。 如今都靠着对他的信任,带货6年的情怀,才纷纷下了单。 甚至有消费者直接放话: "没有李佳琦知道你欧莱雅是谁?" 可谁知,有人偏要利用情怀、信任这点,把消费者吃干抹净,试图恰烂钱。 惹得网友们气急败坏,开始把矛头指向了李佳琦,点名要"封杀"带货主播。 事情越发展,越一发不可收拾! 01
看看最近这段日子,靠"情怀"出圈的事还少吗? 就拿最近火出圈的 "蜂花洗发素" 来说。 因为"哭穷"冲上热搜,对于各大国货老牌而言,还真是第一次。 而起因,不过是国货蜂花护发素发布新品,被不少网友吐槽包装设计难看。 售价如此低,难不成是即将破产? 事情越发酵越大,"蜂花"一时间火爆全网。 11月16日针对这一传言,蜂花官方老总,不得不现身直播间回应倒闭谣言。 随后,他们开始做起了直播带货,甚至开始大肆"哭穷"。 一句"整整十年,我们蜂花已经涨过2块钱了",引得不少网友心疼。 于是大家齐上阵,疯狂下单支持,一天内卖了两万单,抵得上平时一个月的量! 为了让蜂花不倒闭,网友们各自出招,可谓是操碎了心。 有人直接给蜂花产品做了笔记。 有人干脆建议"你包装太土,去参加大广赛改改设计。" 有人直接"半夜做了设计,想尽份力,帮蜂花找找灵感" 看到网上种种援助,蜂花官方感激涕零,所有人一起高喊"蜂花加油!" 可事情越变,山叔越嗅到一种奇怪的感觉。 如果有一天,我们因为信任、因为情怀去买单。 对商家而言,是不是真的可以停滞不前,只去搞些营销噱头? 02
很明显,行不通的! 去看看前段时间爆火的"鸿星尔克"。 因为被全民爱国热潮包围,销量惊人,一举跃升为国货顶流。 可爆火100天后,每天约1万人取关鸿星尔克。 昔日热闹的门店,如今门可罗雀。 这是不是又一种映射? 被众人推上神坛容易,但再次跌入谷底,也只是时间问题。 正如一位网友的评论: "多多提高产品竞争力,不能光靠爱国情怀" "另外,商品在样式和质量上也确实有待提升。" 光依靠国民的爱国热潮,这企业站不起来。 光靠你以为的运气,撑不了太久。 这个时代变化太快了。 正如网上风靡的那句话:时代抛弃你,连一声再见都不会说。 就在前天,羽毛球男单冠军林丹,世界排名被正式移除,江湖已无"丹神"。 当初他荣誉加身,风光无两,全国女生的男神。 可到了一定时候,年龄大了,竞技水平达不到巅峰了,就要退下来。 你没有竞争力了,就要被退下,就要被市场抛弃。 这很残忍,这也是我们不忍说破的现实。 03
回头看看,你会发现,曾经风光无限的企业,正在逐渐黯淡。 海底捞关停300家门店,对外宣称"捞不起"了。 可为何曾经一座难求的"国民火锅",会走到大面积关停的窘境? 大家靠着当初的情怀,还继续买账吗? 很明显,渐渐不吃这一套了。 再看看当初的纸媒,陪伴了无数人青春的意林小小姐,桃之夭夭。 近期,相继休刊,一个十年,一个十一年。 曾经的人气杂志,终成为时代的眼泪。 大家都在说,这是纸媒时代的落寞,旧的实物就是会被新事物所替代…… 可为何其他纸媒,没有陷此窘境? 情怀人人都有,可有人能乘胜追击,有人却只能被时代所落下。 我们没人能预料到,时代会在前方哪一个关口给我们下绊子。 无数人梦寐以求的维密,去年6月9日,维密英国公司宣布破产。 裁员人数高达5300人! 眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。 满台大长腿的维密女孩,确实很抓人眼球。 刘雯、何穗这些维密天使,也让国人骄傲无比。 但这个世界单凭喜欢没用,你以为的稳固,其实都是假象。 人们今天喜欢你,明天也可以抛弃你。 04
这事情,放在国货"蜂花"身上,同样如此。 正如官方新闻表态: 国货出圈!除了拼情怀,品质不能丢。 说真的,山叔真的不希望靠这样的方式,去护住一个品牌了。 简单点来说,就是靠情怀续命。 病根不除,以后改怎么样还是怎么样。 看看1985年,蜂花可谓是站到了时代的前沿。 上世纪80年代,国人心中根本没有护发的概念,洗发也只是为了保持卫生。 很多人用肥皂甚至是洗衣粉来洗头,是蜂花第一个做出来洗发水和护发素。 在15年以前,它的市场占有率是超过宝洁的。 可如今呢? 曾经中国的第一瓶洗发水,居然沦落到连大型超市货架的位置都抢不到了。 三十多年过去了,人工、材料都在涨,蜂花10年就涨了2块钱。 温暖确实是真的,但质量,依然是多年不改。 如今"穷到出圈",才慢慢吸取了建议。 这明显是用错了方法,如若蜂花和鸿星尔克一样。 不想着在产品上革新,一味降价是找不到出路的。 听到国货有难,大批国人前去支持,去帮忙。 你们感动之余,更应该好好想想出路。 时代从未跟随过你的脚步 你只能紧紧的跟随时代的步伐。 05
如今,欧莱雅官方依然骂声不断。 而蜂花的官方平台,却还能人满为患。 这一切的原因,可能正如蜂花下面留言: 这是我和妈妈的回忆,是儿时的味道,是有情怀在的。 国人支持国货,对欧莱雅国外之流,弃如敝履,实属正常。 但是,情怀救不了一辈子,崛起才是硬道理。 要想真正击穿欧莱雅的品牌溢价,只有一条路可走。 它叫:"国货当自强!" 从鸿星尔克到蜂花,国货不能只靠同情出圈。 这到底是年轻人的爱国情怀变现、同情加分,还是真正的理性决策? 我们支持国货,但希望所有国货不要做那种扶不起的阿斗。 所有面临困境的老国货,请你们一定要明白: 便宜、低廉、做做营销,绝不是品牌持久的动力。 什么时候我们的老国货一起走出国门,去卷一下国外的品牌。 那时候,才是真正的国货崛起,真正的民族富强。 所有国货,请一起崛起,大刀阔斧求上进! 点亮" 赞 ",转发出去,希望国货能真正崛起,所有民族品牌前程似锦!