舍得酒业掀起精神浪潮,它如何做到品牌价值与核心价值观相统一?
"总有人在我们身前,成为照亮生活的光,他们因信仰而舍得,为我们点燃这耀眼的时代。"
7月,舍得酒业创作燃情视频《以舍得敬舍得》,向万千受众呈现激荡的正能量,迅速在各大社交平台发酵并引起热议,以"舍得精神"触发了用户的精神共鸣,再次掀起了一股新时代的精神浪潮,让人们感受到了舍得精神带来的燃情力量。
《以舍得敬舍得》一经上线就受到了业内外的广泛关注,不仅被各大官方媒体转发点赞,更是强势登陆央视四大顶级新闻栏目。随着视频热度的持续上涨,也有越来越多的人被舍得精神感染,而舍得酒业也进一步强化了品牌的核心理念,让舍得精神得到升华。
一个不到3分钟的视频,为何能达到如此强大的效果?
首先,新时代下的人们充满热血、敢于舍得,每个人都愿意为这个时代奉献一股中坚力量,而《以舍得敬舍得》所弘扬的舍得精神,无疑能激起内心的激情,激起那埋在心中的为伟大复兴而舍得、而砥砺前行的梦想。
其次,《以舍得敬舍得》是以纪录片的形式,记录了建筑材料科研难题攻克者李运北、医者王学军和贫困村大学生"村官"黄加荣等时代先锋人物的真实经历,讲述新时代下每一个舍得者"舍小我,得大家"的感人事迹。
这些先进人物,为了心中的信念,付出了时间和青春坚守岗位,生动地诠释了"舍得"精神的内涵,凝聚起了时代的底色,也让大众从他们"舍与得"的故事中找到了自己的影子,引发了强烈共鸣,彰显被社会主流认可、追求与赞扬的精神价值——舍与得,其质感和美誉度自然不言而喻。
还有最重要的一点,舍得酒业是具有先天性品牌基因的。因为"舍得"是一种精神,也是人千百年来的智慧结晶,这就意味着"舍得"这个品牌,可以很好地触达用户的生活场景,通过自身刻在品牌骨子里的"舍得精神",进行二次传播,让消费和产生更强烈的情感共鸣。
并且舍得酒业在秉承"舍得"精神,为社会酿造舍得酒和创造财富的同时,也始终保持着高度的社会责任感,积极参与社会慈善事业。其不仅在2020年特殊时期第一时间捐款捐资1000万驰援一线医护人员,而且还向射洪慈善总会捐款1000万,助力当地的脱贫攻坚工作,这与《以舍得敬舍得》所呈现的敢于奉献的舍得精神不谋而合。
而舍得酒业打造《以舍得敬舍得》,从企业层面来看,这是"舍得"品牌价值的一次形象化、立体化表达;从社会层面来看,这是助推"舍得"精神的传递和社会正能量的弘扬。
由宏观的国家贡献到具象的产业发展再到正能量的传播,显然舍得酒业真正做到了品牌价值与社会核心价值观相统一,以自身的力量弘扬舍得精神,传播正能量的举动,值得我们点赞。