直播界巨震！雪梨团队偷逃税被罚9000多万，如何解读？

　　继范冰冰、郑爽等事件明星群体因税务问题迎来严管后，直播界也终于迎来了这一天！
　　国家税务总局杭州市税务局近期通过税收大数据分析发现，微博博主@雪梨Cherie（真名朱宸慧）、@林珊珊_Sunny（真名林珊珊）涉嫌偷逃税款，目前已经对其依法开展了全面深入税务稽查。
　　关于此事，我有如下观点：
　　1.算了下，偷税近5000万，能罚9000多万，可想而知这些网红主播收入能到何种程度。
　　难怪很多年轻人都想当网红，这比办企业赚钱多了；
　　难怪明星也要网红化，拼命往头部主播直播间钻，试图分一波羹......
　　宇宙的尽头，恐怕是带货？？？
　　2.雪梨大家应该都认识。
　　虽然与薇娅李佳琪的量级存在断层式差距，但也长期处于淘宝带货主播第三的位置。
　　往前追溯，靠王思聪上位是雪梨身上抹不去的标签。
　　但客观来讲，与王思聪分手后，雪梨是靠自己与现任老公的资源，才得以将此前积攒的流量最大化商业变现。
　　流量是生意也是权力，相对低调的雪梨曾入选过福布斯30岁以下精英榜，去过马云的湖畔大学（现在已关停），进一步拓展人脉交际圈，把事业做得风生水起。
　　但在这些光环背后，雪梨直播带货也曾被媒体曝出卖假大牌粉底液，卖假包、假潮牌衣服等丑闻。
　　2019年5月5日，雪梨（朱宸慧）公司杭州宸帆电子商务有限公司，还因以不合格产品冒充合格产品被相关部门责令停止生产、销售不合格牛仔裤，并处罚款人民币2500元。
　　多次涉虚假夸大宣传和售假卖假，还依旧活跃在直播间的雪梨，可见 互联网有时候并没有记忆。
　　林珊珊则为雪梨公司旗下网红，长期跻身淘宝Top10榜单，所以这相当于老板和员工一起偷税，一共罚了9000多万。
　　3.联系起前阵子薇娅李佳琪有底气封杀欧莱雅的事件，你会发现——
　　整个直播带货生态已经严重变味了。
　　传统零售时代，头部主播只是品牌方的销售渠道之一，是经销商；
　　而在＂直播卖货＂的时代，虽然本质上头部主播还是＂二道贩子＂，但其地位，已经相当于过去具有议价能力的＂大型连锁超市＂了。
　　能不能进入到他们的直播间，直接决定了品牌的命运。
　　一个新品牌如果能够绑定一个主播的直播间，它的估值可能立刻能达到几个亿。
　　这背后赚得盆满钵满的，自然还是这些营造场景、让消费者下单更感性、更冲动的网红主播们。
　　高额抽成，只有你想不到，没有他们赚不到。
　　4.直播经济的本质是＂注意力经济＂，更是＂诚信经济＂和＂信任经济＂。
　　一些直播间人气常盛不衰，时常出现＂秒光＂现象，一个重要原因是消费者对主播的信任。
　　这一偷税漏税事件曝出，消费者对雪梨、林珊珊的信任也将大打折扣。
　　但只是雪梨团队吗？
　　未必，杀鸡儆猴的意味更重，估计也不只这俩。
　　5. 近几年，鸡贼的明星网红，都会通过成立个人工作室的方式进行 税务＂筹划＂ 。
　　雪梨这次偷税行为也是如出一辙。
　　只不过，她还是被杭州税务部门通过税收大数据分析查到了：
　　经查，朱宸慧（雪梨本名）、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得，转变为个人独资企业的经营所得。
　　这一＂移花接木＂举措，利用的就是个人所得税核定征收的＂漏洞＂。
　　另外你会发现，今年开始，尤其郑爽事件、赵薇事件之后，掀起了一波 明星工作室注销潮。
　　以工商登记为准，截至8月下旬已有超700家艺人经纪企业注销（天眼查数据）。
　　图源天眼查
　　背后缘由，你细品。
　　客观上，注销工作室的确会增加税务机关调查事实的难度。
　　但从单位犯罪角度而言，只要单位确实构成逃税罪， 无论单位仍存续还是已注销，都会追究相关人员的刑事责任。
　　查不查得到，只是时间早晚问题。
　　6.可预见的是，直播带货这个红海赛道，如今流量红利已趋尾期， 拐点已至。
　　在头部主播已经瓜分掉整个行业90%以上利润的同时，也注定了它的增量天花板已经逼近。
　　随着一系列负面事件曝出，直播行业的规范整顿也将大大提速，头部主播强势渠道的角色很有可能被弱化。
　　毕竟，捧太高不会是常态，起高楼宴宾客最终楼塌了的例子，此前已经很多了。
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