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日倾27万瓶牛奶事件发酵多家官媒狠批蒙牛爱奇艺或难逃追责

  狂暴的欢乐往往会迎来狂暴的结局。选秀节目《青春有你》前脚爆炒"奶票"吸金,后脚被勒令停播,凉透了。
  5月5日鲸平台讯,爱奇艺《青春有你3》官方微博发布公告表示,被北京广电局责令暂停《青春有你》第三季节目录制,会"认真核查并整改"自身存在的问题。
  被暂停录制的起因,大概率起源于此前网上疯传的"工人倒牛奶"事件,叠加热门选手余景天双重国籍身份、父母开设KTV非法经营等丑闻。
  对此,网友与官媒齐声谴责。《人民日报》表示:牛奶版买椟还珠让人反感;网友称:这个节目(青春有你)应该改名叫"青春有毒"。
  1 粉丝无脑 还是资本引导?
  事件起源于一段触目惊心的"倒牛奶视频"。视频中,一群工人把为"青春有你"参赛选手打榜投票所购买的乳饮品(根据饮料包装,可辩认出是蒙牛"真果粒")成箱倒入水沟。据鲸平台查证,蒙牛是《青春有你》选秀节目的合作方,节目设定的投票方法是购买蒙牛指定饮品,然后扫印在瓶盖内侧的二维码进行投票。因而,有粉丝戏称投票的"票"是"奶票"。
  为了给自家偶像投票,粉丝购买大量产品,喝不完也转卖不了,成箱的牛奶被开盖后,就只能被直接倒掉。网传一天就有27万瓶牛奶被倒进水沟(此数量仅为网传消息,尚未经过官方查证),合计180多万元。
  尽管网上铺天盖地的谴责剑指粉圈脑残,但更大的责任方,可能在于企业的失职,甚至是资本的引导。
  首先,投票方式本身设定使人质疑。5月4日,新华社微博发文《新华社评"为打投偶像把牛奶倒沟里":别把青年人带沟里》,其中发起三问:有没有考虑到浪费风险?有没有考虑自身企业责任?会给青年人怎样的引导?
  其次,产品设计定位也让人质疑。据鲸平台查证,在淘宝网"真果粒旗舰店"按销量排序,销量前四名中,有三款的标题和产品,都是以"青春有你"为噱头和卖点(另外一款也是以"男明星肖战的偶像效应"为卖点)。
  而随手打开买家评论,几乎清一色的购买行为都是出于为偶像投票,甚至明明认为很难喝也要买。
  最后,行为主导者引人质疑。视频中大量工人有组织、有纪律、大批量倒掉牛奶,其背后主导人仅仅是粉丝吗?据鲸平台从新浪微博查证,以《青春有你》系列选手安崎、林陌所在的匠星娱乐为例,该公司曾在微博上晒出大量购买的真果粒。微博下的留言也体现出了诸多细节:粉丝催促经纪公司买奶;为了消耗这些饮品,员工硬着头皮帮着喝。
  据南方周末对某经纪人的采访,偶像背后的经纪公司,自掏腰包为自家艺人大量买奶,是常规操作。
  以上疑问,有待相关部门查证。然而,消费品与偶像深度捆绑,促生买家非理性的购买行为,是显而易见的。
  没有买卖就没有杀害,没有"疯狂的利润"就没有"弃奶取盖"。
  2 流水的选秀 铁打的蒙牛
  蒙牛乳业在其2020年报中提到:"真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。"
  早在十几年前,《超级女声》席卷全国时,蒙牛就尝到了"偶像"为企业带来的巨大收益。
  据齐鲁证券报告,2005年蒙牛酸酸乳冠名超级女声,冠名费2800万,后续广告宣传物资费用8000万,通过代言人(2004年超级女声冠军张含韵)、广告歌(酸酸甜甜就是我)等推广活动密集轰炸,酸酸乳销售额快速攀升。
  据《法人杂志》记载,蒙牛酸酸乳超级女生的举办,使酸酸乳销售量从2004 年的7亿元靓升至30亿元。
  蒙牛靠此类营销手法在消费品界一战成名,得到了空前的曝光度和亮眼的销售业绩。至今延续着此战术。
  兴业证券报告表示,2020年上半年,蒙牛的温奶(即包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款)配合热播的选秀节目,多次在电商平台售罄。
