洗脑话术买买买背后,你是如何被李佳琦和薇娅割韭菜的?
最近带货界的一哥一姐,李佳琦和薇娅可谓是轮番热搜不断。
先是两人在直播间,给众多网友普及了一番各种优惠操作,成功引起几千万人在线观看,成为热搜一、二名。
再就是李佳琦和薇娅两人在一天之内,直播带货交易流水将近80亿人民币,突破了直播带货界的记录,两人一天的交易额,就超过了这个世界百分之九十的上市公司的年度交易量。
李佳琦和薇娅,某种意义上已经不是一个单纯的网红头部主播这么简单了,而是真正的成为了一个让人瞩目的个人IP品牌。
李佳琦和薇娅的直播间在热度最高时,单个直播是超过了1.5亿人(未去重)观看,有将3亿人看过两人的直播,相当于当晚5个国人之中,就有一个在看李佳琦或薇娅的直播,如此巨大的流量,恐怕只有央视这样的电视台能够比拟。
当然,在数十亿的交易量背后,还是靠着众多小姐姐们果断的买买买,所贡献的成就,有近一亿的小姐姐都参与了这个80亿的大项目。
但是在每个人都买买买的时候,是否有想过,自己是在无意间被李佳琦和薇娅割了"韭菜"?
李佳琦
当然,这里所说的"割韭菜"并非李佳琦和薇娅低价高卖,而是许多原本没有打算买东西,或者没打算买那么多东西的人,都在两个人一声又一声地买买买之中,迫不及待地陷入消费冲动,加入买买买的狂欢里。
在80亿元的流水账背后,难道真的是粉丝们有如此巨大的需求,还是我们的思维在不经意间被某种东西主导着,不自觉地就跟着买买买了?
千万不要自视过高的认为自己的自控力很强,不是购物狂,当你看到这篇文章的标题:李佳琦和薇娅之后,就立刻点进来,就说明你自己的思维,在某种程度已经被两个人所引领的消费主义所主导了。
薇娅
李佳琦和薇娅,之所以能够在直播带货界做得如此成功,除了她们的商品优惠质量过关外,更重要的就是他们了解,如何把握用户的消费心理。
保证商品质量,这是每个商家或者带货主播,都必须要必备的基本条件,所以这并不是不可取代的核心竞争力,但如何把握消费者心理,能够让粉丝用户开开心心的消费,这才是两人成功的秘诀。
用手机观看直播,给人最大的观感就是急迫,因为屏幕大小的限制,每个人都会不自觉的高度集中自己的注意力,加上每个人都有基本的消费心理,在商品链接出现时消费主义的心理作用就会开始生效。
当几百万人同时在线观看,且销售的商品数量是有限制时,用户就会不自觉的产生,如果我不买,商品就会没有,如果我不买就一定会后悔的焦虑感。
尤其是在化妆品护肤品,等修饰保养皮肤的商品出现的时候,用户的消费心理就会更加迫切,哪怕自己已经是有还没用完的化妆品和口红,但是当看到某个牌子的产品折扣时,加上观看直播时强烈的代入感,会让人不自觉产生用了哪个牌子的产品就会变得更好的心理,冲动消费也就产生了。
李佳琦和薇娅这类型的网络带货直播,本质上就是增强商品的代入感,活跃气氛,一步步引导用户的消费心理,在用户情绪高涨时达成交易。
当李佳琦那句:OMG,买它。薇娅的:废话不多说,先来抽个奖""54321,上链接。以极高的音量说出时,用户的迫切感和焦虑感,已经被调动到了极致,这句话就相当于用户大脑中的思维开关,一旦被激活迫切感立刻就会主导用户的思维,加入抢购的过程之中。
传统的消费主义,在各个学者的研究中得出的结论,大多都是源自于每个人内心的享乐心理,把占有和享用的物质财富作为人生意义和价值的象征。
但李佳琦和薇娅所引领的消费主义,和传统的消费主义是有着很大的不同,李佳琦和薇娅的用户群体,很大程度上都不是为了买到和享受那件商品,而是享受这个快速消费的过程所产生的快感。
加之李佳琦和薇娅个人品牌的影响力,以及对用户产生的信任感以及KOL式的偶像效应,这种与数百万人同时在线迫切地抢购商品的过程,在用户抢购成功时就会产生如同"赢"的快感,大脑分泌大量的多巴胺,让人感到非常的愉悦。这也是为何许多人,会成为购物狂的原因。
直播购物就是通过主播的话术带动,利用声音影像给用户制造出一个情景,主播的信赖度越高,亲和力越强,用户的代入感也会跟着加强,从而沉浸于其中。
这种冲动消费、迫切消费之后所产生的快感,很多人都是不自知的,只是感觉到畅快、痛快、很爽,却完全没有在意过这种感觉为何会产生,自己为何会不在自觉中沉迷于这种状态。
总得来说,当人们在消费时,或者观看网络直播卖货时,应该认真地问自己是否需要这件商品,又或者是在观看直播前,列出一个自己所需物品的清单,而不是让自己的思维,完全被对方的话术说主导,最后不自觉地冲动消费。
尽管眼前的商品,都很好,都很优惠,但是终归是自己需要才是第一位,不然冲动消费之后,剩下的往往都只有干瘪的钱包和后悔。