李宁真的是扶不上墙,找谁不行找肖战做代言?
#肖战##李宁#李宁选肖战当全球代言人,没有你们想得那么简单。
最近著名运动品牌李宁官宣艺人肖战,为自己运动潮流品牌全球代言人一事,是引起了不少争议。
作为国内运动品牌头号玩家,李宁在近期一系列众所周知的风波中,无疑是成为最大的"赢家"之一,几日之中的关注度是堪比全年的媒体宣传总量,不仅连续登上各大社交平台的热搜榜,而且市值还连涨了10个百分点。
李宁方的营销宣传部也没有放过这个极好的宣传机会,很快便宣布肖战为自己的全球代言人之一。
单按曝光度和宣传效果来看,李宁方选择肖战成为自己的全球代言人之一的操作,无疑是获得了巨大的成功。
在李宁官宣肖战成为代言人消息发布后不久,便迅速登上社交平台的热榜第一,话题浏览量超过11亿,用"引爆"社交媒体来形容,都毫不为过。
上一次李宁在社交媒体造成如此之大的影响力,还是一年前官宣歌手华晨宇为自己代言人的时候,但如果单按单个话题曝光度来看,李宁和肖战的联动只用了一天,关注度和曝光度就超过了华晨宇成为李宁代言人全年的联动。
当然,能在短短一天时间,便吸引如此之大的关注度,除了李宁是近期的热门品牌之外,也要归因于肖战本人说带来的巨大流量和关注度。
自从肖战因某部电视剧走红之后,以及其后的"AO3"事件,肖战的一举一动都吸引着无数人关注,加上李宁又是近期的热门品牌,两者的合作可谓是强强两合。
只是李宁和肖战的联动,话题度有了,曝光度也有了,但是李宁和肖战的合作,在再次引爆各大社交媒体的关注之余,却也成了众矢之的,成为被无数网友讨伐的对象。
在这个之前全民一直好评的时候,李宁这个品牌却因宣布肖战为自己运动潮流品牌全球代言人,好感度一路走低,甚至是被打上负面标签。
在李宁官宣肖战成为"运动潮流品牌"全球代言人之后,网上随之而来的,便是对李宁和肖战的负面评价,甚至不少人表示不再购买李宁。
在许多人看来,李宁显然是把一手好牌打烂,为了获得关注度,而选择肖战这位在近年极具争议的艺人来当代言人,从而导致关注度有了,国民好感度却在当天直线走低。
按照结果论来看,李宁和肖战的合作,似乎也确实处于毁誉参半的情况,一边是巨大的曝光度和艺人粉丝的叫好,一边却又是无数人的反感。
但如果有人单单认为李宁选择肖战成为全球代言人之一,是为了借助肖战身上巨大流量增加品牌曝光度,那就大错特错了。
李宁和肖战的合作,远不止外界看起来的那么简单。
作为国内运动用品的领军企业之一,李宁和任何品牌一样,在挑选代言人的时候,都会有着严格的筛选标准,绝会只是单单看重曝光度这么简单,最注重的永远都是商业价值。
任何商家都不会做赔钱赚眼球的买卖,作为李宁这样的一线品牌更是如此。
诚然,肖战在走红之后,引发了数次巨大的争议,从"AO3事件"到"小学老师疯狂追星",再到肖战单曲《光点》引发的购买事件,以及肖战部分粉丝和一众"大V"对线的事件等等,任何一次事件都把肖战推到了舆论场的风口浪尖。
肖战本人也因为一次又一次的事件和话题,引起许多人的反感情绪,甚至一度在网上掀起"抵制"的话题。
但是在这一系列事件和负面评价的背后,不可忽略的是肖战本人作为一名"顶流"艺人,所拥有的巨大商业价值,以及其粉丝的忠诚度。
从肖战的单曲《光点》的销售量登顶全网第一,并且载入世界吉尼斯记录,就可以看出肖战巨大的影响力,以及其粉丝的购买力。
任何一个品牌无论体量大小,在挑选代言人的时候都会进行深度调研,李宁选择肖战代言也是如此。
李宁在选择肖战的时候,其宣传部和公关部必然是对肖战所引起的负面话题一清二楚,且清楚知道选择肖战会有产生什么样的舆论效应,但他们也更清楚的知道,肖战所拥有的巨大的商业价值。
正如电影《后会无期》里,那句经典的台词:小孩才分对错,大人只看利弊。
在负面舆论和巨大的商业价值,作为上市公司的李宁诚实地做出了自己的选择。
在流量为王的时代,没有什么比流量和商业价值来得更重要。
而肖战,也正因为其本人所带来的巨大流量和商业价值,以及粉丝们忠诚的支持度,让李宁选择肖战成为全球代言之一。
在李宁官宣肖战成为全球运动潮流代言人的当天,肖战巨大的商业价值也是立竿见影地体现出来。
李宁品牌的线下的实体店,引起了购买热潮,多家实体店都排起了长队。
而在李宁的线上店,也是出现同样的抢购狂潮,肖战宣传海报的款式直接卖断货。
这就是肖战及其粉丝群体带给李宁的商业价值,事实也证明,李宁选择肖战是选对了。
虽然,李宁选择肖战成为代言人后,引起了巨大的争议和负面评价。但是要知道互联网有记忆,可网民却也是忘性最大的一个群体。
在互联网时代,任何事件的热度都不会超过一个星期,只需要七天任何公众事件,都会在雪花般的海量资讯中被湮灭,最后被大部分网民完全忘却,这就是互联网特性。
今天的李宁因为肖战而引起争议,但等肖战代言到期,李宁完全可以选择另一位风评好国民度高的流量明星来替代肖战,在铺天盖地的宣传之下,没有人会记得李宁之前的代言人是谁。
而下一位为李宁代言的明星的粉丝,也依然会踊跃的支持自己的偶像,至于前者是谁,已经不重要。
所以,肖战代言李宁,真的不值得什么大惊小怪。
买或不买,只需要遵循自己需求和内心的选择即可,大动肝火根本没有必要。
因为这就是流量时代的特性,谁掌握了流量谁就是赢家。
打工人才争对错,资本们永远都只看重流量和价值。