日倾27万瓶牛奶事件发酵多家官媒狠批蒙牛爱奇艺或难逃追责
狂暴的欢乐往往会迎来狂暴的结局。选秀节目《青春有你》前脚爆炒"奶票"吸金,后脚被勒令停播,凉透了。
5月5日鲸平台讯,爱奇艺《青春有你3》官方微博发布公告表示,被北京广电局责令暂停《青春有你》第三季节目录制,会"认真核查并整改"自身存在的问题。
被暂停录制的起因,大概率起源于此前网上疯传的"工人倒牛奶"事件,叠加热门选手余景天双重国籍身份、父母开设KTV非法经营等丑闻。
对此,网友与官媒齐声谴责。《人民日报》表示:牛奶版买椟还珠让人反感;网友称:这个节目(青春有你)应该改名叫"青春有毒"。
1 粉丝无脑 还是资本引导?
事件起源于一段触目惊心的"倒牛奶视频"。视频中,一群工人把为"青春有你"参赛选手打榜投票所购买的乳饮品(根据饮料包装,可辩认出是蒙牛"真果粒")成箱倒入水沟。据鲸平台查证,蒙牛是《青春有你》选秀节目的合作方,节目设定的投票方法是购买蒙牛指定饮品,然后扫印在瓶盖内侧的二维码进行投票。因而,有粉丝戏称投票的"票"是"奶票"。
为了给自家偶像投票,粉丝购买大量产品,喝不完也转卖不了,成箱的牛奶被开盖后,就只能被直接倒掉。网传一天就有27万瓶牛奶被倒进水沟(此数量仅为网传消息,尚未经过官方查证),合计180多万元。
尽管网上铺天盖地的谴责剑指粉圈脑残,但更大的责任方,可能在于企业的失职,甚至是资本的引导。
首先,投票方式本身设定使人质疑。5月4日,新华社微博发文《新华社评"为打投偶像把牛奶倒沟里":别把青年人带沟里》,其中发起三问:有没有考虑到浪费风险?有没有考虑自身企业责任?会给青年人怎样的引导?
其次,产品设计定位也让人质疑。据鲸平台查证,在淘宝网"真果粒旗舰店"按销量排序,销量前四名中,有三款的标题和产品,都是以"青春有你"为噱头和卖点(另外一款也是以"男明星肖战的偶像效应"为卖点)。
而随手打开买家评论,几乎清一色的购买行为都是出于为偶像投票,甚至明明认为很难喝也要买。
最后,行为主导者引人质疑。视频中大量工人有组织、有纪律、大批量倒掉牛奶,其背后主导人仅仅是粉丝吗?据鲸平台从新浪微博查证,以《青春有你》系列选手安崎、林陌所在的匠星娱乐为例,该公司曾在微博上晒出大量购买的真果粒。微博下的留言也体现出了诸多细节:粉丝催促经纪公司买奶;为了消耗这些饮品,员工硬着头皮帮着喝。
据南方周末对某经纪人的采访,偶像背后的经纪公司,自掏腰包为自家艺人大量买奶,是常规操作。
以上疑问,有待相关部门查证。然而,消费品与偶像深度捆绑,促生买家非理性的购买行为,是显而易见的。
没有买卖就没有杀害,没有"疯狂的利润"就没有"弃奶取盖"。
2 流水的选秀 铁打的蒙牛
蒙牛乳业在其2020年报中提到:"真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。"
早在十几年前,《超级女声》席卷全国时,蒙牛就尝到了"偶像"为企业带来的巨大收益。
据齐鲁证券报告,2005年蒙牛酸酸乳冠名超级女声,冠名费2800万,后续广告宣传物资费用8000万,通过代言人(2004年超级女声冠军张含韵)、广告歌(酸酸甜甜就是我)等推广活动密集轰炸,酸酸乳销售额快速攀升。
据《法人杂志》记载,蒙牛酸酸乳超级女生的举办,使酸酸乳销售量从2004 年的7亿元靓升至30亿元。
蒙牛靠此类营销手法在消费品界一战成名,得到了空前的曝光度和亮眼的销售业绩。至今延续着此战术。
兴业证券报告表示,2020年上半年,蒙牛的温奶(即包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款)配合热播的选秀节目,多次在电商平台售罄。