  值得注意的是,彼时超级女声热播时,也发生了与"倒牛奶"异曲同工的事件。当年超级女声的投票方式是"手机短信投票",以此为背景,发生了李宇春粉丝豪掷50万买下万张电话卡为李宇春拉票的"壮举"。上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露,湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右,照此推算,2005年超级女声能获得高达3000万元左右的短信收入。
  可见,一旦应属于刚需的消费品与偶像捆绑,粉丝就会变得不理智,其刚需属性也会变质。赞助商与活动方对此规律应该不陌生。

娱乐脱口秀丨套路的胜利这个夏天最爆款的剧集只能是它了,扫黑风暴,主演基本来自于中年男演员,孙红雷刘奕君宁理王志飞等,这些有人生阅历,还坚持在表演的男人带给这部剧的气质的沉稳和复杂性,套用一个词儿来说,岁张艺兴差点走周立波的老路,关键时刻黄渤是怎么拉张艺兴一把的?当初张艺兴差一点走了周立波的老路,幸好黄渤在那个时候拉了张艺兴一把,不然的话张艺兴到时候也会受到社会的谴责。周立波的遭遇让黄渤很是深刻,以至于他得知张艺兴要去帮助小孩寻找妈妈的时候重温还珠终于懂了乖巧的晴儿,为何更亲近皇后,而非令妃导语还珠格格之中,虽然有活泼可爱的富有烟火气息的小燕子,也有气度不凡擅读诗书的紫薇,这两位确实是非常招人喜欢,但是我们也永远忘不了晴儿格格,为爱与箫剑双向奔赴的那种勇敢。在还珠格格普通人没有资格出演的戏林先生非常喜欢旅游和拍摄,大家知道他喜欢去西藏贵州等地,自身经济条件也比较好,国内外飞来飞去,有时候还会去野外探险,学习新技能,并留下了大量的影视资料。近期林先生也因为一系列社会事官媒发声!这3大娱乐现象或将在2021年凉凉随着粉丝经济的不断发展,一些奇怪的现象反而成为了饭圈的常态。如今有很多人都认为不给偶像花钱就不算真粉丝,没看过双男主剧的人就是落伍,就连还没成年的孩子们都成为了经纪公司争相抢夺的对还珠格格23年后,几位格格相继出事,我们一直错怪了容嬷嬷98年的还珠格格是我童年很重要的回忆。赵薇扮演调皮可爱的小燕子,一双水汪汪的大眼睛非常可爱,从小也非常喜欢她的乐观的心态。但这里面最惊艳到我的是范冰冰扮演的金锁。无论是从演技还是外偷税的郑爽害惨了扈三娘郑爽此郑爽非彼郑爽。但原名郑意涵的90后劣迹艺人,各大平台都已经下架了和她有关的作品,各大视频平台搜索已经查无此人,可是一位60后老戏骨,只因同名,她的作品竟然也被视频平台下架,微博超张馨予晒开馨农场的蔬果,看到西瓜羡慕了,把生活过成了诗人不管走到哪一步,总得找点乐子,想一点办法。是的,美食就是我找的乐子,想的办法!小谈食刻和你一起认真对待吃下的食物!导读说到张馨予大家应该都不陌生,中国内地女演员歌手模特,她曾出演赵薇被封杀?据传人已经失联,欠款五亿疑似跑路,旗下明星也犯错2021年注定是娱乐圈大洗牌开始的一年,现在的小年轻为什么都喜欢当明星当偶像,是因为来钱真的快太了,出场费动辄几十上百万,演一部电影千万片酬往上。正如那句,不要用你的年薪挑战我的日霍尊被彻底封杀,火风说过错是别人的,在委过于人,令人不爽2021年8月30日凌晨,霍尊的59父亲又发声了。霍尊的父亲是大名鼎鼎的火凤,原名霍烽。霍尊有儒雅俊秀的外表,给人文质彬彬的印象。他的父亲却常以光头示人并没有精致的五官与秀颀的身材太突然!小二黑结婚表演者柳兰芳逝世,4个月前还曾登台表演8月31日,有媒体爆料国家一级演员著名表演艺术家柳兰芳在昨晚逝世,享年86岁。这一消息太过突然,不少网友对此热议纷纷。网友对此消息的惊讶不是没有原因,要知道柳兰芳就在四个月前还曾登
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