2018年,意大利奢侈品牌杜嘉班纳发布了一则名为《起筷吃饭》的广告纪录片彻底翻车了,广告内容原本意在将中国传统习俗和意大利饮食结合,然而视频的播出让中国网友感到强烈不适,表达的基本都是外国对中国的刻板印象。 视频中,一名中国模特笨拙地拿起看似是筷子实则只是形似筷子的小木棍餐具,用不熟练的手法切开桌子上的披萨,这名模特在拿筷子吃意大利甜点时的动作也很不雅。 该广告在网上引起很大的争议,这时杜嘉班纳的创始人更是用了很多侮辱性词汇证明自己的广告没有问题。 事情持续发酵,创始人眼看事情发展得一发不可收拾便连忙澄清自己被盗号了,还向中国网友道歉,但网友并不买单。 一时间,杜嘉班纳生意萧条,不论与杜嘉班纳合作与否,明星们都纷纷开始自觉抵制这个品牌,彻底与其划清界限。 如今提起杜嘉班纳,网友都不自觉地皱起眉头。杜嘉班纳此举有些认不清自己的定位,能彰显气质、身份的品牌比比皆是,就算杜嘉班纳彻底退出中国市场,对中国消费者而言不会有一丝负面影响,反倒会很大程度影响杜嘉班纳自己的业绩。 纵使时间流逝,但丝毫没有消磨网友对杜嘉班纳的反感。然而,就在这时却有明星"顶风作案",公然穿杜嘉班纳的衣服录MV,以为互联网是没有记忆的,这样愚蠢做法遭到了不少网友的吐槽。 6月11日,网友发现一线女星莫文蔚日前在新歌《妇女新知2021》的MV中穿着杜嘉班纳的礼服,不难发现莫文蔚似乎是杜嘉班纳风波后第一个敢公开穿这个品牌衣服的女艺人。 在MV中穿杜嘉班纳的衣服,无疑是在给杜嘉班纳打广告。特别是莫文蔚早已是家喻户晓的一线女艺人,其影响力更是不容小觑,带货能力同样优秀。 然而她却在这个敏感的节点上穿杜嘉班纳,不知是无知还是想证明自己的影响力,看国人会不会跟风消费。 网友指出,虽然杜嘉班纳的认错态度很诚恳,如今已经有不少杂志、模特甚至KOL在重新接受杜嘉班纳的赞助,但这并不能说明杜嘉班纳已经被全盘接受。 看到莫文蔚公然穿杜嘉班纳,网友气愤表示:"以后对莫文蔚也没有好感了"、"莫文蔚穿得像巫婆一样"。 莫文蔚的国民度是经过几十年的摸爬滚打才慢慢建立起来的,她的外形、业务能力和人品都备受赞誉。 莫文蔚的辨识度很高,尽管不是第一眼美女,但网友都会被她散发的知性魅力吸引,这也是莫文蔚能长红的原因之一。 然而,这次莫文蔚却选用杜嘉班纳的衣服,似乎公然跟网友叫板。也希望莫文蔚本人及其团队能理智一些,将目光放长远,作为天后级别的一线明星,更应该考虑一下网友和国民的感情。