特步宣迪丽热巴，361度有龚俊国产运动品牌打响顶流战？

　　作为青年演员，以炙热之心，向未知无畏探索，作为X青年，因炙热所往，去创造无限可能，欢迎迪丽热巴成为特步品牌代言人。X新青年，不负炙热时代。
　　近日，特步官宣演员迪丽热巴为全新品牌代言人。
　　01hr动作频频的国产运动品牌
　　此次特步牵手迪丽热巴，品牌君并不感到奇怪，毕竟在特步之前已经有好几个国产运动品牌启用流量艺人，开启营销新篇章。
　　比如361度。
　　6月16日，361度在品牌社交平台宣布与龚俊达成合作：欢迎龚俊，361度全球品牌代言人。如初升之日，乘年轻之势，全力以赴，以热爱回应期待。
　　比如安踏。
　　4月29日，王一博表示很开心成为安踏体育品牌全球首席代言人。至此，安踏也拥有了自己的引流利器。
　　还有李宁。
　　怀揣梦想，向阳而生。欢迎肖战正式加入李宁大家庭，成为李宁运动潮流产品全球代言人。
　　3月26日，李宁与肖战牵手成功。
　　从李宁、安踏、361度到特步，从肖战、王一博、龚俊到迪丽热巴，不到半年时间，一个又一个我们熟悉的国产运动品牌都拥有了自己的顶流代言人。
　　显然，顶流国产运动品牌已经逐渐成为营销新趋势。
　　02hr流量是把双刃剑
　　品牌君以前就说过，一个品牌做出某个营销决定可能是偶然，但如果同一时段多个同领域品牌都做出相同或相似的营销决策，那背后原因就值得我们细细推敲。
　　国产运动品牌近段时间频频向人气艺人伸出橄榄枝，打响流量战，究竟图什么？
　　不管我们愿不愿意承认，过去很长一段时间里，部分国产运动品牌与新时代消费者渐行渐远都是不争事实。
　　在一些Z世代消费者眼里，国产运动品牌与土老气等词汇有着密切联系。
　　直到几年前，国潮风盛行，越来越多国货品牌开始积极尝试与潮流接轨，用兼具现代风貌与传统元素的产品在市场中猛刷存在感。
　　更多的年轻消费者才开始重新审视国货。
　　然而，注意力稀缺时代，想要单靠品牌自身影响力，去突破传播圈层，让更多人看到国产运动品牌的变化，实在有些困难。
　　顶流的作用恰显于此。
　　活跃于荧屏的当红艺人，其粉丝大多由年轻一代消费者构成，与他们合作，是品牌撬动新一代用户钱包，获得新一代用户认可，最为简单、直接且快速有效的方法之一。
　　龚俊代言361度截至目前话题阅读量6。1亿，186。8万人参与讨论；王一博代言安踏截至目前话题阅读量17。5亿，331。8万人参与讨论；肖战李宁运动潮流产品全球代言人截至目前话题阅读量33。9亿，626。2万人参与讨论
　　数据证明，国货运动品牌们借流量艺人之力进一步实现年轻化，扩大品牌综合影响力的营销策略已经初见成效。
　　但有一点需要提醒品牌们：流量是把双刃剑。
　　可以借势流量，但别将品牌所有的希望都寄托在流量身上。
　　水能载舟亦能覆舟的道理，相信大家都懂。