快手聚光盛典，秀场直播下半场的风向标

　　作者/蓝莲花
　　＂也感谢你可以做我的眼，到海边去抓各种海鲜，每天都让我大开眼界，找到对童年的那种怀念＂＂爱Baby 我不怕中暑，跳起爱的恰恰舞，给我最高的温度＂……
　　4月10日晚上7点半，海口下了一阵小雨，温暖的空气中充满湿润。在冯小刚电影公社正上演一场星光闪烁的直播盛典。
　　宝石老舅带着他的《老铁情歌》和《爱的恰恰》让整个聚光盛典一上来就引爆全场。
　　这是快手做秀场直播5年以来，快手第一次举办年度盛典。
　　每家平台的盛典对于主播来说都是快速成长的好机会。因为除了获得曝光以外，还能拿到来自官方的公域流量包、公会政策、营销能力、活动能力和数据等全方位的支持。
　　但不同的是，聚光盛典又带有快手独有的特色。比如尽可能的降低门槛，以及星素搭配。
　　除了宝石老舅以外，包括盛典主播与SNH48、华少、郁可唯、腾格尔等明星同台献艺，让他们从小小的直播间走向更大的舞台。
　　这场年度盛典背后，其实是快手正在逐步完善的直播生态的写照。
　　经过多年发展，中长尾主播的生态逐渐变得丰富多元。这让快手的用户，内容生态都得到了进一步发展，从而促进平台直播的生态繁荣。
　　从2016年的＂千播大战＂到2020年直播电商快速崛起，当行业都在讨论娱乐直播是不是已经看到＂天花板＂时，这场盛典，让我们看到了下个五年的娱乐直播新风向。
　　快手发力娱乐直播
　　女子偶像团体SNH48合体表演《正义之手》和《坐标121E31N》带来不一样的青春活力；许嵩再唱经典歌曲《有何不可》和《雅俗共赏》，听深情款款的许式情歌，感受独特的音乐魅力，还有情歌串烧、舞蹈秀、COS秀看过瘾……
　　为了适应线上人群同步观看直播，聚光盛典舞台罕见做了适应竖屏的纵深设计，由7块液晶屏错落有序摆放，呈现出春夏秋冬、大海、竹林、灯窗等不同图案背景。
　　这是当今前沿的尝试，竖屏舞美对内容的制作角度，以及导播团队设备的升级，是物理变换拍摄角度，还是通过遮幅去实现竖屏的内容都提出了挑战。
　　但同时，竖屏对于细节的捕捉，以及屏幕内容丰富化，却能够给广大用户带来最舒适的观看感受。本次快手直播年度盛典，选择竖屏直播，也是希望给大家一场不一样的视觉盛宴。
　　通过竖屏设计，让用户既可以体验身临其境的现场感，又不耽误在直播间抢红包和各种福利。比如，一元一箱的纸巾和一元一箱的谷粒多，还有定时发来的红包雨。
　　从现场的布置来看，不管是盛典的明星阵容还是整体舞美设计，快手打造聚光盛典是投入巨资的，不输大型晚会现场。这从侧面反应出，快手对秀场娱乐版块的重视。
　　事实上，去年，快手完成品牌升级后，已经举办过一系列扶持秀场主播的活动。比如＂快手直播2020盛夏巅峰之夜。＂＂铁定你最红＂等。这些活动都是快手发力秀场直播的信号。
　　毕竟，在短视频、社区的加持下，快手形成了活跃的UGC生态，而直播则成为社交与变现的渠道，并且与广告、电商一起成为快手收入支柱。
　　根据快手发布的2020年财报显示，过去一年，平台来自直播业务的收入从2019年的314亿增长到332亿，占总收入56.5%。换句话说，快手全年一半以上的营收都来自秀场直播。
　　＂除了年度盛典，未来还将有更多的活动，年度盛典是最大型的更偏全民狂欢、全民参与、全民娱乐的大型收尾活动，在这个过程里面我们会不断强化大家对于内容的初心、对于内容的创新、对于娱乐诉求的满足不断迭代创新的过程。＂快手直播活动运营团队负责人曾表示。
　　最近一年，业内对快手直播的关注都集中在电商身上，但其实快手内部还有大量的的娱乐直播需求并没有被满足。随着快手流量越来越大，秀场直播的市场和发展潜力也随之扩大。
　　500个奖项和激励，普通主播走到台前
　　＂你看着我眼睛，你记着我声音，无畏风雨，别忘记还有我站在这里，我只想做你的太阳……＂
