美团出美团字体,怎么不能专注外卖呢?
最近,美团继"美团色"之后,推出了"美团体",要将品牌文化贯彻到底。
"美团体"出炉
前几日,美团宣布与方正字库联合打造了一种全新定制字体——美团体。
该字体在以logo type 为创意起点,融合了美团企业文化和品牌形象,重新设计了笔形笔画、字体部件和字面空间,
按照美团的官方说法是:美团体的设计以原有 logo type 为创意起点,在融合了美团企业文化和品牌形象的基础上,通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计,构建了一个全新的品牌字体规范。
斜切的部分撇捺,代表着品牌向前奔跑的姿态和势能;字形方圆有致,显得刚柔并济正,给人以信赖感;高重心线使字体轻盈向上,有一种挺拔姿态……
不过嘛,非设计专业人士也看不出太大的门道,POPPY看了半天也只看出了一些极小的区别,也不太能体会到里面的各种意义。
据说,此字体将应用在美团品牌线上线下各种场景里,还会授权给商户免费使用,进行线下店铺的视觉优化。
品牌字体成流行
其实,不仅仅是美团,近年来不少大品牌都在争先更新品牌字体。
腾讯有腾讯体,这是腾讯与蒙纳合作推出的一套斜体字,包含7000个多汉字,甚至还有日文、拉丁文和英文。腾讯体的汉字在视觉上统一倾斜了8度,以此来表达一种速度感和前进趋势所产生的科技感,反映腾讯的科技气质与进发精神。
阿里巴巴也有品牌官方文字——阿里巴巴普惠体,这套字体没有太大的辨识度,其最大特征就是——免费!该字体免费授权给全球用户和公众使用,主要是为了给中小商家减负,以此来贯彻阿里"让天下没有难做的生意"的理念。
OPPO手机公司也发布过免版权字体——OPPO SANS,它看起来和思源黑体比较像,唯一的不同就是——OPPO SANS没有脚。整体看上去,OPPO SANS比较方正稳重,也比思源黑体更加简洁一些。
另外,锤子手机还有冬青黑体,小米公司也有定制版兰亭黑体、华为有方正兰亭黑。
几款字体盘点下来,POPPY从一个字体设计的外行来看,只要不是很花哨的艺术字,其他字体看起来好像都差不多,笔划也大同小异。
品牌为何研究字体?
其实,市面上现有的字体多如牛毛。为何品牌还要花功夫推出自有的字体?
这些字体往往辨识度也不太高,大都是在旧有字体的基础上进行一些细枝末节的调整。
原来,很多大企业每年在字体版权费用上开销都很大,少则上百万,多则上千万。与其年年花高价买字体版权,就不如自己下场研发字体,还能在其中加入自身品牌风格,简直一劳永逸!
因此,就有越来越多的大企业请设计师来为自己的品牌做独立字体系统。
自有字体一旦推出,企业就能将自家品牌的视觉符号统一化,以此来提升辨识度和美感,方便品牌宣传。
另一方面呢,品牌方也能避免误用其他非免费字体带来的侵权纠纷。
此外,如果自家字体可以开源商用,就又能通过字体授权来提升品牌影响力和品牌好感度。
毕竟,小品牌开发不起自有字体,还一不小心就会误用非免费字体惹来纠纷。在它们眼里,愿意给自己授权免费字体的大品牌,和活菩萨有什么区别?
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