被山河令男主角龚俊连夜购买的回力,是怎么回天的?
最近,不少海外品牌太过作死都被大家抵制抛弃了,《山河令》男主角龚俊更是连夜购买了国牌回力的鞋子换上。曾经低迷很久的老牌国货回力,近年到底是怎么翻红的呢?
龚俊回力同款卖到脱销
由于众所周知的原因,明星带头杠上了不少作死的品牌。
由最近热播剧《山河令》带火的演员龚俊,还因为连夜购买了国牌回力的鞋子穿去上班,吸引来了大量关注。
这也引起了不少连锁反应。
一方面,其他明星也开始纷纷将身上的衣饰换成国产品牌,没来得及去买国产鞋子的艺人赖冠霖则直接穿了双拖鞋出镜。
另一方面,某宝上龚俊同款回力鞋已经被大家买到脱销了。
回力作为老牌国货,曾经沉寂过很长一段时间。这几年,它又突然再次翻红,被不少明星和潮人穿过,成为年轻一代的心头好。
回力,到底拥有怎样的回天之力呢?
回力如何重焕生机?
诞生于1935年的回力,从50年代起就是中国专业体育界的首选用鞋。
七八十年的时候,许多中国国家队运动员的脚上穿的都是"回力"比赛专用鞋。那时候,称回力一声"国产运动鞋一哥"完全不为过。
后来,随着市场的开放,国内涌入的一大批海外运动鞋品牌,开始成为了年轻人追捧的潮流新品。回力在竞争中逐渐落后,甚至在2000年宣告破产停产,所幸"回力"商标还得以保留。
2008年,一个美丽的误会产生了:《指环王》里"精灵王子"的扮演者奥兰多·布鲁姆在片场穿着一双回力鞋的照片传回了国内网络,但其实,他穿的是与回力经典款非常相似的Feiyue(飞跃)球鞋。
此后,越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋,回力仿佛成了海外潮人的香饽饽,也开始重回国人视野。
回力乘胜追击,让自家的产品开始频频出现在国内明星的脚上,80后女明星杨幂,90后男明星吴亦凡,00后偶像王源都曾穿着回力出街。
利用好明星效应,是回力打响回天的第一枪。
第二枪则是产品。从2008年起,回力每年都会推出不少新款,截至目前已开发出超200个系列、超5000个款式。其产品多数都走低端路线,价格在几十元左右,是学生党追求潮流还能不费钱包的极佳选择。
经过一段时间的努力,回力逐渐回暖。在2010年到2015年期间,回力实现了1.8亿双的销售数量,其销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%。
如今的回力,虽然和一线运动品牌还无法相比,但也算是国潮新势力中的一股不可忽视的力量。回力的复兴之路上虽然还存在不少问题,但就如今的情况而言,不失为一个乘风而起的好机会。