　　盛典的第八个节目是两位达人一起演唱的短视频流行歌曲《太阳》。其中一位石大侠是快手音乐人，另一位李枭雄是快手情感主播。这两位达人都是快手上很普通的主播，甚至都算不上是头部主播。
　　但更普通的是，为两位达人做钢琴伴奏的董师傅。
　　董师傅从19岁被分配到辽宁营口一家钢琴厂工作，一直到现在44岁，做了25年的油漆工，期间，跟着调音师耳濡目染，慢慢记音符，成了一个＂网红钢琴师＂，不识谱，但会哼的曲子都能弹出来。
　　平时在直播间，董师傅以介绍钢琴知识为主，还化身靠谱的钢琴推荐官。＂客厅的钢琴适合哪种？我该怎么选钢琴？雅马哈和卡哇伊的钢琴有什么区别？……
　　台上，他是光头＂钢琴师＂，台下，他却是一个买不起钢琴的人。他曾经说，会一直从事钢琴油漆工的工作，努力攒钱，为女儿买架钢琴。
　　聚光盛典给了这些普通人走上舞台的机会，让他们获得更多曝光和收入，距离实现梦想更进一步。
　　这也是快手做盛典的初心。年度盛典本身就是一场大型全民狂欢、全民参与，全民娱乐的大型活动，是为了给普通人参与提供的低门槛通道。
　　不管是头部主播，中腰部、新星主播，还是公会主播，或者一般的UGC主播，都可以找到和自己对应的赛道，并且在赛道内找到和自己同级别的选手PK，拿到自己想要的收益和荣耀。
　　从去年11月20日一直持续到12月19日，整整一个月的时间，通过年度公会赛，分区冠军赛，全区冠军赛，年度总决赛四个赛程，快手向所有主播和公会敞开奖励机会。
　　按照直播内容划分为＂颜值、才艺、脱口秀、综合＂的主赛道，按粉丝数则分为＂至尊王牌、超凡明星、当红人气、璀璨新秀＂的自赛道，共16个赛道。
　　这样的赛制，覆盖了快手几乎所有垂直类型的主播，力求每个主播都能有被阳光普照的机会。
　　在各个赛道的冠亚季军主播可以拿到600-3000万不等的流量券奖励同时，快手还为他们定制了百万涨粉礼包，奖励超过500种。同时还有明星主演，个人荣耀UCR，城市地标曝光等个人价值提升的权益。
　　年度盛典的超级奖励无疑是主播和公会快速成长的通道。比如，斗鱼前一姐，以及YY一姐小阿七都是通过一次又一次盛典成长起来的。此次登上盛典的快手主播们，也将进一步向主流艺人靠拢。
　　快手需要一场盛典
　　聚光盛典背后，其实是快手丰富且健全的直播生态，需要更多呈现形式的迫切需求。
　　在快手的业务线中，秀场直播诞生并不算晚，但一开始本着佛系的心态，快手并未过多介入主播的管理和运营。那时候，快手主播呈现野蛮生长状态。为了增粉，主播甚至自创了很多花样，比如连麦、甩榜等。
　　但经过五年的发展，快手已经形成了完整的直播生态。有不同梯队的主播，也有公会体系。举办盛典可以让主播们获得更快成长，更多主流观众的认可，增加对平台的认同感。
　　当然，除了内部原因以外，也有外部环境的机遇。
　　目前整个秀场直播领域分成了明显两派，一派是以映客YY陌陌为首的传统直播平台；一派是以快手抖音为首的短视频平台。
　　在流量虹吸效应下，传统平台流量下滑，大量的主播和公会，连同打赏的大哥，一起转移到了快手和抖音这样的新兴流量平台。
　　相对于原有的快手主播体系而言，这些新转移来的主播在快手积累少、根基浅，但他们是带着其他平台的粉丝和金主一起加入到快手的，对于丰富快手的直播生态，吸引不同类型用户来到直播间有重要作用。
　　如何才能打破这种新旧主播之间的僵局，给新主播更多上升通道？各类比赛和盛典应运而生。
　　在快手直播生态中，中长尾主播不论是在数量还是营收贡献上都占据了很大的比重。所以这次年度盛典也为他们创造了一系列增加曝光和获得收益的新玩法。
　　首先，中长尾主播有自己同粉丝量级的比赛区间，这样消除了头部主播竞争的威胁。其次，在比赛阶段，全站主播在制定开播时间能享有5%的积分加成，多勤奋开播就能持续翻倍。
　　可以看到，快手直播在年度盛典上位参赛主播设置了大量的＂被看见＂的曝光机会。未来的快手直播生态会更丰富，更健康，再也不是几个主播或者几家公会独大的局面，而是百花齐放。