值得注意的是,彼时超级女声热播时,也发生了与"倒牛奶"异曲同工的事件。当年超级女声的投票方式是"手机短信投票",以此为背景,发生了李宇春粉丝豪掷50万买下万张电话卡为李宇春拉票的"壮举"。上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露,湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右,照此推算,2005年超级女声能获得高达3000万元左右的短信收入。
可见,一旦应属于刚需的消费品与偶像捆绑,粉丝就会变得不理智,其刚需属性也会变质。赞助商与活动方对此规律应该不陌生。
这样的人间清醒大幂幂,你们爱了吗?相信很多人都知道大幂幂,从仙剑奇侠传三的女主雪见,宫的女主晴川,再到三生三世十里桃花里的白浅上神,扶摇里面飒爽英姿的扶摇皇后,杨幂的身影牢牢印在我们脑海中。不要随便嘲笑别人的疤,因
你读过最心酸的一段文字是什么你读过最心酸的一段文字是什么1我开始想念一个人,想得不得了,想看见他的脸,想听他的声音,想得不得了,好像是腿上扎着滚烫的针,只能忍耐着不动一样。(太宰治斜阳)2是啊,我也喜欢温柔,
武汉一日游该怎么玩?教你一天就可以逛完武汉著名景点今天不说娱乐啦,今天告诉你们在武汉有哪些好玩的地方!武汉景点众多,不管你是想约上三五好友一起结伴同游,还是想和心爱的人来一场小甜蜜的浪漫之行,武汉都是你不错的选择。下面杳杳就来推荐
五首值得单曲循环的英文歌有哪些英文歌让你听一遍就想单曲循环第一首LastSummerJohnnyOrlando第二首DiamondHeartAlanWalkerSophiaSomajo第三首ThinkAb
你见过的娱乐圈纯天然美女有哪些?这些你都认识吗1周慧敏曾经被称为一代玉女掌门人的周慧敏。就曾经惊艳了很多人记忆生涯的美好时光。那些年,无论是她的歌声还是她的演艺生涯,都给人们留下了非常深刻的印象。周慧敏2朱茵提到朱茵第一印象就
时至今日,他仍然是我最心疼的男二我这一生,所求不多,只要你每日爱我一点点,日日复月月,月月复年年,年年复此生,无妨爱我淡薄,但求爱我长久。说起润玉,想必大家都有印象,香蜜沉沉烬如霜里的男二夜神殿下。香蜜这部电视剧
情感压抑太久了,释放出来后,她以为死了的心又活了作者石头大侠金瓶梅中的西门庆也就辉煌了七年风光吧,26岁出现,33岁就死在了潘金莲的身上。但潘金莲也是好心办了坏事。西门庆当时在清河县也是大户人家。古时骑马是人们主要的交通工具,明
小武天注定三峡好人现实主义先锋,小人物的自然回归作者石头大侠贾樟柯,1970年5月24日出生于山西省汾阳市,华语影视导演编剧制片人演员作家,上海大学温哥华电影学院院长,毕业于北京电影学院文学系,中国第六代导演的领军人物。1997
理想之城苏筱与夏明情感戏的爆发,相爱亲吻滚床单美妙的醉人作者石头大侠理想之城从开播追到现在爱不释手,剧情发展环环相扣,人物刻画淋漓尽致,真是一部难得的职场剧。剧中的苏筱与夏明的情感戏,是大家意料之中的事情,可迟迟未有爆发。追剧到昨天,两
理想之城剧中于和伟饰演董事长的真面目,我们需要耐心看一看作者石头大侠电视剧理想之城开播四集了,剧中各个人物已经陆续登场,由于孙俪赵又廷于和伟的出演,追剧的高潮又要开始。孙俪在剧中饰演造价师苏筱,由于她的坚持和实事求是的一根筋,面临着开除
她闺蜜的男朋友跟她要有个秘密的约会作者石头大侠闺蜜就是亲密无间的最好朋友,无话不说,没有任何障碍的那种知己。女人间基本上都是女闺蜜,男人间也应该是男闺蜜。对男人讲,一般的情况下,也就是那种铁哥们。可是,女人有了男闺