辛巴复播上热搜，为摆脱售假主播标签他到底做了什么？

　　刚刚过去的周末里，辛巴（辛有志）高调回归开播。从被抵制的售假主播到如今声势浩大的回归，辛巴团队的营销功力值得一扒。
　　辛巴复播
　　作为快手带货一哥，3个月前，辛巴因为涉及直播售假而被禁播。
　　假燕窝事件后，那段时间的辛巴在网络上几乎成了人人喊打的＂售假主播＂。
　　消失在直播间3个月后，3月27日中午12点，辛巴高调回归。
　　直播刚开始时，他略显紧张，说话有点磕巴还不停喝水。在粉丝的安慰下，他才慢慢进入了状态。
　　他说是为了回馈粉丝，原价1000元左右的手机在这场直播里只卖88元，一瓶洗衣液加上洁厕灵只卖9.9元。
　　在低价攻势下，尽管弹幕里还有不少攻击他的言论，但买单的用户还是不少，上架的货物很多都被抢购一空。
　　最后，这一场复播成功他送上热搜，全网都知道了曾经的＂快手带货一哥＂回归。
　　辛巴复播营销
　　其实，早在今年2月，辛巴直播就已经＂解禁＂了，但他没有着急重回直播间。
　　一个身负恶性事情影响的网红主播，还是因售假被封的，想要真正复出，是重新站在直播间就能说服人下单的吗？
　　当然不可能！对此，辛巴团队为他的复出进行了全方位的规划与准备，用了将近一个月的时间来策划他的复播。
　　今天，POPPY就来复盘一下辛巴的复播营销之路。
　　1.口碑重塑
　　假燕窝事件曝光后，辛巴的口碑几乎遭受致命打击，在那之后，大众提起他，就会想起＂售假＂＂网暴＂等标签。
　　为了扭转口碑和社会形象，辛巴开始出现在公益活动、访谈节目上。
　　在今年3月6日，辛巴去了广西隆林某希望小学捐赠物资，该学校早在2019年接受过辛巴120万元的资金用于教学楼改善。这一次，辛巴是趁着学生开学过去慰问的。此举让不少人对辛巴的印象有所改观，但也还是有一些人认为他是在洗白作秀。
　　在3月18日，辛巴还接受了一场专访，表示＂希望再次出现在公众面前的自己是一个更加成熟的企业人，在创业初期，辛选是一家野蛮成长的公司＂。他在专访里谈到了企业家的责任与担当，给大家看到一个不那么江湖气、相对成熟负责的企业家形象。
　　不得不说，公益与深度访谈是扭转污点公众人物形象的一个有效手段。
　　2.复播预热
　　形象扭转过后，辛巴团队开始为复播造势，通过线上线下的各种渠道增加曝光，将自己要复播的消息广而告之。
　　在线上，辛巴团队在快手、微信、微博等平台频繁投放广告，网络上各处都能看到有关辛巴即将回归的消息。辛巴带领＂818家族＂下跪，＂迎家人回家＂的消息被大肆传播。不喜欢他的人认为其在作秀，喜欢他的粉丝却直呼＂被感动到了＂。
　　在线下，辛巴回归的广告直接覆盖了十余座大城市，不仅多个城市的地标大厦被相关城市点亮。在上海外滩，辛巴团队还租用了大批无人机表演天空灯光秀，用无人机表演＂辛选用心选＂的宣传语及其公司logo。
　　无论他是作秀也好，还是真心改过，复出预热的营销效果倒是达到了。
　　3.选品优化
　　此前，让辛巴翻车的就是选品，辛巴想要彻底摆脱＂售假＂的标签，必须在选品上多下功夫。
　　辛巴团队自称是加强了选品和品控，还成立了质量专家委员会和质量监督委员会，希望能以权威说服顾客。
　　另外，在这一次的复播里，辛巴因棉花问题下架了不少海外品牌的产品，并临时上架了多款国产品牌的服饰，打出一张爱国牌。低价+民族大义的双重攻势下，这类服饰都卖得比较快，看样子还是有不少人吃辛巴这一套的。
　　这一套成熟的营销组合拳打下来，辛巴成功复出。无论口碑如何，但声势是打出来了。他能做到自己的承诺，以后不再售假吗？POPPY会继续观察。