郑恺代言也出事,单个加盟商就损失100万,与马伊琍代言如出一辙
近日,郑恺所代言的奶茶品牌遭到众多加盟商起诉。据加盟商所说 :最初加盟该品牌,纯粹是因为看中了郑恺的流量和热度,却不想从加盟至今,合同中所提及的"送设备、开业指导、店面扶持"等政策皆是纸上谈兵,商家根本没有履行。
除此之外,该加盟商还补充说到 :如今店铺每月的营业额更是低至500元,简直入不敷出。前期投资的56万也几乎全部打了水漂。并且,加盟商根本不止一位。
有着同样经历的加盟商坦言,在与该品牌签约后,他们先后都交齐了加盟费。随后,又被品牌公司强制投入装修费和原料费,大大小小的费用花了不少,但是丝毫没有回旋的意思。
加盟该品牌的很多加盟商,更是直接亏损了百万以上。截止目前,这个问题仍然没有得到解决。对此,很多网友也深表怀疑 :如果品牌没有资质和实力,代言明星是否应该承担相应的责任。
毕竟《广告法》明确规定:明星代言产品所需承担的责任一般分为两种。一种是行政责任,另一种是民事责任。如果是关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,或者广告代言人明知或者应知广告虚假,造成消费者损失的,应当与广告主承担连带责任。
所以面对这种情况,郑恺确实应该出面,给所有加盟了此款奶茶的店主一个合理的解释。
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明星代言产品出问题已经不是一次两次了,在此之前不久,由马伊琍代言的奶茶品牌也受到了消费者的质疑。据悉该品牌的涉案金额高达7亿元,其恶劣性质更是被定义为"套路加盟"奶茶店诈骗案。
与此案相关的90余名犯罪嫌疑人现已被抓获,而作为代言人的马伊琍也就此事向社会公众发表致歉声明。她表示 :非常抱歉,作为该品牌之前的代言人,我再次向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。我与工作人员也更要自省自纠,在今后相关工作中必须更为严谨,合作前细致核查,合作中积极监督。
尽管马伊琍给出了道歉回应,却仍然没能得到全部加盟商的原谅。站在加盟商的角度来看,他们之中的绝大多数正是因为信任公众人物,相信明星的代言实力,才会做出投资加盟的决定。
某位加盟商也在事件发生后第一时间接受了采访,她表示 :"当初我们去上海公司考察,看到整齐规范的样板奶茶店,并且还有马伊琍的代言照片,觉得比较靠谱所以就投资了8万元。"
其实在这个过程中,加盟商的第一本能反应,就是马伊琍所带来的明星效应。因为相信,所以他们才会选择投资。只是没想到,作为公众人物的明星群体,反而缺乏对代言产品资质的判别。
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而类似的代言翻车的事件,早已屡见不鲜。
2009,著名演员侯耀华被中国广告协会通报。据悉,在过去的时间里,他没有明确自己的身份,先后共代言了包括药品、医疗器械在内的近10个虚假产品广告。
三鹿奶粉出现问题之前,邓婕曾是这款奶粉的代言人,随后奶粉因为质量问题导致很多家庭支离破碎,代言人邓婕也多次问鼎舆论的风口浪尖。
更夸张的是,理财产品的P2P几乎成了近年来的踩雷必备代言。汪涵、杜海涛、张铁林等一众一线明星皆被波及,数以万计的消费者因为相信了代言而损失惨重。
面对这样的情况,明星的道歉确实显得微不足道。毕竟对消费者来说,他们的损失并不是一句两句道歉声明便能够被挽回的。他们之中更有甚者,因轻信了明星代言的P2P产品而血本无归。
每个人都应该为自己的行为负责,明星也不例外。当利益被赋予时,相对应的,更应该承担起自己的责任。明星在进行产品甄选时,也应该第一时间针对公司的情况、背景以及资质进行考察。
而不是不负责任的,没有任何考察的就与之签约。毕竟这个社会上,还有很多愿意相信明星代言的消费者。而在某种程度上,明星代言就是标志。
正如刘易斯所说的那样:尽管责任有时使人厌烦,但不履行责任,只能是懦夫,不折不扣的废物。认真负责从不只是一句玩笑话,对明星而言,这更像是人生履历的标签。